Formation Créer des tableaux de bord marketing performants pour piloter votre stratégie
Maîtrisez la conception de tableaux de bord marketing. Apprenez à collecter, analyser et visualiser vos données clés. Pilotez efficacement vos campagnes, optimisez vos performances et prenez des décisions éclairées grâce à des indicateurs pertinents et des représentations visuelles claires. La formation est adaptée à votre niveau.
Définir des KPIs marketing pertinents pour mesurer l'efficacité de vos campagnes
Collecter et structurer vos données marketing pour les analyser efficacement
Concevoir des tableaux de bord visuels pour présenter vos données de manière claire et concise
Interpréter et agir sur vos données marketing pour optimiser vos performances
Programme détaillé
8 modules · 14 heures
01
Introduction aux Tableaux de Bord Marketing
—Définition et rôle stratégique du tableau de bord marketing
—Les différents types de tableaux de bord (opérationnel, tactique, stratégique)
—Bonnes pratiques et erreurs à éviter dans la conception initiale
02
Définir les Objectifs et les Indicateurs Clés (KPIs)
—Processus de définition des objectifs SMART pour le marketing
—Identification des KPIs pertinents par canal et par objectif (acquisition, conversion, rétention)
—Méthodologie d'alignement des KPIs avec la stratégie d'entreprise
03
Sources de Données Marketing et Collecte
—Inventaire des sources de données marketing (Analytics, CRM, Ads, réseaux sociaux)
—Méthodes de connexion et d'extraction des données brutes
—Nettoyage et préparation des données pour l'analyse
04
Choix des Outils de Visualisation
—Présentation des outils phares (Google Looker Studio, Power BI, Tableau)
—Critères de sélection d'un outil adapté à ses besoins et son budget
—Prise en main rapide de l'interface d'un outil de dataviz (ex: Looker Studio)
05
Conception Visuelle et Ergonomie
—Principes de design graphique appliqués aux tableaux de bord (couleur, typographie)
—Choix des graphiques appropriés (camembert, barre, ligne, scatter plot)
—Optimisation de l'expérience utilisateur et de la lisibilité des données
06
Mise en Pratique : Création d'un Tableau de Bord
—Structuration logique des données et création de dimensions/métriques
—Exercice guidé de construction d'un premier tableau de bord marketing
—Intégration de filtres, contrôles et drill-downs pour l'interactivité
07
Analyse et Interprétation des Données
—Méthodes d'analyse pour détecter les tendances et anomalies
—Interprétation des KPIs et identification des opportunités d'optimisation
—Traduire les insights en recommandations marketing concrètes
08
Automatisation, Partage et Amélioration Continue
—Automatisation des rapports et des rafraîchissements de données
—Stratégies de partage et de collaboration sur les tableaux de bord
—Maintenance, mise à jour et évolution du tableau de bord dans le temps
—--
Le conseil de l'expert
Un des objectifs pédagogiques essentiels de cette formation est de définir des KPIs marketing pertinents pour mesurer l'efficacité de vos campagnes. En comprenant comment choisir et appliquer les bons indicateurs, vous serez en mesure de piloter vos actions marketing avec précision et d’évaluer leur impact sur vos résultats. Cette compétence est cruciale pour assurer un alignement entre vos objectifs stratégiques et les résultats obtenus.
Un défi fréquent pour les professionnels du marketing est la confusion entre les données collectées et leur réelle utilité dans la prise de décision. Beaucoup d'apprenants ont tendance à se concentrer sur des métriques superficielles, sans analyser en profondeur les éléments qui influencent véritablement la performance de leurs actions. Cette formation vous aidera à surmonter cette difficulté en vous guidant vers une structuration et une interprétation efficaces des données.
Ce qui distingue notre formation des autres approches est son approche pratique et orientée résultats. En intégrant des mises en pratique concrètes, comme la création d'un tableau de bord, vous apprendrez à traduire des données complexes en visualisations claires et actionnables. Nous mettons un accent particulier sur l’ergonomie et la lisibilité des tableaux de bord pour garantir qu’ils soient non seulement informatifs, mais aussi faciles à utiliser au quotidien.
Pour tirer le maximum de cette formation, je vous recommande de réfléchir dès maintenant aux défis spécifiques que vous rencontrez dans votre poste en matière d'analyse de données. Préparez des exemples concrets que vous pourrez partager lors des sessions. Cela vous permettra non seulement d’enrichir les échanges, mais aussi de tirer parti des conseils adaptés à votre contexte professionnel. Soyez actif et curieux, car votre engagement fera la différence dans votre apprentissage !
Pourquoi choisir cette formation en marketing
🎯
KPIs sur mesure
Apprenez à définir des KPIs marketing pertinents pour vos campagnes, garantissant une mesure efficace de leur succès.
📊
Analyse de données optimisée
Maîtrisez la collecte et la structuration de vos données marketing pour une analyse approfondie et pertinente.
🖥️
Visualisation impactante
Concevez des tableaux de bord visuels adaptés, facilitant la présentation claire et concise de vos données.
🔍
Interprétation des données
Développez vos compétences pour interpréter les données marketing et prendre des décisions éclairées pour optimiser vos performances.
🛠️
Outils de visualisation
Découvrez les meilleurs outils de visualisation pour rendre vos tableaux de bord à la fois esthétiques et fonctionnels.
🚀
Mise en pratique immédiate
Participez à un atelier pratique où vous créerez votre propre tableau de bord marketing, appliquant directement vos nouvelles compétences.
Compétences acquises
Définir KPIs Marketing Pertinents
Identifier et sélectionner les indicateurs clés de performance marketing (KPIs) en fonction des objectifs stratégiques de l'entreprise et des spécificités de chaque canal.
Collecter et Structurer Données Marketing
Acquérir et organiser des données hétérogènes issues de diverses sources marketing pour les rendre exploitables et prêtes à être visualisées dans un tableau de bord.
Concevoir Tableaux de Bord Visuels
Utiliser des outils de dataviz pour créer des tableaux de bord interactifs, ergonomiques et visuellement clairs, traduisant efficacement les données en informations stratégiques.
Interpréter et Agir sur Données Marketing
Analyser les informations présentées dans un tableau de bord marketing pour en déduire des insights actionnables et formuler des recommandations stratégiques d'optimisation.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Responsables Marketing
Chefs de Projet Marketing
Analystes Marketing/Data Analyst
Consultants Marketing
Prérequis
Aucun prérequis spécifique, cette formation est adaptée à tous les niveaux.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue à travers des exercices pratiques et des présentations
Évaluation finale pour mesurer la maîtrise des compétences acquises
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Un participant a conçu un tableau de bord marketing visuel qui a permis à son équipe de suivre efficacement les KPIs de leurs campagnes. »
« Après la formation, un participant a structuré les données marketing de manière à faciliter leur analyse, améliorant ainsi la prise de décision. »
Questions fréquentes
- Connaissance de base en marketing digital.
- Maîtrise des concepts fondamentaux : campagnes, conversion, trafic.
- Familiarité avec l'analyse de données (niveau débutant accepté).
- Motivation à apprendre des outils de visualisation (Excel, Tableau, Power BI...).
- Ordinateur portable avec connexion internet stable.
- Logiciel de bureautique (suite Office ou Google Workspace).
- Accès administrateur pour l'installation potentielle de logiciels gratuits (Tableau Public, Power BI Desktop) si spécifié pour les exercices.
- Bloc-notes ou outil de prise de notes.
5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.
Plateforme et contenus e-learning à disposition.
Test de positionnement Quizz &
Evaluations
Nous vous recevons lors d’un rendez-vous d’information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé.
Chaque demande s’accompagne de la remise d’une convention ou d’un contrat précisant l’ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.
A partir de l’accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés.
Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l’année.
♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d’accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.
Saskia Cazettes
Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com
23 mars 2026
La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.
Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.
Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.
Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.
Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.
Les tableaux de bord marketing performants vous permettent de prendre des décisions éclairées, d'optimiser vos performances et de mesurer l'efficacité de vos campagnes.
Vous apprendrez à définir des KPIs marketing pertinents, à collecter et structurer vos données marketing, à concevoir des tableaux de bord visuels et à interpréter et agir sur vos données marketing.
Oui, cette formation est adaptée à tous les niveaux, nous vous apprendrons à maîtriser la conception de tableaux de bord marketing de manière progressive et interactive.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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