Formation Maîtriser les fondamentaux du marketing digital et traditionnel
Découvrez les piliers du marketing moderne. Apprenez à élaborer des stratégies efficaces, à comprendre les marchés et à optimiser votre communication. Idéal pour débutants ou professionnels souhaitant rafraîchir leurs connaissances et acquérir les compétences essentielles en marketing, digital ou traditionnel.
Comprendre les piliers du marketing moderne et leur impact sur les stratégies commerciales
Analyser le marché et le comportement du consommateur pour élaborer des offres adaptées
Concevoir et mettre en œuvre un plan de communication marketing intégré
Maîtriser les fondamentaux du marketing digital pour optimiser la visibilité et l'engagement de votre marque
Programme détaillé
8 modules · 14 heures
01
Introduction au Marketing Moderne & Analyse de Marché
—Définition et évolution du marketing (traditionnel vs. digital)
—Les fondamentaux du marketing mix (4P/7P)
—Réaliser une étude de marché (primaire, secondaire)
—Segmenter, cibler et positionner (STP)
02
Comportement du Consommateur & Psychologie de l'Achat
—Les facteurs influençant le comportement d'achat
—Le processus de décision du consommateur
—Appliquer les insights psychologiques au marketing
—La carte d'empathie du client (persona)
03
Stratégies de Marque & Offre Produit/Service
—Définir une proposition de valeur claire et unique pour votre marque
—Élaborer des personas clients pour mieux cibler votre offre produit/service
—Analyser la concurrence pour identifier des opportunités de différenciation
—Créer une identité de marque cohérente à travers tous les points de contact
—Tester et ajuster régulièrement votre offre en fonction des retours clients
04
Stratégies de Prix & Distribution Omnicanal
—Les différentes approches de fixation des prix
—Facteurs influençant la décision de prix
—Choisir les canaux de distribution pertinents (online/offline)
—Gérer la supply chain et la logistique
05
Communication Marketing Intégrée (Mix Promotionnel)
—Publicité, relations publiques et promotion des ventes
—Marketing direct et événementiel
—Intégrer les canaux de communication pour une synergie
—Mesurer l'efficacité des campagnes de communication
06
Les Bases du Marketing Digital & SEO/SEA
—Panorama des outils et leviers du marketing digital
—Introduction au Search Engine Optimization (SEO)
—Principes du Search Engine Advertising (SEA - Google Ads)
—Analyse des mots-clés et optimisation des contenus
07
Marketing de Contenu & Réseaux Sociaux
—Créer une stratégie de contenu pertinente
—Les formats de contenu efficaces (blog, vidéo, infographie)
—Choisir les plateformes sociales adaptées à sa cible
—Animer et engager sa communauté sur les réseaux sociaux
08
Mesure de la Performance Marketing & Tendances Futures
—Indicateurs clés de performance (KPIs) en marketing
—Utiliser Google Analytics pour le suivi web
—Principes de l'A/B testing et optimisation continue
—Les grandes tendances du marketing (IA, personnalisation, RSE)
Le conseil de l'expert
Dans cette formation intitulée "Maîtriser les fondamentaux du marketing digital et traditionnel", un des objectifs pédagogiques clés est de comprendre les piliers du marketing moderne et leur impact sur les stratégies commerciales. Les participants apprendront à analyser le marché et le comportement du consommateur pour élaborer des offres adaptées, un aspect essentiel pour toute entreprise souhaitant se démarquer dans un environnement concurrentiel.
Un défi fréquent rencontré par les apprenants dans ce domaine est la difficulté à intégrer les concepts de marketing traditionnel et digital. Beaucoup d'entre eux ont tendance à privilégier l'un au détriment de l'autre, ce qui peut conduire à des stratégies déséquilibrées. Cette formation vise à combler cette lacune en offrant une approche holistique, permettant aux participants de naviguer avec aisance entre les différents canaux et méthodes.
Ce qui distingue cette formation des autres est son approche intégrée, qui combine théorie et pratique. En abordant des modules tels que "Communication Marketing Intégrée" et "Les Bases du Marketing Digital & SEO/SEA", les apprenants acquerront des compétences concrètes et immédiatement applicables. Ils seront ainsi mieux préparés à concevoir des plans de communication efficaces et adaptés à leur audience cible.
Pour maximiser les bénéfices de cette formation, il est recommandé de préparer un projet ou une idée de campagne marketing à développer durant les sessions. Cela permettra de mettre en pratique les concepts abordés et d'obtenir des retours concrets de la part des formateurs et des autres participants. Soyez proactif et ouvert aux échanges, car chaque interaction enrichira votre expérience d'apprentissage et vous aidera à construire des bases solides pour votre future stratégie marketing.
Pourquoi choisir cette formation en direction la stratégie d'entreprise
🎯
Piliers du Marketing Moderne
Découvrez les fondamentaux du marketing moderne et leur impact direct sur les stratégies commerciales lors de notre module d'introduction.
🔍
Analyse de Marché Approfondie
Apprenez à analyser le marché et le comportement du consommateur, afin d'élaborer des offres parfaitement adaptées aux besoins du public.
📈
Plan de Communication Intégré
Concevez un plan de communication marketing intégré qui maximise l'impact de vos actions grâce à notre approche pratique et interactive.
🌐
Maîtrise du Marketing Digital
Optimisez la visibilité de votre marque en maîtrisant les fondamentaux du marketing digital, incluant SEO et SEA, lors du dernier module.
💡
Stratégies de Prix Innovantes
Comprenez les stratégies de prix et de distribution omnicanal pour positionner efficacement votre produit sur le marché.
🤝
Adapté à Tous les Niveaux
Que vous soyez débutant, en reconversion ou entrepreneur, cette formation est conçue pour répondre à vos besoins spécifiques en marketing.
Compétences acquises
Analyser le marché et le comportement consommateur
Réaliser une étude de marché synthétique (STP), identifier les segments cibles et comprendre les leviers psychologiques qui influencent la décision d'achat pour un produit ou service donné.
Concevoir l'offre et la stratégie de marque
Définir la proposition de valeur d'un produit/service, construire son positionnement prix et choisir ses canaux de distribution, tout en développant une identité de marque cohérente et mémorable.
Élaborer un plan de communication marketing intégré
Sélectionner et orchestrer les leviers du mix promotionnel (traditionnels et digitaux) pour atteindre les objectifs de communication, en synergie avec la stratégie de marque et les cibles définies.
Maîtriser les fondamentaux du marketing digital
Appliquer les principes de base du SEO, du SEA, du marketing de contenu et de la gestion des réseaux sociaux pour accroître la visibilité et l'engagement online, et mesurer les performances à l'aide d'indicateurs clés.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Débutants en Marketing
Professionnels en Reconversion
Managers / Entrepreneurs
Marketeurs Confirmés
Prérequis
Aucun prérequis spécifique. Cette formation est adaptée aux débutants ainsi qu'aux professionnels souhaitant rafraîchir leurs connaissances en marketing.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue à travers les exercices et les projets réalisés en classe
Contrôle continu pour suivre vos progrès et vous aider à améliorer vos compétences
Évaluation finale pour évaluer votre compréhension des concepts et votre capacité à les appliquer
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Après la formation, un participant a utilisé les outils d'analyse de marché pour adapter sa stratégie marketing, ce qui a permis d'atteindre un nouveau segment de clients. »
« Un autre participant a conçu un plan de communication intégrée, utilisant les insights psychologiques pour mieux cibler ses campagnes. »
Questions fréquentes
- Aucun prérequis académique spécifique n'est exigé.
- Un intérêt pour le marketing et le monde de l'entreprise est recommandé.
- La motivation à acquérir de nouvelles compétences est essentielle.
- Un ordinateur (fixe ou portable) avec une connexion internet stable.
- Un navigateur web récent (Chrome, Firefox, Edge, Safari).
- Casque/écouteurs (recommandé pour une meilleure écoute des contenus audio/vidéo).
- Bloc-notes et stylo (pour prises de notes personnelles).
5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.
Plateforme et contenus e-learning à disposition.
Test de positionnement Quizz &
Evaluations
Nous vous recevons lors d’un rendez-vous d’information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé.
Chaque demande s’accompagne de la remise d’une convention ou d’un contrat précisant l’ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.
A partir de l’accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés.
Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l’année.
♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d’accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.
Saskia Cazettes
Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com
23 mars 2026
La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.
Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.
Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.
Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.
Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.
Cette formation couvre les piliers du marketing moderne, l'analyse du marché et du comportement du consommateur, la conception de l'offre et de la stratégie de marque, l'élaboration d'un plan de communication marketing intégré et les fondamentaux du marketing digital.
Cette formation est adaptée aux débutants dans le domaine du marketing, ainsi qu'aux professionnels souhaitant rafraîchir leurs connaissances et acquérir les compétences essentielles en marketing.
Nous utilisons une approche pédagogique interactive qui combine des exposés, des séances de travail en groupe, des exercices pratiques et un soutien personnalisé pour garantir une compréhension approfondie des concepts marketing.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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