Formation Tracking digital : maîtriser les mutations pour votre stratégie numérique
Maîtrisez les évolutions du tracking digital. Adaptez votre stratégie pour une collecte de données conforme et performante. Optimisez vos campagnes et analysez les comportements utilisateurs avec les outils actuels. Anticipez les réglementations futures. Restez à la pointe de l'analyse web.
—Anatomie d'un plan de tracking moderne et ses composants essentiels.
02
Mise en œuvre Technique et Outils Clés
—Implémentation de Google Consent Mode v2 et gestion du consentement utilisateur.
—Configuration avancée de Google Analytics 4 (GA4) pour une collecte de données conforme.
—Présentation et utilisation du Server-Side Tagging avec Google Tag Manager (GTM).
—Les mécanismes de modélisation des données et d'IA dans les outils d'analyse (GA4).
03
Analyse, Optimisation et Sécurité des Données
—Exploitation des rapports GA4 : comprendre les audiences, les conversions et les parcours.
—Techniques d'analyse des données modélisées et interprétation des insights.
—Stratégies d'optimisation des campagnes marketing basées sur des données fiables et conformes.
—Bonnes pratiques de sécurité des données et de gouvernance pour le tracking.
04
Anticiper les Tendances et Règlements Futurs
—Panorama des initiatives de l'industrie : Privacy Sandbox, alternatives aux cookies tiers.
—Les évolutions réglementaires prévues et leur impact potentiel sur le tracking.
—Stratégies pour une collecte de données éthique et respectueuse de la vie privée.
—Développement d'une feuille de route pour l'adaptation continue de votre stratégie de tracking.
Le conseil de l'expert
L'un des objectifs pédagogiques clés de cette formation est de comprendre les évolutions du tracking digital et leurs impacts sur la stratégie numérique. Dans un environnement en constante mutation, il est essentiel pour les professionnels du marketing et de l'analyse de se familiariser avec ces changements afin de rester compétitifs. Ce module vous permettra de saisir les enjeux liés à la disparition des cookies tiers et de vous adapter aux nouvelles méthodes de collecte de données.
Un défi majeur auquel font face de nombreux apprenants dans ce domaine est la difficulté à configurer et à implémenter des outils de tracking avancés. Souvent, les professionnels hésitent à adopter ces technologies par manque de confiance ou de compréhension. Cette formation vise à lever ces barrières en fournissant des connaissances pratiques et des compétences techniques directement applicables, afin que vous puissiez collecter des données précises et exploitables pour vos campagnes digitales.
Ce qui distingue cette formation des autres approches est son approche intégrée, combinant théorie et pratique. Grâce à des études de cas réels et des mises en situation, vous aurez l'occasion d'appliquer directement les concepts appris, ce qui facilite la rétention d'information. De plus, nous abordons les défis futurs du tracking digital et les réglementations émergentes, vous préparant ainsi à naviguer avec succès dans ce paysage en évolution rapide.
Pour tirer le maximum de cette formation, il est recommandé d'arriver avec une vision claire de vos objectifs en matière de tracking digital et de données. Prenez le temps de réfléchir aux spécificités de votre environnement professionnel et aux défis que vous rencontrez. Cela vous permettra de poser des questions ciblées et de tirer parti des échanges avec les formateurs et vos pairs, maximisant ainsi votre apprentissage et votre retour sur investissement.
Pourquoi choisir cette formation en compétences métiers
🎯
Maîtrise des évolutions du tracking
Comprenez les transformations post-cookies et adaptez votre stratégie numérique pour rester compétitif dans un paysage digital en constante mutation.
🛠️
Outils de tracking avancés
Apprenez à configurer et implémenter des outils de tracking performants pour une collecte de données optimale, essentielle pour vos campagnes.
📊
Analyse et optimisation des performances
Développez des compétences pour analyser les performances de vos campagnes web et optimisez-les grâce à des données précises et pertinentes.
🔍
Anticipation des défis futurs
Soyez proactif en anticipant les défis du tracking digital et en adaptant vos stratégies aux réglementations émergentes pour éviter les surprises.
💡
Approche pratique et interactive
Participer à des sessions pratiques vous permettra de mettre en œuvre immédiatement les connaissances acquises et de maximiser votre apprentissage.
🤝
Networking inter-entreprises
Profitez d'échanges enrichissants avec des pairs de diverses industries, favorisant le partage d'expériences et de bonnes pratiques en matière de tracking digital.
Compétences acquises
Maîtriser les évolutions du tracking digital et les réglementations
Connaître les concepts clés (first-party data, Consent Mode) et l'impact des réglementations (RGPD, CCPA) et initiatives (ITP, ETP) sur la collecte de données, pour une stratégie conforme et éthique.
Configurer et implémenter des outils de tracking avancés
Mettre en œuvre Google Consent Mode v2, Google Analytics 4 et le Server-Side Tagging via GTM, afin de recueillir des données précises et conformes aux standards actuels du marché.
Analyser et optimiser les performances des campagnes
Exploiter les données de GA4 (incluant les données modélisées) pour analyser les comportements utilisateurs, identifier des insights pertinents et optimiser les stratégies marketing digitales.
Anticiper les défis futurs du tracking digital
Comprendre les tendances technologiques (Privacy Sandbox) et réglementaires à venir, afin d'adapter sa stratégie de tracking et maintenir une position concurrentielle et conforme.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Responsables Marketing Digital
Chefs de Projet Web/Analytics
Consultants SEO/SEA
Développeurs Web Front-End
Prérequis
Aucun prérequis spécifique. Cette formation est ouverte à tous les professionnels souhaitant améliorer leurs compétences en matière de tracking digital.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue à travers les exercices pratiques et les quiz
Évaluation finale par un projet de groupe ou individuel
Feedback régulier des formateurs pour accompagner le développement des compétences
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Après la formation, il a pu réajuster la stratégie numérique de son entreprise en intégrant des outils de tracking conformes aux nouvelles réglementations. »
« Il a utilisé les compétences acquises pour configurer Google Analytics 4, permettant ainsi une collecte de données plus précise et sécurisée. »
Questions fréquentes
- Connaissance des bases du marketing digital.
- Familiarité avec les outils d'analyse web (ex: Google Analytics).
- Compréhension des enjeux liés à la donnée utilisateur.
- Ordinateur avec connexion internet stable.
- Navigateur web à jour (Chrome, Firefox ou Edge).
- Accès administrateur à des plateformes comme Google Analytics ou Google Tag Manager (recommandé pour la pratique).
5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.
Plateforme et contenus e-learning à disposition.
Test de positionnement Quizz &
Evaluations
Nous vous recevons lors d’un rendez-vous d’information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé.
Chaque demande s’accompagne de la remise d’une convention ou d’un contrat précisant l’ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.
A partir de l’accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés.
Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l’année.
♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d’accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.
Saskia Cazettes
Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com
23 mars 2026
La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.
Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.
Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.
Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.
Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.
Vous découvrirez les principaux outils de tracking actuels tels que Google Analytics, Adobe Analytics, etc.
Un formateur expérimenté vous accompagnera tout au long de la formation, en plus d'un support pédagogique complet.
Vous apprendrez à anticiper les réglementations émergentes telles que la RGPD et à s'adapter pour maintenir une stratégie numérique performante.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
Demandez un devis pour la formation Tracking digital : maîtriser les mutations pour votre stratégie numérique
Programme adaptable à votre contexte. Réponse sous 24 h ouvrées, sans engagement.
