Formation Élaborer et évaluer une stratégie marketing digital : parcours certifiant
Maîtrisez les fondamentaux de la stratégie marketing digital. Apprenez à élaborer, déployer et analyser des campagnes performantes. Évaluez l'efficacité de vos actions webmarketing pour optimiser votre visibilité et vos résultats. Obtenez une certification reconnue pour développer vos compétences. Formation pratique et axée sur les résultats concrets.
Élaborer une stratégie marketing digital performante qui répond aux besoins de votre entreprise
Déployer et optimiser des campagnes webmarketing pour atteindre vos objectifs
Évaluer l'efficacité des actions digitales et calculer le retour sur investissement (ROI)
Maîtriser les fondamentaux techniques du marketing digital pour prendre des décisions éclairées
Programme détaillé
12 modules · 21 heures
01
Introduction à la stratégie marketing digital et écosystème
—Définir le marketing digital, ses enjeux et ses spécificités
—Identifier les principaux leviers du marketing digital
—Comprendre l'évolution des comportements des consommateurs sur le web
—Présenter les métiers du marketing digital et leurs rôles
02
Analyse du marché et de la concurrence digitale
—Maîtriser les outils de veille et d'analyse concurrentielle digitale
—Réaliser un audit des présences et performances digitales existantes
—Identifier les opportunités et menaces du marché digital
—Définir sa proposition de valeur unique et son positionnement digital
03
Ciblage et segmentation des audiences digitales
—Définir des personas pour cibler efficacement les audiences digitales
—Analyser les comportements en ligne pour affiner la segmentation
—Utiliser des outils d'analyse pour mesurer les segments d'audience
—Élaborer des messages personnalisés pour chaque segment ciblé
—Tester et ajuster les campagnes selon la réactivité des segments
04
Stratégie de contenu digital et storytelling
—Définir une ligne éditoriale impactante pour le web
—Choisir les formats de contenu adaptés (texte, vidéo, image, audio)
—Optimiser le contenu pour le référencement naturel (SEO)
—Mettre en place un calendrier éditorial efficace
05
Référencement naturel (SEO) : Fondamentaux et techniques
—Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et algorithmes
—Réaliser une recherche de mots-clés pertinente
—Optimiser les balises Hn, meta descriptions et URLs
—Suivre le positionnement de ses mots-clés et pages
06
Publicité en ligne (SEA) : Google Ads et Social Ads
—Créer et structurer des campagnes Google Ads (Search, Display)
—Définir des stratégies d'enchères et de ciblage efficaces
—Concevoir des publicités percutantes pour les réseaux sociaux
—Suivre et optimiser les performances des campagnes payantes
07
Stratégie Social Media et Community Management
—Choisir les plateformes sociales adaptées à ses objectifs
—Développer une ligne éditoriale spécifique à chaque réseau
—Animer et engager sa communauté en ligne
—Gérer l'e-réputation et les crises sur les réseaux sociaux
08
Email Marketing et Marketing Automation
—Bâtir des listes de diffusion qualifiées et conformes au RGPD
—Concevoir des emails persuasifs et professionnels
—Mettre en place des scénarios d'automatisation marketing
—Analyser les taux d'ouverture, de clic et de conversion des emails
09
Stratégie d'influence et partenariats digitaux
—Identifier les influenceurs pertinents pour sa marque
—Mettre en place des collaborations efficaces avec les influenceurs
—Développer des partenariats stratégiques en ligne
—Mesurer le ROI des actions d'influence et de partenariat
10
Mesure de la performance avec Google Analytics
—Configurer un compte Google Analytics et comprendre son interface
—Définir des objectifs de conversion et des entonnoirs
—Analyser le trafic, son origine et le comportement des utilisateurs
—Créer des tableaux de bord personnalisés pour le suivi
11
Analyse des données et optimisation de la performance
—Interpréter les indicateurs clés de performance (KPIs)
—Identifier les points forts et les axes d'amélioration de la stratégie
—Réaliser des tests A/B pour optimiser les conversions
—Ajuster la stratégie en continu pour maximiser le ROI
12
Construire et présenter une stratégie marketing digital complète
—Synthétiser les étapes clés de l'élaboration d'une stratégie
—Structurer un plan d'action marketing digital cohérent
—Anticiper le budget et les ressources nécessaires
—Présenter sa stratégie de manière claire et convaincante
Le conseil de l'expert
Au sein de notre formation "Élaborer et évaluer une stratégie marketing digital", un des objectifs pédagogiques essentiels est de maîtriser l'évaluation de l'efficacité des actions digitales et de calculer le retour sur investissement (ROI). Cette compétence est cruciale pour justifier les décisions stratégiques et optimiser les investissements marketing, garantissant ainsi que chaque euro dépensé génère un impact mesurable sur la performance de l'entreprise.
Un défi fréquent rencontré par les professionnels du marketing digital réside dans la difficulté à articuler une stratégie cohérente face à la multitude d'outils et de canaux disponibles. Beaucoup d'apprenants se perdent dans les détails techniques ou se laissent distraire par les tendances éphémères, négligeant l'importance d'une approche structurée et d'une analyse approfondie de leur marché et de leur audience.
Ce parcours certifiant se distingue par son approche intégrée qui combine théorie, cas pratiques et études de marché. En mettant l'accent sur des modules clés tels que le ciblage et la segmentation des audiences digitales, il permet aux participants de développer une vision stratégique adaptée aux réalités de leur entreprise. Cette méthode pragmatique offre une véritable valeur ajoutée en reliant directement les concepts aux enjeux spécifiques auxquels chaque professionnel fait face, ce qui est souvent absent dans d'autres formations.
Pour maximiser les bénéfices de cette formation, il est conseillé de venir avec des exemples concrets de votre entreprise ou de votre secteur d'activité. Cela facilitera les échanges et permettra d'appliquer immédiatement les enseignements reçus à votre contexte. Soyez acteur de votre apprentissage en posant des questions et en partageant vos expériences, ce qui enrichira non seulement votre compréhension, mais aussi celle de vos pairs au sein du groupe.
Pourquoi choisir cette formation en marketing
🎯
Stratégie sur mesure
Apprenez à élaborer une stratégie marketing digital adaptée aux besoins spécifiques de votre entreprise, garantissant des résultats concrets.
📊
Évaluation précise du ROI
Maîtrisez les techniques pour évaluer l'efficacité de vos actions digitales et calculer le retour sur investissement, essentiel pour justifier vos budgets.
🔍
Référencement naturel optimisé
Acquérez des compétences en SEO, avec des fondamentaux et techniques pratiques pour améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche.
💡
Contenu engageant
Découvrez comment créer une stratégie de contenu et utiliser le storytelling pour captiver votre audience et renforcer votre image de marque.
🚀
Campagnes webmarketing efficaces
Déployez et optimisez des campagnes publicitaires en ligne (Google Ads et Social Ads) pour atteindre vos objectifs marketing avec succès.
📈
Analyse concurrentielle
Apprenez à analyser le marché et la concurrence digitale, vous permettant d'ajuster constamment votre stratégie pour rester compétitif.
Compétences acquises
Élaborer une stratégie marketing digital performante
Concevoir un plan marketing digital intégré, incluant positionnement, ciblage, choix des leviers (SEO, SEA, Social Media, Email), et calendrier éditorial pour atteindre les objectifs business.
Déployer et optimiser des campagnes webmarketing
Mettre en œuvre des actions concrètes sur les différents canaux digitaux, gérer les budgets publicitaires, créer des contenus adaptés et ajuster les paramètres pour maximiser l'efficacité.
Évaluer l'efficacité des actions digitales et ROI
Utiliser des outils d'analyse (Google Analytics, tableaux de bord) pour mesurer les performances (trafic, conversions, CTR), interpréter les données et identifier les axes d'amélioration.
Maîtriser les fondamentaux techniques du marketing digital
Comprendre les principes du référencement (SEO technique et sémantique), de la publicité en ligne et de l'automatisation marketing pour une mise en œuvre autonome et éclairée.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Responsables Marketing
Chefs de Projet Digitaux
Chargés de communication
Entrepreneurs/Dirigeants PME
Prérequis
Aucun prérequis spécifique, cette formation est ouverte à tous les professionnels souhaitant développer leurs compétences en marketing digital.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue à travers des exercices et des projets réalisés pendant la formation
Évaluation finale à l'aide d'un quiz ou d'un projet de cas pratique
Certification reconnue délivrée à l'issue de la formation, sous réserve de validation des objectifs
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Il a élaboré une stratégie marketing digital pour son entreprise, prenant en compte les leviers identifiés durant la formation. »
« Elle a réussi à optimiser une campagne webmarketing, utilisant les techniques de référencement naturel apprises pour améliorer la visibilité en ligne. »
Questions fréquentes
Expérience professionnelle ou projet personnel en marketing / communication.
Maîtrise des outils bureautiques (suite Office ou équivalent).
Motivation à développer ses compétences en marketing digital.
Ordinateur portable avec connexion internet stable.
Navigateur web à jour (Chrome, Firefox ou Edge).
Bloc-notes et stylo (facultatif).
5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.
Plateforme et contenus e-learning à disposition.
Test de positionnement Quizz &
Evaluations
Nous vous recevons lors d’un rendez-vous d’information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé.
Chaque demande s’accompagne de la remise d’une convention ou d’un contrat précisant l’ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.
A partir de l’accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés.
Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l’année.
♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d’accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.
Saskia Cazettes
Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com
23 mars 2026
La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.
Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.
Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.
Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.
Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.
Nous abordons les fondamentaux techniques du marketing digital tels que la conception de site web, la gestion de la relation client, les outils de marketing automatisé, les réseaux sociaux, les campagnes publicitaires en ligne, etc.
Oui, vous obtiendrez une certification reconnue délivrée par IMI Executive Solutions, sous réserve de validation des objectifs.
La formation dure 21 heures et se déroule en ligne. Les horaires de formation sont flexibles et peuvent être ajustés en fonction de vos besoins.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
Demandez un devis pour la formation Élaborer et évaluer une stratégie marketing digital : parcours certifiant
Programme adaptable à votre contexte. Réponse sous 24 h ouvrées, sans engagement.
