Formation Créer des tableaux de bord marketing performants et analyser vos données
Apprenez à concevoir et construire des tableaux de bord marketing percutants. Maîtrisez l'analyse de données pour optimiser vos campagnes et stratégies. Visualisez vos KPIs clés pour des décisions éclairées. Améliorez la performance de vos actions marketing.
Définir les KPIs marketing pertinents pour mesurer l'efficacité de vos campagnes
Collecter et préparer les données marketing pour une analyse approfondie
Concevoir des visualisations de données efficaces pour communiquer vos résultats
Construire et analyser des tableaux de bord marketing pour prendre des décisions éclairées
Programme détaillé
8 modules · 14 heures
01
Introduction aux Tableaux de Bord Marketing Stratégiques
—Définition et rôle des tableaux de bord marketing (TBM)
—Types de TBM : opérationnels, stratégiques, tactiques
—Bénéfices et défis de la mise en place de TBM
—Critères de succès d'un TBM efficace
02
Identifier les KPIs Marketing Pertinents
—Qu'est-ce qu'un KPI ? Smartification des indicateurs
—Alignement des KPIs avec les objectifs marketing et business
—Catégories de KPIs : Acquisition, Conversion, Rétention, Fidélisation
—Méthodes et outils pour la sélection des KPIs (Frameworks type Pirate Metrics)
03
Sources de Données Marketing et Collecte
—Panorama des sources de données : analytics, CRM, réseaux sociaux, ads
—Connecteurs et APIs : Principes de récupération des données
—Préparation des données : Nettoyage, transformation, structuration
—Aspects éthiques et RGPD liés à la donnée marketing
04
Choisir l'Outil de Visualisation Adapté
—Comparaison des outils majeurs : Google Looker Studio, Power BI, Tableau Software
—Avantages et inconvénients de chaque solution (gratuit/payant, complexité)
—Critères de sélection d'un outil selon les besoins projets et le niveau d'expertise
—Introduction à l'interface de l'outil principal retenu pour les ateliers
05
Principes de Conception Visuelle des TBM
—Design Thinking appliqué aux tableaux de bord
—Règles d'or de la visualisation de données : Lisibilité, pertinence, clarté
—Choix des graphiques : Barres, lignes, camemberts, tableaux, cartes
—Intégration des éléments visuels : Couleurs, polices, hiérarchie de l'information
06
Construction Pratique d'un TBM Basique
—Connexion aux sources de données test
—Création de premiers graphiques et indicateurs
—Mise en place de filtres et de contrôles interactifs
—Organisation des pages et des rapports dans l'outil
07
Analyse et Interprétation des Données du TBM
—Lecture et détection des tendances et anomalies
—Principes de l'A/B testing et intégration des résultats
—Méthodes d'analyse comparative et prévisionnelle simple
—Élaboration de recommandations stratégiques basées sur les données
08
Optimisation et Partage des Tableaux de Bord
—Révision et amélioration continue du TBM
—Automatisation des rapports et des rafraîchissements
—Partage et collaboration autour des tableaux de bord
—Présentation et communication des insights à des audiences variées
Le conseil de l'expert
Un des objectifs pédagogiques clés de cette formation est de définir les KPIs marketing pertinents pour mesurer l'efficacité de vos campagnes. Ce point est crucial, car de nombreux professionnels du marketing rencontrent des difficultés à sélectionner les indicateurs qui reflètent réellement la performance de leurs actions. Une compréhension claire de ces KPIs vous permettra de mieux orienter vos efforts et de maximiser l'impact de vos stratégies.
Un défi fréquent que rencontrent les apprenants dans ce domaine est la tendance à se laisser submerger par une multitude de données sans savoir comment les structurer ou les interpréter. Beaucoup d'entre eux peinent à identifier les sources de données pertinentes et à transformer ces informations en insights exploitables. Grâce à cette formation, vous apprendrez à collecter et préparer efficacement vos données pour une analyse approfondie, ce qui est essentiel pour prendre des décisions éclairées.
Ce que cette formation offre de distinctif, c'est son approche pratique et concrète, centrée sur la construction et l'analyse de tableaux de bord marketing. Contrairement à d'autres formations qui peuvent se concentrer uniquement sur la théorie, nous vous guidons à travers des exercices pratiques pour créer des visualisations de données efficaces. Vous repartirez avec des compétences opérationnelles directement applicables à votre environnement professionnel, vous permettant de mieux communiquer vos résultats.
Pour tirer le maximum de cette formation, nous vous encourageons à venir avec des exemples concrets de données ou de campagnes que vous avez déjà menées. Cela enrichira les échanges durant les sessions et vous permettra de bénéficier d'un accompagnement personnalisé. Soyez proactif, posez des questions et partagez vos expériences : c’est en interagissant que vous consoliderez vos nouvelles compétences et en maximiserez l’impact.
Pourquoi choisir cette formation en marketing
🎯
KPIs Marketing Pertinents
Apprenez à définir des KPIs marketing adaptés pour mesurer l'efficacité de vos campagnes, garantissant des décisions basées sur des données solides.
📊
Analyse Approfondie des Données
Maîtrisez la collecte et la préparation des données marketing pour une analyse approfondie, essentielle à la stratégie marketing réussie.
🖼️
Visualisations Efficaces
Concevez des visualisations de données percutantes pour communiquer vos résultats de manière claire et impactante, facilitant la compréhension des parties prenantes.
🔍
Pratique de Construction
Participez à des ateliers pratiques pour construire un tableau de bord marketing basique, renforçant vos compétences en temps réel.
💡
Outils de Visualisation
Découvrez comment choisir l'outil de visualisation adapté à vos besoins, ce qui vous permettra d'optimiser la présentation de vos données.
📈
Décisions Éclairées
Apprenez à analyser vos tableaux de bord marketing pour prendre des décisions éclairées, vitales pour l'optimisation de vos campagnes.
Compétences acquises
Définir les KPIs marketing pertinents
Identifier et sélectionner les indicateurs clés de performance (KPIs) marketing alignés avec les objectifs stratégiques et opérationnels, en utilisant des méthodologies éprouvées.
Collecter et préparer les données marketing
Maîtriser les principales sources de données marketing, les techniques de collecte et les processus de nettoyage, transformation et structuration des données en vue de leur exploitation.
Concevoir des visualisations de données efficaces
Appliquer les principes du design de l'information pour concevoir des tableaux de bord et des graphiques clairs, lisibles et pertinents, facilitant l'interprétation des données.
Construire et analyser des Tableaux de Bord Marketing
Utiliser un outil de Business Intelligence pour construire un tableau de bord marketing interactif, l'interpréter pour détecter des insights et formuler des recommandations stratégiques.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Chefs de projet marketing
Responsables marketing
Chargés de communication
Data Analysts marketing
Prérequis
Aucun prérequis spécifique, mais une base en marketing et en analyse de données est préférable.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue des acquis à travers des exercices et des projets pratiques
Quiz et tests pour évaluer la compréhension des concepts
Présentation finale d'un projet de tableau de bord marketing pour évaluer la capacité à appliquer les compétences
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Après la formation, un participant a conçu un tableau de bord marketing qui a permis à son équipe de suivre efficacement les performances des campagnes en temps réel. »
« Un autre participant a intégré des KPIs pertinents dans son rapport mensuel, facilitant ainsi la prise de décisions stratégiques. »
Questions fréquentes
- Connaissances fondamentales en marketing digital ou traditionnel.
- Familiarité avec les concepts de données (ex: trafic web, taux de conversion).
- Maîtrise basique d'un tableur (Excel, Google Sheets).
- Ordinateur personnel (PC ou Mac) avec une connexion internet stable.
- Suite bureautique (pack Office ou Google Workspace) installée.
- Navigateur web à jour (Chrome, Firefox, Edge...).
5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.
Plateforme et contenus e-learning à disposition.
Test de positionnement Quizz &
Evaluations
Nous vous recevons lors d’un rendez-vous d’information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé.
Chaque demande s’accompagne de la remise d’une convention ou d’un contrat précisant l’ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.
A partir de l’accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés.
Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l’année.
♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d’accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.
Saskia Cazettes
Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com
23 mars 2026
La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.
Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.
Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.
Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.
Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.
Nous utilisons des outils tels que Tableau, Power BI et Google Data Studio pour la pratique et la conception de tableaux de bord marketing.
Oui, vous avez accès à des ressources en ligne et à des documents de support pour continuer à apprendre et à améliorer vos compétences.
Oui, nous proposons des formations continues et des certifications pour vous aider à approfondir vos compétences en marketing et en analyse de données.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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