Apprenez à exploiter la publicité dans ChatGPT et les assistants IA conversationnels. Concevez des campagnes sponsorisées pertinentes et mesurez leur performance dans ce nouvel écosystème media.
—Ciblage par intention conversationnelle vs ciblage par mots-clés
—Le contexte de conversation comme signal publicitaire
—Règles d'éligibilité et catégories de contenus
03
Concevoir sa stratégie de campagne
—Définition des objectifs et des audiences
—Choix des formats et arbitrage budgétaire
—Positionnement par rapport à Google Ads et aux social ads
04
Créer des annonces efficaces
—Rédaction de messages adaptés au dialogue conversationnel
—Ton, transparence et mentions publicitaires
—Bonnes pratiques et erreurs à éviter
05
Pilotage, mesure et optimisation
—Indicateurs de performance propres aux assistants IA
—Lecture des rapports et ajustement des campagnes
—Tests, itérations et amélioration continue du ROI
06
Atelier pratique et mise en situation
—Construction d'une campagne complète pas à pas
—Étude de cas sectoriels
—Cadre légal et déontologique : transparence, ARPP, données personnelles
Le conseil de l'expert
La publicité dans ChatGPT repose sur une logique radicalement différente du SEA classique : on ne cible plus des mots-clés, mais des intentions exprimées dans une conversation. Comprendre ce basculement est la première compétence à acquérir, car les réflexes hérités de Google Ads peuvent mener à des campagnes à côté de la plaque.
Un défi fréquent est la rédaction des annonces : un message trop promotionnel casse l'expérience conversationnelle et génère du rejet. Cette formation vous apprend à formuler des contenus sponsorisés qui apportent de la valeur à l'utilisateur tout en servant vos objectifs.
Ce qui distingue notre approche, c'est le volet pratique : vous construirez une campagne complète en atelier, de la stratégie aux indicateurs de pilotage. Vous repartirez avec une méthodologie directement applicable.
Pour tirer le maximum de cette formation, venez avec vos cas d'usage concrets : produits, audiences, campagnes existantes. Les échanges avec le formateur et le groupe vous permettront d'affiner votre stratégie sur ce canal en pleine construction.
Pourquoi choisir cette formation en marketing
🤖
Canal émergent
Prendre de l'avance sur un nouveau média publicitaire encore peu concurrentiel.
🎯
Ciblage contextuel
Toucher les audiences via leurs intentions exprimées en conversation.
📈
Approche pratique
Construire une campagne complète en atelier pour une application immédiate.
🔗
Vision mix media
Apprendre à combiner ChatGPT Ads avec vos campagnes SEA et social ads existantes.
Compétences acquises
Compréhension de l'écosystème publicitaire des assistants IA
Expliquer le fonctionnement de la publicité dans ChatGPT et la situer par rapport aux canaux SEA et social ads existants.
Construction d'une stratégie de campagne conversationnelle
Définir des objectifs, des audiences et des budgets adaptés aux spécificités du contexte conversationnel.
Création d'annonces sponsorisées
Rédiger des messages publicitaires pertinents et transparents qui s'intègrent aux interactions avec l'assistant.
Ciblage par intention conversationnelle
Exploiter le contexte des échanges pour toucher les bonnes audiences au bon moment.
Pilotage et optimisation des performances
Analyser les indicateurs propres aux assistants IA et ajuster les campagnes pour maximiser le ROI.
Intégration au mix media
Positionner ChatGPT Ads dans une stratégie d'acquisition globale aux côtés de Google Ads et des social ads.
Veille et anticipation des évolutions du marché
Suivre l'évolution rapide des formats publicitaires IA pour conserver une avance concurrentielle.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Responsables marketing et acquisition
Traffic managers et spécialistes SEA
Agences et consultants en publicité digitale
Dirigeants de PME souhaitant anticiper ce nouveau canal
Prérequis
Connaissances de base en marketing digital ; une première expérience de campagnes SEA ou social ads est un atout.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue pendant la formation
Étude de cas pour évaluer la mise en application
Débriefing collectif en fin de session
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Un participant a lancé ses premières campagnes sponsorisées dans ChatGPT dès la fin de la formation, en captant une audience qualifiée sur un canal encore peu concurrentiel. »
« Une autre apprenante a repensé son mix media en intégrant les assistants IA, avec des messages mieux alignés sur les intentions réelles de ses clients. »
Questions fréquentes
C'est l'offre publicitaire d'OpenAI qui permet aux marques de diffuser des messages sponsorisés au sein des conversations et réponses de ChatGPT.
Oui, à condition d'avoir des bases en marketing digital. Les notions SEA sont réexpliquées dans le contexte des assistants IA.
Oui, nous analysons des campagnes réelles et construisons une campagne complète en atelier pratique.
Non, c'est un canal complémentaire. La formation explique comment l'intégrer à votre mix media existant.
La formation alterne apports théoriques, démonstrations en direct et ateliers pratiques. Chaque participant construit une campagne complète sur un cas réel pour ancrer les apprentissages.
La formation se déroule sur 14 heures réparties en plusieurs sessions. Chaque module combine présentation, démonstration et mise en pratique immédiate.
Les participants travaillent sur les interfaces publicitaires de ChatGPT et des outils d'analyse associés. Un support de cours numérique et des modèles de campagnes sont fournis.
Une connaissance de base du marketing digital est recommandée. Une première expérience de campagnes SEA ou social ads facilite la montée en compétence, mais n'est pas indispensable.
Vous saurez concevoir une stratégie publicitaire adaptée aux assistants IA, rédiger des annonces performantes en contexte conversationnel et piloter vos campagnes via les indicateurs de performance propres à ce canal.
Cette formation s'adresse aux responsables marketing, traffic managers, spécialistes SEA, agences et dirigeants souhaitant anticiper l'arrivée de la publicité dans ChatGPT.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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