Comprendre les méthodes qualitatives et quantitatives
Élaborer un questionnaire d'étude de marché
Analyser les résultats d'une étude
Identifier les tendances du marché
Présenter des recommandations basées sur les données
Programme détaillé
4 modules · 21 heures
01
Introduction aux Études de Marché
—Définition et objectifs
—Types d'études
—Importance des données
02
Méthodes Qualitatives
—Focus groups
—Interviews
—Analyse de contenu
03
Méthodes Quantitatives
—Enquêtes en ligne
—Analyse statistique
—Interprétation des données
04
Synthèse et Recommandations
—Élaboration de rapports
—Présentation des résultats
—Mise en place d'actions concrètes
Le conseil de l'expert
L'un des objectifs pédagogiques clés de la formation "Étude de marché : méthodes qualitatives et quantitatives" est d'élaborer un questionnaire d'étude de marché. Cet aspect est essentiel pour collecter des données pertinentes et fiables, qui serviront de fondement à l'analyse et à la prise de décision. En maîtrisant cette compétence, les participants seront mieux armés pour comprendre les besoins de leur clientèle et ajuster leur stratégie marketing en conséquence.
Un défi fréquent rencontré par les marketeurs et managers est la tendance à négliger la profondeur des méthodes qualitatives au profit des données quantitatives. Cette approche peut mener à une compréhension superficielle des comportements et motivations des consommateurs. En s'appuyant uniquement sur des chiffres, il est facile de passer à côté des nuances qui peuvent influencer significativement les décisions stratégiques.
Cette formation se distingue par son approche intégrée, alliant méthodes qualitatives et quantitatives, permettant aux participants d'acquérir une vision globale de l'étude de marché. Contrairement à d'autres formations qui se concentrent sur une seule méthode, nous proposons un équilibre entre la théorie et la pratique, garantissant ainsi que chaque apprenant puisse appliquer les connaissances acquises dans des contextes réels et variés.
Pour tirer le maximum de cette formation, nous vous recommandons de préparer des cas concrets de votre entreprise à discuter lors des sessions. Cela favorisera un apprentissage actif et permettra d'appliquer directement les concepts abordés. N’hésitez pas à poser des questions et à partager vos expériences, car l’échange entre participants enrichira votre compréhension et facilitera l'intégration des compétences développées.
Pourquoi choisir cette formation en marketing
📊
Méthodes variées
Apprenez à utiliser des méthodes qualitatives et quantitatives pour vos études.
🔍
Analyse précise
Développez vos compétences en analyse de marché pour prendre de meilleures décisions.
🧠
Pensée critique
Améliorez votre capacité à interpréter les données et à en tirer des conclusions.
🤓
Cas pratiques
Travaillez sur des études de cas réels pour appliquer vos nouvelles compétences.
Compétences acquises
Maîtrise des méthodes d'étude de marché
Identifier et appliquer les méthodes qualitatives et quantitatives adaptées à une étude de marché spécifique.
Élaboration de questionnaires
Concevoir des questionnaires d'étude de marché pertinents et structurés pour collecter des données précises.
Analyse des résultats
Interpréter et analyser les données collectées pour en tirer des conclusions significatives.
Identification des tendances
Détecter et caractériser les tendances du marché à partir des résultats d'études.
Formulation de recommandations
Développer des recommandations stratégiques basées sur les analyses de données et les tendances identifiées.
Présentation des résultats
Communiquer efficacement les résultats d'une étude de marché à travers des supports visuels et oraux.
Utilisation d'outils d'analyse
Utiliser des outils et logiciels spécifiques pour faciliter l'analyse des données de marché.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Marketeurs
Managers
DAF
Prérequis
Aucun prérequis, formation d'introduction à l'étude de marché.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue pendant la formation
Test final pour évaluer les connaissances acquises
Retour d'expérience et feedback des participants
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Après avoir suivi la formation, il a réalisé une étude de marché en utilisant des méthodes quantitatives pour recueillir des données pertinentes. »
« Elle a présenté les résultats de son étude lors d'une réunion, en s'appuyant sur les recommandations élaborées pendant la formation. »
Questions fréquentes
Cette formation est idéale pour les marketeurs, managers et directeurs administratifs.
La formation s'étend sur 3 jours, incluant des ateliers pratiques.
Une connaissance de base en marketing est recommandée mais pas obligatoire.
Oui, un certificat de réussite sera remis à chaque participant.
La formation utilise une méthode d'apprentissage mixte, combinant des apports théoriques sur les méthodes qualitatives et quantitatives avec des travaux pratiques. Les participants sont encouragés à collaborer en groupe pour élaborer des questionnaires et analyser des études de marché réelles.
La formation se déroule sur 21 heures, réparties sur plusieurs sessions. Chaque module alterne entre des sessions théoriques, qui exposent les concepts clés des méthodes d'étude de marché, et des sessions pratiques, où les participants appliquent ces concepts à des cas concrets, favorisant ainsi une compréhension approfondie.
Les participants utilisent divers outils, tels que des logiciels d'analyse de données, des plateformes de création de questionnaires en ligne, et des études de cas. De plus, des supports de cours numériques et des ressources bibliographiques sont mis à disposition pour enrichir l'apprentissage et permettre une application pratique des connaissances acquises.
Vous apprendrez à utiliser à la fois des méthodes qualitatives, telles que les interviews et les groupes de discussion, ainsi que des méthodes quantitatives, comme les enquêtes et les analyses statistiques, pour recueillir et analyser des données sur le marché.
Il est recommandé d'avoir des connaissances de base en marketing et une expérience professionnelle dans le domaine du marketing ou de la gestion, mais aucun pré-requis spécifique n'est exigé.
À l'issue de la formation, vous serez capable d'élaborer des questionnaires d'étude de marché, d'analyser les résultats obtenus, d'identifier les tendances du marché et de formuler des recommandations stratégiques basées sur les données recueillies.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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