Développer la capacité à générer des idées marketing innovantes
Améliorer la pensée latérale et la résolution créative
Exploiter l'inspiration et l'empathie client pour créer des campagnes efficaces
Appliquer l'innovation dans la prise de décision marketing quotidienne
Programme détaillé
8 modules · 14 heures
01
Introduction à la créativité marketing
02
Maîtriser les techniques d'idéation classiques
—Le brainstorming : règles d'or et variantes avancées.
—La carte mentale (Mind Mapping) pour structurer et développer des idées.
—La méthode des 6 chapeaux de De Bono pour explorer différentes perspectives.
03
Développer la pensée latérale et divergente
—Apprendre la technique SCAMPER pour transformer des idées existantes.
—Utilisation de l'analogie et de la métaphore pour générer des concepts inédits.
—Exercices pratiques pour stimuler la pensée divergente.
04
L'observation active et l'inspiration au quotidien
—Cultiver la curiosité et l'ouverture d'esprit.
—Techniques d'observation du monde pour s'inspirer du non-marketing.
—Tenir un carnet d'idées et le transformer en source d'innovation.
05
Innover par le design thinking et l'empathie
—Principes du Design Thinking appliqués aux problématiques marketing.
—Développer l'empathie client pour cerner les vrais besoins.
—Créer des personas et des parcours clients inspirants.
06
Transformer les contraintes en opportunités créatives
—Gérer les briefs marketing complexes et les transformer en défis stimulants.
—La méthode des contraintes positives pour stimuler l'imagination.
—Travailler en équipe pour résoudre des problèmes créatifs.
07
L'expérimentation et l'esprit d'initiative
—Oser l'expérimentation et le prototypage rapide en marketing.
—Apprendre des échecs et les considérer comme des opportunités d'apprentissage.
—Développer la résilience créative et l'autonomie.
08
Intégrer la créativité dans sa routine marketing
—Mettre en place des rituels créatifs individuels et d'équipe.
—Évaluer et affiner les idées marketing impactantes.
—Construire un plan d'action personnalisé pour stimuler sa créativité durablement.
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—### **COMPÉTENCES ACQUISES**
Le conseil de l'expert
Un des objectifs pédagogiques clés de notre formation "Boostez votre créativité marketing : devenez innovant" est de développer la capacité à générer des idées marketing innovantes. En s’appuyant sur des modules tels que "Développer la pensée latérale et divergente", les participants apprendront à transcender les méthodes traditionnelles de réflexion pour explorer des pistes créatives souvent négligées dans leur approche marketing.
Un défi courant auquel font face les marketeurs est de se retrouver bloqués dans des schémas de pensée conventionnels. Cette tendance peut freiner l'innovation et limiter l'impact des campagnes. Nos apprenants souvent craignent de sortir de leur zone de confort, ce qui peut les empêcher de se saisir d'opportunités créatives. Cette formation vise à lever ces obstacles en proposant des méthodes éprouvées pour libérer leur potentiel créatif.
Ce qui distingue notre programme des autres approches est notre intégration du design thinking et de l'empathie client dans le processus créatif. Contrairement à d'autres formations qui se concentrent uniquement sur des techniques d'idéation, nous encourageons une compréhension profonde des besoins des clients et des utilisateurs. Cela permet aux apprenants de concevoir des campagnes non seulement innovantes, mais également pertinentes et alignées sur les attentes du marché.
Pour tirer le maximum de cette formation, je vous recommande de rester ouvert et engagé tout au long des sessions. Participez activement aux exercices pratiques et aux échanges avec vos pairs. N’hésitez pas à partager vos idées, même celles qui semblent audacieuses, car c’est souvent dans l’échange et l’interaction que naissent les meilleures innovations. Votre créativité est une ressource précieuse ; exploitez-la pleinement durant cette expérience enrichissante.
Pourquoi choisir cette formation en marketing
🎯
Techniques d'idéation avancées
Maîtrisez des techniques d'idéation classiques et innovantes pour générer des idées marketing percutantes et originales.
💡
Pensée latérale renforcée
Développez votre pensée latérale et divergente pour surmonter les blocages créatifs et trouver des solutions novatrices.
👀
Observation inspirante
Apprenez à pratiquer l'observation active pour capter des inspirations quotidiennes qui enrichiront vos campagnes marketing.
🧠
Design Thinking appliqué
Intégrez le design thinking et l'empathie client pour concevoir des campagnes qui répondent réellement aux besoins de votre audience.
🚀
Transformation des contraintes
Transformez les contraintes en opportunités créatives, un atout majeur pour innover dans votre stratégie marketing quotidienne.
📈
Impact immédiat sur vos projets
Appliquez immédiatement les concepts appris pour dynamiser vos projets marketing et améliorer vos résultats.
Compétences acquises
Génération d'idées marketing innovantes
Appliquer diverses techniques (brainstorming, SCAMPER, analogie) pour produire un flux continu d'idées originales et pertinentes pour des campagnes, produits ou services marketing.
Pensée latérale et résolution créative
Développer et utiliser la pensée latérale pour aborder les problèmes marketing sous des angles inédits, transformer les contraintes en opportunités et concevoir des solutions non conventionnelles.
Exploitation de l'inspiration et empathie client
Cultiver une observation active du monde et s'inspirer de divers domaines. Utiliser l'empathie client pour comprendre les besoins profonds et générer des concepts marketing résonnants.
Expérimentation et application de l'innovation
Oser expérimenter, prototyper rapidement et adapter des approches marketing innovantes. Mettre en pratique de nouvelles idées et intégrer la créativité dans les processus quotidiens.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Marketeurs débutants ou confirmés
Chefs de projet marketing
Consultants en communication
Entrepreneurs, dirigeants PME
Prérequis
Aucun prérequis spécifique. Cette formation est ouverte à tous les professionnels du marketing.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue et individuelle à travers des exercices pratiques
Participation active et engagement des participants
Rétroaction constructive et personnalisée
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Après la formation, il a utilisé la méthode des 6 chapeaux de De Bono pour animer une session de brainstorming innovante. »
« Elle a commencé à tenir un carnet d'idées, ce qui lui a permis de générer des concepts marketing originaux pour sa campagne. »
Questions fréquentes
Aucun prérequis technique ou créatif spécifique n'est nécessaire.
Motivation à développer sa capacité d'innovation et sa pensée divergente.
Un ordinateur ou une tablette pour suivre la formation en ligne.
Une bonne connexion internet.
Un carnet et un stylo pour les exercices et les prises de notes.
Un accès à des outils de brainstorming en ligne (ex: Miro, Mural) sera un plus, mais n'est pas obligatoire.
5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.
Plateforme et contenus e-learning à disposition.
Test de positionnement Quizz &
Evaluations
Nous vous recevons lors d’un rendez-vous d’information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé.
Chaque demande s’accompagne de la remise d’une convention ou d’un contrat précisant l’ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.
A partir de l’accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés.
Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l’année.
♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d’accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.
Saskia Cazettes
Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com
23 mars 2026
La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.
Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.
Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.
Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.
Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.
Vous développerez votre potentiel créatif, générerez des idées marketing percutantes et serez capable de stimuler l'innovation au quotidien.
Cette formation est ouverte à tous les professionnels du marketing, quel que soit leur niveau d'expérience.
Vous bénéficierez d'une formation pratique et interactive, vous serez accompagné par un expert en marketing et vous obtiendrez un retour d'expérience personnalisé.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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