Formation Définir et mettre en œuvre une stratégie de relations presse efficace
Maîtrisez les fondamentaux des relations presse. Développez une stratégie RP impactante. Rédigez des communiqués percutants. Gérez les médias et valorisez votre image. Créez des relations durables avec les journalistes. Boostez votre visibilité et votre réputation.
Concevoir une stratégie de relations presse adaptée à vos objectifs et à votre public cible
Rédiger des contenus de relations presse percutants et attractifs pour les médias
Gérer les relations avec les médias et les influenceurs pour maximiser votre visibilité
Mesurer l'impact de vos efforts de relations presse et ajuster votre stratégie en conséquence
Programme détaillé
8 modules · 14 heures
01
Introduction aux Relations Presse (RP)
—Comprendre le rôle et les enjeux des RP modernes
—Distinction RP / Publicité / Communication digitale
—Évolution des médias et impact sur les RP
—Les différents acteurs et leurs interactions (entreprise, agence, journaliste)
02
Définir sa Stratégie RP
—Identifier les objectifs RP alignés sur la stratégie globale
—Cible : Identifier et comprendre les publics (journalistes, influenceurs, audience finale)
—Message clé : Définir ses messages distinctifs et pertinents
—Calendrier RP : Construire un rétroplanning annuel ou événementiel
03
Le Kit Presse et les Outils RP
—Contenu du dossier de presse parfait (éléments essentiels)
—Rédiger un communiqué de presse percutant et concis
—Utiliser le communiqué de presse pour les annonces importantes
—Préparer un kit média digital (photos, vidéos, logos, bio)
04
Engager les Journalistes et Médias
—Construire une base de données journalistes pertinente
—Méthodes d'approche : pitch, relance, embargo
—Adapter son approche aux différents types de médias (presse écrite, TV, radio, web)
—L'importance du timing et de la personnalisation
05
Gestion des Relations avec les Médias
—Créer et entretenir des liens durables avec les journalistes
—Répondre aux sollicitations et interviews (préparation et règles d’or)
—Gérer les demandes impromptues et les situations délicates
—L'éthique journalistique et les bonnes pratiques relationnelles
06
Suivi, Analyse et Valorisation
—Mesurer l'impact de ses actions RP (retombées, reach, tonalité)
—Utiliser les outils de veille et de mesure des RP
—Reporting des résultats et ajustement de stratégie
—Valoriser les succès RP en interne et en externe
07
RP à l'Ère Digitale et des Influenceurs
—Les relations presse digitales et l'e-réputation
—Intégrer les influenceurs dans sa stratégie RP
—Les blogueurs et leaders d'opinion : identification et collaboration
—Utiliser les réseaux sociaux comme levier RP
08
Gestion de Crise et Cas Pratiques
—Anticiper et préparer un plan de communication de crise
—Gérer les médias en situation de crise (porte-parole, messages)
—Apprendre des études de cas de succès et d'échecs RP
—Bonnes pratiques et erreurs à éviter dans la durée
—--
—### **COMPÉTENCES**
Le conseil de l'expert
Un des objectifs pédagogiques clés de cette formation est de concevoir une stratégie de relations presse adaptée à vos objectifs et à votre public cible. En se concentrant sur cet aspect fondamental, les participants apprendront à aligner leurs actions de communication avec les attentes et les besoins spécifiques de leurs audiences, maximisant ainsi l'impact de leurs messages dans les médias.
Un défi fréquent rencontré par les professionnels dans le domaine des relations presse est la difficulté à établir des relations durables et constructives avec les journalistes. Beaucoup se contentent de diffuser des informations sans vraiment engager la conversation avec les médias. Cette approche peut mener à une couverture médiatique limitée ou mal ciblée, diminuant ainsi l'efficacité de leurs efforts.
Cette formation se distingue par son approche pratique et interactive, permettant aux participants de mettre en œuvre immédiatement les concepts appris. Contrairement à d'autres formations qui se concentrent uniquement sur la théorie, nous offrons des outils concrets et des études de cas réels pour aider les apprenants à rédiger des contenus de relations presse percutants et à gérer efficacement leurs interactions avec les médias.
Pour tirer le maximum de cette formation, il est conseillé de préparer des exemples de situations réelles auxquelles vous avez été confronté dans votre entreprise. En partageant ces expériences avec le formateur et les autres participants, vous pourrez bénéficier de retours d'expérience enrichissants et adaptés à votre contexte, ce qui renforcera votre apprentissage et vous permettra de repartir avec des solutions concrètes et personnalisées.
Pourquoi choisir cette formation en communication d'entreprise
🎯
Stratégie sur mesure
Apprenez à concevoir une stratégie de relations presse adaptée spécifiquement à vos objectifs et à votre public cible, pour un impact maximal.
✍️
Rédaction percutante
Maîtrisez l'art de rédiger des contenus de relations presse attractifs, garantissant une attention accrue de la part des médias.
📈
Visibilité optimisée
Découvrez comment engager efficacement journalistes et influenceurs pour maximiser la visibilité de votre entreprise dans les médias.
🔍
Analyse et ajustement
Apprenez à mesurer l'impact de vos actions de relations presse et à ajuster votre stratégie pour des résultats continus.
🛠️
Outils pratiques
Bénéficiez d'un kit presse et d'outils RP concrets pour gérer efficacement vos relations avec les médias.
🤝
Réseautage professionnel
Profitez de cette formation inter-entreprise pour échanger avec d'autres professionnels et enrichir votre réseau dans le domaine des relations presse.
Compétences acquises
Concevoir une stratégie de Relations Presse
Définir des objectifs RP précis, identifier les cibles médias et publiques, élaborer des messages clés et un plan d'action structuré pour maximiser la visibilité.
Rédiger des contenus RP percutants
Maîtriser l'art de la rédaction de communiqués de presse, de dossiers de presse et d'autres outils RP, en adaptant le ton et le style au public ciblé et au message.
Gérer les relations avec les médias et influenceurs
Établir et entretenir des relations durables avec les journalistes et influenceurs, pitcher des sujets pertinents et gérer efficacement les sollicitations médatiques.
Mesurer l'impact et gérer les RP en situation de crise
Analyser les retombées médiatiques, évaluer le ROI des actions RP et mettre en œuvre une communication de crise adaptée pour protéger la réputation de l'organisation.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Chargés de communication
Responsables marketing
Entrepreneurs, dirigeants PME/TPE
Professionnels du digital et social media
Prérequis
Aucun prérequis spécifique, cette formation est ouverte à tous les professionnels souhaitant améliorer leurs compétences en relations presse.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue par le formateur et les pairs
Rédaction d'un projet de relations presse réalisé pendant la formation
Présentation des résultats obtenus et des leçons apprises
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Après la formation, la personne a élaboré un communiqué de presse qui a été diffusé avec succès, attirant l'attention de plusieurs médias. »
« Elle a mis en place un rétroplanning pour ses actions de relations presse, ce qui a permis d'optimiser la visibilité de l'événement. »
Questions fréquentes
- Avoir une bonne connaissance de l'entreprise ou de l'organisation pour laquelle la stratégie RP sera élaborée.
- Maîtrise du français (écrit et oral).
- Connaissance des outils bureautiques de base (traitement de texte, présentation).
- Ordinateur portable ou de bureau avec une connexion internet stable.
- Suite bureautique (ex: Microsoft Office ou Google Workspace) pour la rédaction de documents.
- Bloc-notes et stylo (facultatif).
- Accès à une plateforme de visioconférence si la formation est à distance.
5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.
Plateforme et contenus e-learning à disposition.
Test de positionnement Quizz &
Evaluations
Nous vous recevons lors d’un rendez-vous d’information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé.
Chaque demande s’accompagne de la remise d’une convention ou d’un contrat précisant l’ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.
A partir de l’accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés.
Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l’année.
♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d’accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.
Saskia Cazettes
Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com
23 mars 2026
La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.
Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.
Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.
Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.
Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.
Cette formation vous permettra de développer une stratégie de relations presse efficace, de renforcer votre image et votre visibilité, et de booster votre présence médiatique.
La formation couvre les fondamentaux des relations presse, la conception d'une stratégie de relations presse, la rédaction de contenus percutants, la gestion des relations avec les médias et les influenceurs, et la mesure de l'impact de vos efforts de relations presse.
Aucun prérequis spécifique n'est requis pour s'inscrire à cette formation.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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