Formation Créer des récits captivants pour une communication RP efficace
Maîtrisez le storytelling pour des relations presse percutantes. Apprenez à construire des récits engageants, susciter l'intérêt des médias et optimiser votre visibilité. Formation pratique pour renforcer votre image de marque auprès des journalistes et du public.
Concevoir des récits stratégiques pour la presse qui répondent aux attentes des journalistes et du public
Adapter le storytelling aux différents formats de relations presse
Maîtriser la prise de parole narrative pour transmettre votre message de manière persuasive
Évaluer et optimiser l'efficacité des relations presse du storytelling pour maximiser votre visibilité
Programme détaillé
7 modules · 14 heures
01
Introduction au storytelling et relations presse
02
Les fondamentaux d'un récit percutant
—Arc narratif : personnages, conflit, résolution.
—Choix des émotions et de l'angle.
—Identification du message clé.
03
Identifier et construire son histoire de marque
—Audit des valeurs et de la mission de l'entreprise.
—Recherche des anecdotes et faits marquants.
—Création d'un story-pool ou banque d'histoires.
04
Adapter son storytelling aux différents supports RP
—Communiqué de presse et dossier de presse narratifs.
—Pitch médiatique captivant (oral et écrit).
—Posts sociaux et articles de blog story-driven.
05
Cultiver sa relation presse par le storytelling
06
Mesure et optimisation de l'impact narratif
07
Ateliers pratiques et étude de cas concrets
—Rédaction de communiqués de presse narratifs.
—Simulation de pitchs journalistiques.
—Analyse critique de campagnes RP réussies.
—--
—### ✅ Compétences
—=== COMPETENCE ===
—COMPETENCE_NUMBER: 1
—COMPETENCE_NAME: Concevoir des récits stratégiques pour la presse
—COMPETENCE_CONTENT: Identifier les valeurs de marque pour construire des histoires captivantes, structurées autour d'un arc narratif, et alignées avec les objectifs de communication RP afin de susciter l'intérêt des journalistes.
—=== COMPETENCE ===
—COMPETENCE_NUMBER: 2
—COMPETENCE_NAME: Adapter le storytelling aux formats RP
—COMPETENCE_CONTENT: Transformer des informations brutes en communiqués de presse, dossiers de presse ou pitchs médiatiques percutants, en choisissant l'angle narratif pertinent pour chaque support, maximisant ainsi la visibilité.
—=== COMPETENCE ===
—COMPETENCE_NUMBER: 3
—COMPETENCE_NAME: Maîtriser la prise de parole narrative
—COMPETENCE_CONTENT: Développer des techniques pour structurer des réponses lors d'interviews en récits engageants, et maintenir l'intérêt du journaliste pour renforcer l'image de marque et la crédibilité.
—=== COMPETENCE ===
—COMPETENCE_NUMBER: 4
—COMPETENCE_NAME: Évaluer et optimiser l'efficacité RP du storytelling
—COMPETENCE_CONTENT: Mesurer l'impact des actions de storytelling sur les relations presse à l'aide d'indicateurs pertinents, et ajuster les stratégies narratives pour améliorer les retombées médiatiques.
Le conseil de l'expert
Un des objectifs pédagogiques clés de notre formation "Créer des récits captivants pour une communication RP efficace" est d'apprendre à concevoir des récits stratégiques pour la presse qui répondent aux attentes des journalistes et du public. Les participants découvriront comment transformer des informations brutes en histoires engageantes, permettant ainsi une meilleure connexion avec les audiences cibles. Cet apprentissage est essentiel pour renforcer la visibilité de l'organisation et établir des relations de confiance avec les médias.
Un défi commun rencontré par les professionnels de la communication est la difficulté à créer des récits qui captivent réellement l'attention des journalistes tout en véhiculant efficacement les messages clés. Beaucoup d'apprenants négligent l'importance d'une approche narrative adaptée, ce qui entraîne des communiqués de presse et des interactions peu percutants. Cette formation vise à surmonter cette barrière en offrant des outils pratiques et des techniques éprouvées pour rendre le storytelling plus impactant.
Ce qui distingue notre formation des autres approches est notre focus sur l'adaptation du storytelling aux différents formats de relations presse. En intégrant des éléments pratiques et stratégiques, nous garantissons que les participants ne se contentent pas d'apprendre des théories, mais acquièrent des compétences concrètes qu'ils peuvent appliquer immédiatement dans leur travail. Les échanges entre pairs et les études de cas réels enrichissent également l'expérience d'apprentissage, permettant une compréhension plus approfondie des enjeux contemporains des RP.
Pour tirer le maximum de cette formation, nous vous recommandons de préparer des exemples de récits ou de communiqués de presse que vous avez déjà utilisés dans votre pratique. Cela vous permettra de recevoir des retours personnalisés et d'appliquer les concepts abordés dans des situations réelles. Soyez ouvert aux échanges et aux critiques constructives, car chaque interaction est une occasion d'apprentissage et d'amélioration. Vous êtes sur la voie de devenir un storyteller efficace et percutant !
Pourquoi choisir cette formation en communication d'entreprise
🎯
Maîtrise du storytelling
Apprenez à concevoir des récits stratégiques qui captivent à la fois les journalistes et le public, essentielle pour toute communication réussie.
📊
Optimisation de l'impact
Évaluez et optimisez l'efficacité de vos relations presse grâce à des techniques de storytelling adaptées, maximisant ainsi votre visibilité.
📝
Adaptation aux supports
Découvrez comment adapter votre storytelling aux différents formats de relations presse pour toucher efficacement votre audience cible.
🗣️
Prise de parole persuasive
Maîtrisez l'art de la prise de parole narrative pour transmettre vos messages de manière convaincante et impactante.
🌟
Histoire de marque
Identifiez et construisez une histoire de marque forte qui résonne avec votre public, un élément central pour toute stratégie de communication.
🔍
Mesure d'impact narratif
Apprenez à mesurer et analyser l'impact de vos récits pour ajuster vos stratégies et assurer un retour sur investissement optimal.
Compétences acquises
Concevoir des récits stratégiques pour la presse
Identifier les valeurs de marque pour construire des histoires captivantes, structurées autour d'un arc narratif, et alignées avec les objectifs de communication RP afin de susciter l'intérêt des journalistes.
Adapter le storytelling aux formats RP
Transformer des informations brutes en communiqués de presse, dossiers de presse ou pitchs médiatiques percutants, en choisissant l'angle narratif pertinent pour chaque support, maximisant ainsi la visibilité.
Maîtriser la prise de parole narrative
Développer des techniques pour structurer des réponses lors d'interviews en récits engageants, et maintenir l'intérêt du journaliste pour renforcer l'image de marque et la crédibilité.
Évaluer et optimiser l'efficacité RP du storytelling
Mesurer l'impact des actions de storytelling sur les relations presse à l'aide d'indicateurs pertinents, et ajuster les stratégies narratives pour améliorer les retombées médiatiques.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Chargés de communication
Directeurs marketing/communication
Attachés de presse
Entrepreneurs/Dirigeants
Prérequis
Aucun prérequis spécifique. Cette formation est ouverte à tous les professionnels souhaitant améliorer leurs compétences en storytelling pour les relations presse.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue à travers les exercices pratiques et les ateliers de rédaction
Soutenance finale pour présenter un récit stratégique conçu en fonction des compétences acquises
Retour d'expérience et des feedbacks pour aider les participants à évaluer leur progression
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« De retour au travail, un participant a rédigé un communiqué de presse captivant qui a suscité l'intérêt des journalistes et renforcé la visibilité de l'entreprise. »
« Un autre participant a adapté son récit de marque en fonction des supports de communication, augmentant ainsi l'engagement du public. »
Questions fréquentes
- Avoir une connaissance des bases en communication ou en relations presse est un plus.
- Maîtrise de l'expression écrite en français.
- Intérêt pour les médias et la visibilité de marque.
- Un ordinateur portable avec accès internet stable.
- Un casque audio avec microphone pour les sessions en ligne.
- Un carnet et un stylo pour les prises de notes.
- Matériel fourni : support de cours en format numérique, ressources complémentaires.
5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.
Plateforme et contenus e-learning à disposition.
Test de positionnement Quizz &
Evaluations
Nous vous recevons lors d’un rendez-vous d’information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé.
Chaque demande s’accompagne de la remise d’une convention ou d’un contrat précisant l’ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.
A partir de l’accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés.
Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l’année.
♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d’accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.
Saskia Cazettes
Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com
23 mars 2026
La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.
Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.
Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.
Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.
Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.
Le storytelling est l'art de raconter des histoires pour transmettre un message, créer une émotion et susciter l'intérêt. Il est essentiel pour les relations presse car il permet de percer dans la presse, de renforcer l'image de marque et d'augmenter la visibilité.
Les formats de relations presse comprennent les articles de presse, les interviews, les communiqués de presse, les podcasts, les vidéos, etc. Le storytelling doit être adapté à chaque format pour répondre aux attentes des journalistes et du public.
La prise de parole narrative consiste à raconter un récit de manière engageante et persuasive. Cela nécessite de développer des compétences en narration, en expression orale et en prise de parole efficace.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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