Définir les éléments clés de la stratégie de marque
Analyser la perception de la marque par le public
Élaborer un plan de communication de marque
Mesurer l'impact de la stratégie de marque
Ajuster la stratégie en fonction des retours du marché
Programme détaillé
4 modules · 28 heures
01
Fondamentaux de la stratégie de marque
—Définition et enjeux de la marque
—Éléments constitutifs d'une marque
—Études de cas de marques réussies
02
Analyse de la perception de la marque
—Outils d'analyse de la perception
—Évaluation des forces et faiblesses
—Feedback des clients et marché
03
Élaboration d'un plan de communication
—Stratégies de communication efficace
—Canaux de communication
—Gestion des crises de communication
04
Suivi et ajustement de la stratégie
—Indicateurs de performance de la marque
—Analyse des résultats
—Ajustements stratégiques
Le conseil de l'expert
L'un des objectifs pédagogiques clés de notre formation en Stratégie de Marque et Image d'Entreprise est l'analyse de la perception de la marque par le public. Cette compétence est essentielle pour comprendre comment votre marque est perçue sur le marché et pour identifier les leviers d'amélioration. En maîtrisant cet aspect, vous serez en mesure de mieux aligner votre image de marque avec les attentes de vos clients et de renforcer votre position concurrentielle.
Un défi fréquent pour les dirigeants et responsables communication est de négliger l'importance de l'analyse des retours du marché. Beaucoup se concentrent sur la création de la marque sans tenir compte des perceptions et des attentes réelles des consommateurs. Cette formation vise à corriger cette approche en intégrant des outils pratiques qui permettent de mesurer et d'ajuster continuellement la stratégie de marque en fonction des retours d'expérience.
Ce qui distingue notre formation des autres approches est notre méthodologie centrée sur l'interaction et l'application concrète. Nous ne nous contentons pas de théories : nous vous guidons à travers des études de cas réels et des exercices pratiques qui vous permettent de développer un plan de communication de marque adapté à votre entreprise. Cette approche pragmatique garantit que vous repartiez avec des outils immédiatement applicables à votre environnement professionnel.
Pour tirer le maximum de cette formation, je vous encourage à vous préparer en amont en réfléchissant aux défis spécifiques que vous rencontrez avec votre marque actuelle. Identifiez les questions clés que vous souhaitez explorer et soyez prêt à partager des exemples concrets de votre expérience. Cette démarche facilitera les échanges et enrichira les discussions, vous permettant ainsi de faire émerger des solutions adaptées à vos besoins.
Compétences acquises
Définition des éléments clés de la stratégie de marque
Identifier et formuler les composantes essentielles d'une stratégie de marque adaptée à l'entreprise.
Analyse de la perception de la marque
Évaluer et interpréter les perceptions des consommateurs et des parties prenantes vis-à-vis de la marque.
Élaboration d'un plan de communication de marque
Concevoir un plan de communication détaillé aligné sur les objectifs stratégiques de la marque.
Mesure de l'impact de la stratégie de marque
Utiliser des indicateurs clés de performance pour évaluer l'efficacité de la stratégie de marque mise en place.
Ajustement de la stratégie de marque
Adapter la stratégie de marque en fonction des retours du marché et des résultats d'analyse.
Communication des valeurs de marque
Articuler et promouvoir efficacement les valeurs et la mission de la marque auprès des parties prenantes.
Gestion de crise de marque
Développer des réponses stratégiques pour gérer les crises d'image de marque et minimiser leur impact.
Public, prérequis et modalités
Public visé
DG
Marketing
Communication
Prérequis
S'adresse aux dirigeants et responsables communication.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue pendant la formation
Étude de cas pour évaluer la mise en application
Débriefing collectif en fin de session
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Après la formation, un participant a immédiatement appliqué les concepts appris en révisant la stratégie de marque de son entreprise, en intégrant des outils d'analyse de la perception pour mieux cibler les besoins des clients. »
« Un autre participant a élaboré un plan de communication efficace, utilisant les canaux identifiés lors de la formation pour gérer une crise de communication sur les réseaux sociaux. »
Questions fréquentes
Oui, la formation Stratégie de Marque et Image d'Entreprise est éligible au Compte Personnel de Formation (CPF) pour les professionnels souhaitant développer leurs compétences en management stratégique.
La formation se déroule en intra-entreprise, ce qui signifie qu'elle est dispensée directement dans votre entreprise, adaptée à vos besoins spécifiques, sur une durée de 28 heures.
Le financement peut se faire via le CPF, des fonds de formation professionnelle ou des budgets internes de l'entreprise. Nous vous conseillons de contacter notre service pour explorer les options de financement adaptées à votre situation.
La formation adopte une méthode d'apprentissage mixte, alliant théorie et pratique. Les participants bénéficient d'exposés théoriques, d'études de cas, et d'ateliers pratiques pour appliquer les concepts abordés.
La formation est organisée sur une durée de 28 heures, réparties sur plusieurs jours. Chaque module est conçu pour être interactif, avec des sessions de questions-réponses et des exercices pratiques afin de maintenir un rythme dynamique et engageant.
Les participants utilisent divers outils, tels que des présentations PowerPoint, des études de cas réels, des logiciels d'analyse de données, et des modèles de plan de communication. Des travaux pratiques en groupe permettent également d'expérimenter les concepts en temps réel.
Les participants doivent avoir une connaissance intermédiaire en management et en marketing. Il est recommandé d'avoir une expérience préalable dans des fonctions liées à la communication ou au marketing.
Vous apprendrez à définir les éléments clés de la stratégie de marque, à analyser la perception de votre marque par le public, à élaborer un plan de communication efficace, et à mesurer et ajuster l'impact de votre stratégie de marque.
Cette formation est principalement destinée aux Directeurs Généraux, aux professionnels du marketing et aux responsables de la communication qui souhaitent approfondir leurs connaissances et compétences en matière de stratégie de marque.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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