Formation Optimiser ses campagnes médias digitales : stratégies performantes
Améliorez le ROI de vos investissements médias sur le digital. Découvrez les stratégies clés pour optimiser vos campagnes. Maîtrisez les leviers d'acquisition et augmentez votre visibilité en ligne. Cette formation vous donne les outils pour une gestion performante de vos publicités numériques.
—Ciblage précis par intérêts, comportements et données démographiques
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Levier Social Media Advertising - Partie 2
—Définir les objectifs de campagne pour guider la stratégie publicitaire
—Segmenter l'audience pour des ciblages plus précis et efficaces
—Analyser les performances des annonces pour optimiser les placements
—Utiliser des A/B tests pour améliorer le contenu et le format des annonces
—Intégrer le retargeting pour maximiser la conversion des visiteurs précédents
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Levier Display Advertising et Native Advertising
—Principes du Display : bannières, formats vidéo, Rich Media
—Utilisation des Ad Exchanges et des plateformes programmatiques
—Spécificités du Native Advertising et de l'In-Feed
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Levier Programmatique et Data Activation
—Comprendre le fonctionnement des DSP, SSP et DMP
—Utiliser la first-party data et third-party data pour le ciblage
—Notions de Brand Safety et d'Ad Fraud
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Levier Affiliation et Partenariats Influencer Marketing
—Modèles de rémunération en affiliation (CPA, CPL)
—Identification et sélection d'affiliés et d'influenceurs pertinents
—Mesure du ROI de l'affiliation et du marketing d'influence
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Outils de Tracking et d'Attribution Marketing
—Mise en place du tracking via Google Analytics 4 et Tag Manager
—Modèles d'attribution : last click, linéaire, basée sur la position
—Importance de la vision cross-canal pour la mesure
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Optimisation du ROI et Budgétisation Avancée
—Calcul et interprétation du ROI, ROAS, CPA, CLV
—Stratégies d'A/B testing et de tests multivariés
—Allocation budgétaire dynamique et optimisation en continu
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Tendances et Perspectives des Investissements Média Digitaux
—L'impact de l'IA sur la publicité digitale
—L'évolution de la vie privée (cookieless future)
—Publicité interactive, voice search et réalité augmentée
Le conseil de l'expert
L'un des objectifs pédagogiques clés de la formation "Optimiser ses campagnes médias digitales : stratégies performantes" est de maîtriser les leviers d'acquisition pour augmenter la visibilité et la conversion de vos campagnes. En apprenant à concevoir des stratégies média digitales adaptées aux objectifs de votre entreprise, vous serez en mesure de transformer vos approches marketing en véritables moteurs de croissance.
Un défi fréquent rencontré par les apprenants dans le domaine du marketing digital est de manquer de clarté sur la manière d'intégrer efficacement les divers leviers d'acquisition. Beaucoup se concentrent sur des techniques isolées sans comprendre comment les combiner stratégiquement. Cette formation aborde ces enjeux de manière holistique, en vous fournissant les outils nécessaires pour orchestrer votre stratégie média de façon cohérente et performante.
Ce qui distingue notre formation, c'est son approche pratique et axée sur l'analyse du retour sur investissement (ROI) des campagnes. Contrairement à d'autres programmes, nous mettons l'accent sur la gestion et l'exploitation des données pour le ciblage et la personnalisation des publicités. Vous apprendrez à maximiser l'efficacité de vos investissements médias en utilisant des méthodes éprouvées et des études de cas réels, vous offrant ainsi une expérience d'apprentissage enrichissante.
Pour tirer le maximum de cette formation, je vous recommande de venir avec des cas concrets de vos campagnes passées que vous souhaitez améliorer. Cela vous permettra de poser des questions précises et d'appliquer directement les concepts abordés à votre réalité. Engagez-vous activement durant les sessions et n'hésitez pas à partager vos défis ; c'est en échangeant que vous enrichirez votre expérience et celle de vos pairs.
Pourquoi choisir cette formation en marketing
🎯
Stratégies Média Digitales Avancées
Apprenez à concevoir des stratégies médias digitales performantes qui alignent parfaitement avec les objectifs de votre entreprise.
🔍
Maîtrise des Leviers d'Acquisition
Développez votre expertise sur les leviers d'acquisition, incluant le SEM et le Social Media Advertising, pour maximiser la visibilité de vos campagnes.
📈
Analyse du ROI Optimisée
Acquérez des compétences pour analyser et améliorer le ROI de vos campagnes médias, garantissant ainsi une efficacité maximale de vos investissements.
📊
Exploitation des Données
Apprenez à gérer et exploiter les données pour un ciblage et une personnalisation des publicités qui augmentent le taux de conversion.
🛠️
Approche Pratique et Inter-entreprise
Bénéficiez d'une formation pratique en inter-entreprise, favorisant le partage d'expériences et l'application directe des concepts abordés.
📅
Formation Intensive de 21 heures
Profitez d'une formation intensive de 21 heures, idéale pour acquérir rapidement des compétences pratiques et immédiatement applicables.
Compétences acquises
Concevoir des stratégies média digitales performantes
Élaborer des plans stratégiques d'investissements média digitaux alignés avec les objectifs business, en sélectionnant les leviers et cibles pertinents pour maximiser l'impact.
Maîtriser l'activation des principaux leviers d'acquisition
Activer, gérer et optimiser des campagnes publicitaires sur les plateformes clés (Search, Social Media, Display programmatique) en utilisant les meilleures pratiques techniques et créatives.
Analyser et améliorer le ROI des campagnes médias
Mesurer les performances des campagnes via le tracking et l'attribution, calculer le ROI et le ROAS, et identifier les leviers d'optimisation pour une allocation budgétaire plus efficace.
Gérer et exploiter les données pour le ciblage
Utiliser la data (first-party, third-party) et les outils de gestion des données (DMP) pour affiner le ciblage et personnaliser les messages publicitaires, tout en respectant la conformité.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Responsables Marketing Digital
Chefs de projet Acquisition
Chargés de communication
Entrepreneurs / Dirigeants TPE/PME
Prérequis
Aucun prérequis spécifique, bien que des connaissances de base en marketing numérique soient recommandées.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Une évaluation continue des acquis est effectuée tout au long de la formation
Un examen final permet de mesurer la maitrise des compétences acquises
Un retour d'expérience est demandé pour évaluer la pertinence et l'efficacité de la formation
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Il a conçu une campagne digitale en utilisant des stratégies optimisées pour augmenter la visibilité de son entreprise. »
« Elle a analysé les performances de ses campagnes médias et a ajusté les budgets pour maximiser le retour sur investissement. »
Questions fréquentes
1. Avoir des bases en marketing digital.
2. Maîtriser l'utilisation d'un ordinateur.
3. Comprendre les enjeux de la publicité en ligne.
1. Un ordinateur portable avec une connexion internet stable.
2. Un navigateur web à jour (Chrome, Firefox, Edge).
3. Un compte Google (pour les exercices pratiques sur Google Ads).
4. Un accès aux plateformes sociales (pour les exercices sur Social Media Ads).
5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.
Plateforme et contenus e-learning à disposition.
Test de positionnement Quizz &
Evaluations
Nous vous recevons lors d’un rendez-vous d’information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé.
Chaque demande s’accompagne de la remise d’une convention ou d’un contrat précisant l’ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.
A partir de l’accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés.
Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l’année.
♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d’accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.
Saskia Cazettes
Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com
23 mars 2026
La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.
Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.
Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.
Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.
Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.
La formation aborde les principes de base de la stratégie média digitale, les leviers d'acquisition, l'analyse et l'amélioration du ROI des campagnes médias, ainsi que la gestion et l'exploitation des données pour le ciblage.
Cette formation est destinée à tous les professionnels du marketing souhaitant améliorer leurs compétences en matière de stratégie média digitale.
La formation dure 21 heures et est dispensée en ligne.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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