Formation Élaborer la Stratégie Marketing Digital : Certifiez Vos Compétences

Introduction au Marketing Digital et Écosystème

• —Définir le marketing digital et son importance dans la stratégie globale
• —Identifier les composantes clés de l'écosystème digital
• —Analyser les tendances actuelles du marketing digital
• —Explorer les principaux canaux de communication digitale
• —Comprendre le rôle de l'expérience utilisateur dans le marketing digital

Audit Stratégique et Analyse de l'Environnement

• —Réaliser un diagnostic SWOT pour évaluer la position de l'entreprise
• —Analyser les tendances du marché et l'impact sur la stratégie digitale
• —Identifier les concurrents clés et leur présence en ligne
• —Évaluer les forces et faiblesses des canaux de communication utilisés
• —Définir des personas basés sur l'analyse des données clients et du marché

Définition des Objectifs et KPI Marketing Digital

• —Définir des objectifs SMART pour orienter la stratégie marketing digital
• —Identifier les indicateurs clés de performance (KPI) pertinents pour chaque objectif
• —Établir des méthodes de suivi et de reporting pour évaluer les KPI
• —Aligner les objectifs marketing avec les objectifs globaux de l'entreprise
• —Adapter les stratégies en fonction des résultats des KPI et des retours d'expérience

Stratégie de Contenu Digital Performante

• —Développer un calendrier éditorial aligné sur les objectifs marketing
• —Créer des personas pour cibler efficacement le contenu digital
• —Rédiger des contenus optimisés SEO pour maximiser la visibilité
• —Évaluer la performance du contenu à l'aide d'indicateurs clés
• —Adapter le contenu en fonction des retours et analyses des utilisateurs

Optimisation pour les Moteurs de Recherche (SEO) - Fondamentaux

• —Analyser les mots-clés pertinents pour votre secteur d'activité
• —Optimiser la structure des pages web pour le SEO on-page
• —Mettre en place des backlinks de qualité pour améliorer l'autorité
• —Suivre les performances SEO avec des outils d'analyse adaptés
• —Adapter le contenu pour répondre aux intentions de recherche des utilisateurs

Publicité en Ligne (SEA/SEM) - Google Ads

• —Créer une campagne Google Ads efficace avec des mots-clés ciblés
• —Optimiser les annonces pour augmenter le taux de clics (CTR)
• —Suivre et analyser les performances avec Google Analytics
• —Ajuster le budget en fonction des performances des campagnes
• —Tester différentes versions d'annonces pour améliorer les résultats

Stratégie Social Media et Community Management

• —Définir une stratégie de contenu social alignée sur les objectifs marketing
• —Identifier et segmenter les audiences cibles sur les réseaux sociaux
• —Créer un calendrier éditorial pour une gestion efficace des publications
• —Mesurer l'engagement et l'impact des actions sur les réseaux sociaux
• —Gérer les crises de réputation en ligne avec des réponses adaptées

Marketing d'Influence et Partenariats Digitaux

• —Définir les critères de sélection des influenceurs pertinents pour votre marque
• —Élaborer des campagnes collaboratives avec des influenceurs et partenaires digitaux
• —Mesurer l'impact des actions de marketing d'influence sur les KPI définis
• —Gérer les relations et la communication avec les influenceurs engagés
• —Optimiser le contenu co-créé pour maximiser l'engagement et la portée

Email Marketing et Automatisation

• —Créer des segments d’audience pour des campagnes d’email ciblées
• —Rédiger des objets d’email accrocheurs qui augmentent le taux d’ouverture
• —Mettre en place des workflows d’automatisation pour le nurturing client
• —Analyser les performances des campagnes avec des KPIs clés d’emailing
• —Optimiser les envois d’emails pour améliorer le taux de conversion

Analyse de Données et Web Analytics (Google Analytics)

• —Analyser les données de trafic pour identifier les sources performantes
• —Configurer des objectifs dans Google Analytics pour mesurer les conversions
• —Utiliser les segments avancés pour comprendre le comportement des utilisateurs
• —Interpréter les rapports d'audience pour ajuster la stratégie marketing
• —Suivre les performances des campagnes en temps réel pour des ajustements rapides

Budgetisation et Plan d'Action Marketing Digital

• —Établir un budget marketing digital aligné avec les objectifs stratégiques
• —Prioriser les canaux d'acquisition en fonction des coûts et des performances
• —Élaborer un calendrier de mise en œuvre pour les actions marketing planifiées
• —Suivre et ajuster le budget en temps réel pour maximiser le ROI
• —Utiliser des outils de gestion budgétaire pour visualiser les dépenses et les résultats

Évaluation et Ajustement de la Stratégie Digitale

• —Évaluer régulièrement les performances des campagnes marketing digitales
• —Adapter la stratégie en fonction des résultats analytiques obtenus
• —Mettre en place des tests A/B pour optimiser les contenus et annonces
• —Réajuster les budgets en fonction des canaux les plus performants
• —Impliquer l'équipe dans des revues stratégiques trimestrielles pour ajustements

OPCO

Formations financées via votre opérateur de compétences

FAF

Aide à la formation pour les indépendants

France Travail

Des aides pour les demandeurs d'emploi

Employeur

Votre entreprise peut financer votre formation

FNE-Formation

Un soutien pour les entreprises en transformation

- Un ordinateur portable (PC ou Mac) - Connexion internet stable - Microphone et webcam fonctionnels (pour les sessions à distance) - Logiciels d'édition de texte (ex: Word, Google Docs) - Navigateur web à jour (Chrome, Firefox, Edge)

5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.

Plateforme et contenus e-learning à disposition. Test de positionnement Quizz & Evaluations

Nous vous recevons lors d’un rendez-vous d’information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé. Chaque demande s’accompagne de la remise d’une convention ou d’un contrat précisant l’ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.

A partir de l’accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés. Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l’année.

♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d’accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.

Saskia Cazettes Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com

23 mars 2026

La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.

Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.

Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.

Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.

Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.

Vous apprendrez à concevoir, mettre en œuvre et évaluer une stratégie marketing digital performante, ainsi que maîtriser les outils et les techniques de marketing digital pour une acquisition efficace.

Oui, vous avez accès à des ressources pédagogiques et à des experts du domaine pour vous aider dans votre formation.

Votre performance est évaluée à travers des exercices et des ateliers pratiques, ainsi que par des questionnaires et des formulaires de feedback.

Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.