Formation Formation Programmatique et RTB pour Marketeurs
Plongez dans le monde de la publicité programmatique et du RTB. Apprenez à optimiser vos campagnes pour un meilleur ciblage et des résultats mesurables.
Comprendre les principes de la publicité programmatique
Maîtriser le fonctionnement du RTB
Identifier les plateformes et outils clés
Analyser les données pour optimiser vos campagnes
Évaluer le retour sur investissement des actions menées
Programme détaillé
4 modules · 21 heures
01
Introduction à la publicité programmatique
—Définitions et concepts clés
—Avantages de la publicité programmatique
—Écosystème de la programmatique
02
Le fonctionnement du RTB
—Mécanismes du RTB
—Enchères en temps réel
—Cas d'utilisation et études de cas
03
Outils et plateformes
—Présentation des principales plateformes
—Sélection des outils adaptés
—Intégration avec d'autres canaux marketing
04
Optimisation des campagnes
—Analyse des performances
—Stratégies d'optimisation
—Mesurer le succès des campagnes
Le conseil de l'expert
Un des objectifs pédagogiques clés de notre formation Programmatique et RTB pour Marketeurs est de maîtriser le fonctionnement du RTB (Real-Time Bidding). Cette compréhension approfondie est essentielle pour naviguer efficacement dans l'écosystème complexe de la publicité programmatique. Les participants apprendront non seulement les mécanismes techniques, mais aussi comment ces éléments s'intègrent dans une stratégie marketing globale, leur permettant ainsi d'optimiser leurs campagnes en temps réel.
Un défi majeur que rencontrent souvent les marketeurs est leur difficulté à analyser et interpréter les données générées par les campagnes programmatiques. Beaucoup se concentrent trop sur les impressions et les clics, sans réellement comprendre comment ces métriques influencent le retour sur investissement. Au cours de cette formation, nous aborderons ces points critiques avec des études de cas et des exemples concrets pour aider les apprenants à surmonter ces obstacles.
Ce qui distingue notre formation, c'est notre approche pratique et basée sur l'analyse des résultats. Contrairement à d'autres offres, nous intégrons des outils et plateformes spécifiques dans notre programme, permettant aux participants de se familiariser directement avec les ressources qu'ils utiliseront dans leur travail quotidien. Cette immersion dans le monde réel des RTB et de la publicité programmatique garantit une montée en compétence rapide et efficace.
Pour maximiser l'impact de cette formation, je recommande aux participants de venir avec des exemples concrets de leurs campagnes précédentes. Cela permettra d'enrichir les discussions et d'appliquer directement les concepts appris à des situations réelles. En s'engageant activement dans les échanges, ils pourront non seulement poser leurs questions, mais aussi bénéficier des retours d'autres professionnels, ce qui renforcera leur apprentissage collectif et individuel.
Pourquoi choisir cette formation en marketing
📊
Compréhension approfondie
Apprenez les principes de la publicité programmatique et du RTB.
💰
Optimisation des budgets
Découvrez comment maximiser votre retour sur investissement publicitaire.
🚀
Tendances du marché
Restez à jour sur les dernières tendances en publicité en ligne.
🛠️
Ateliers pratiques
Participez à des ateliers pour mettre en pratique vos connaissances.
Compétences acquises
Compréhension des principes de la publicité programmatique
Expliquer les concepts fondamentaux de la publicité programmatique et son importance dans le paysage digital actuel.
Maitrise du fonctionnement du RTB
Décrire les mécanismes du Real-Time Bidding et son impact sur les campagnes publicitaires.
Identification des plateformes et outils clés
Sélectionner et évaluer les principales plateformes de publicité programmatique adaptées aux objectifs marketing.
Analyse des données pour l'optimisation des campagnes
Interpréter les données des campagnes publicitaires pour ajuster les stratégies et maximiser les performances.
Évaluation du retour sur investissement (ROI)
Calculer et analyser le ROI des actions publicitaires menées pour justifier les investissements.
Optimisation des campagnes en temps réel
Ajuster les paramètres de campagne en temps réel pour améliorer les résultats en fonction des performances.
Création de rapports de performance
Élaborer des rapports détaillés sur les performances des campagnes programmatique et RTB pour la prise de décision.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Marketeurs confirmés
Prérequis
Aucun prérequis technique ; des notions de publicité digitale sont un atout.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue pendant la formation
Étude de cas pour évaluer la mise en application
Débriefing collectif en fin de session
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Après la formation, un participant a utilisé des données d'analyse pour ajuster une campagne publicitaire programmatique, augmentant son efficacité. »
« Lors d'une réunion, une personne a présenté les mécanismes du RTB, clarifiant des concepts complexes pour ses collègues. »
Questions fréquentes
Oui, elle est ouverte à tous, des novices aux professionnels expérimentés.
Nous aborderons divers outils de publicité programmatique.
La formation dure 2 jours.
Oui, une certification sera délivrée aux participants.
La formation utilise une méthode d'apprentissage hybride combinant des apports théoriques, des études de cas pratiques et des travaux en groupe. Les participants sont encouragés à partager leurs expériences et à discuter des meilleures pratiques.
La formation se déroule sur 21 heures, réparties sur plusieurs jours. Elle est structurée pour inclure environ 40% de théorie et 60% de pratique, ce qui permet aux participants d'appliquer directement les concepts appris à leurs propres campagnes.
Les participants auront accès à des outils et plateformes de publicité programmatique tels que Google Ads, DSP (Demand-Side Platforms) et des outils d'analyse de données comme Google Analytics. Des études de cas réels sont également intégrées pour enrichir l'apprentissage pratique.
Les participants doivent avoir une expérience confirmée en marketing digital et une bonne compréhension des concepts de base liés à la publicité en ligne.
Vous apprendrez à comprendre les principes de la publicité programmatique, à maîtriser le fonctionnement du RTB, à identifier les outils et plateformes clés, et à analyser les données pour optimiser vos campagnes.
Cette formation s'adresse aux marketeurs confirmés qui souhaitent approfondir leurs compétences en publicité programmatique et RTB.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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