Mettre en place des plans d'action pour chaque marque
Programme détaillé
4 modules · 28 heures
01
Évaluation du portefeuille de marques
—Méthodes d'évaluation
—Analyse SWOT
—Étude de marché
02
Stratégies de synergie
—Création d'alliances
—Partage de ressources
—Cross-marketing
03
Optimisation des ressources
—Budgétisation
—Planification des ressources
—Suivi des performances
04
Plans d'action
—Développement de stratégies
—Mise en œuvre des actions
—Suivi et ajustement
Le conseil de l'expert
L'un des objectifs pédagogiques clés de notre formation "Gérer un Portefeuille de Marques" est d'évaluer la performance de chaque marque au sein de votre portefeuille. Cet exercice est essentiel pour comprendre quelles marques génèrent de la valeur et lesquelles nécessitent des ajustements stratégiques. En vous permettant d'analyser en profondeur chaque marque, vous pourrez prendre des décisions éclairées pour maximiser l'impact global de votre portefeuille.
Un défi majeur auquel font souvent face les responsables de portefeuille de marques est la difficulté à développer des stratégies de synergie efficaces. Les erreurs fréquentes incluent un manque d'alignement entre les marques ou une allocation inefficientes des ressources. Cette formation met l'accent sur l'importance d'une approche cohérente et intégrée pour tirer parti des complémentarités entre vos marques, évitant ainsi les pièges d'une gestion isolée.
Ce qui différencie notre formation, c'est son approche pratique et orientée résultats. Contrairement à d'autres programmes qui se contentent d'une approche théorique, nous proposons des outils concrets et des études de cas réels adaptés à votre contexte. Vous apprendrez à mettre en place des plans d'action spécifiques pour chaque marque, ce qui vous permettra non seulement de mieux gérer votre portefeuille, mais aussi de dynamiser la croissance de chaque entité.
Pour tirer le maximum de cette formation, nous vous recommandons de préparer une analyse préliminaire de votre portefeuille de marques avant le début de la formation. Identifiez les marques qui vous semblent poser problème ou celles dont le potentiel n'est pas pleinement exploité. Cela vous permettra d'engager des discussions plus ciblées et enrichissantes avec les formateurs et les autres participants, maximisant ainsi l'apprentissage collectif et la pertinence des solutions apportées.
Pourquoi choisir cette formation en marketing
🏢
Gestion de marques
Apprenez à gérer efficacement un portefeuille de marques.
📊
Analyse de marché
Développez des compétences en analyse de marché pour prendre des décisions éclairées.
🌍
Vision stratégique
Acquérez une vision d'ensemble sur la stratégie de marque.
🤓
Outils avancés
Utilisez des outils avancés pour évaluer la performance de vos marques.
Compétences acquises
Évaluation de la performance des marques
Capacité à analyser et mesurer la performance de chaque marque au sein du portefeuille en utilisant des indicateurs clés.
Développement de stratégies de synergie
Compétence à concevoir et mettre en œuvre des stratégies permettant de maximiser les synergies entre les différentes marques.
Optimisation des ressources marketing
Savoir identifier et allouer efficacement les ressources marketing entre les différentes marques pour maximiser le retour sur investissement.
Analyse du positionnement marché
Capacité à réaliser des études de marché pour analyser et ajuster le positionnement de chaque marque en fonction des tendances et des besoins des consommateurs.
Élaboration de plans d'action spécifiques
Compétence à concevoir des plans d'action concrets et mesurables pour chaque marque, en intégrant les résultats d'évaluation et d'analyse.
Gestion des risques de portefeuille
Savoir identifier et évaluer les risques associés à chaque marque dans le portefeuille et proposer des stratégies d'atténuation.
Reporting et suivi de performance
Capacité à établir des rapports clairs et précis pour suivre la performance de chaque marque et ajuster les stratégies en conséquence.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Directeurs marketing groupes
Prérequis
S'adresse aux responsables de portefeuille de marques.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue pendant la formation
Test final pour évaluer les connaissances acquises
Retour d'expérience et feedback des participants
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Un participant a immédiatement commencé à évaluer la performance de chaque marque de son portefeuille, appliquant les méthodes apprises pendant la formation. »
« Un autre participant a mis en œuvre une stratégie de synergie entre deux marques pour maximiser les ressources et améliorer les résultats. »
Questions fréquentes
Elle est destinée aux directeurs marketing de groupes.
La formation dure 4 jours.
Oui, des études de cas réelles seront analysées.
Les inscriptions se font en ligne sur notre plateforme.
La formation utilise une méthode d'apprentissage mixte combinant des apports théoriques, des études de cas pratiques et des ateliers collaboratifs. Les participants seront encouragés à partager leurs expériences et à appliquer les concepts à leur propre portefeuille de marques.
Le rythme de la formation est conçu pour être intensif et interactif, avec des sessions alternant entre théorie et pratique. Chaque module inclut des discussions, des exercices pratiques et des études de cas pour favoriser l'apprentissage actif et l'application immédiate des connaissances.
Les participants auront accès à divers outils tels que des modèles d'évaluation de portefeuille, des tableaux de bord de performance, et des logiciels de simulation stratégique. Des travaux pratiques en groupe seront également réalisés pour permettre l'application des concepts abordés, tout en étant encadrés par des formateurs experts dans le domaine du marketing stratégique.
Les participants doivent avoir une expérience significative en marketing, idéalement à un poste de direction, afin de tirer pleinement parti des concepts avancés abordés dans la formation.
Vous apprendrez à évaluer la performance de chaque marque de votre portefeuille, à développer des stratégies de synergie entre les marques, à optimiser les ressources marketing, ainsi qu'à analyser le positionnement sur le marché et à élaborer des plans d'action spécifiques pour chaque marque.
Oui, cette formation est spécialement conçue pour les directeurs marketing de groupes, leur permettant d'acquérir des compétences avancées en gestion de portefeuille de marques et de mettre en œuvre des stratégies efficaces au sein de leur organisation.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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