Formation Boostez votre entreprise avec le marketing de l'innovation
Apprenez les stratégies clés pour commercialiser vos innovations. Maîtrisez le cycle de vie produit, la segmentation, le positionnement et la communication. Développez une approche marketing agile et performante. Idéal pour stimuler la croissance et la compétitivité de votre organisation. Mettez en œuvre des tactiques innovantes.
Concevoir une stratégie marketing d'innovation efficace pour votre entreprise
Maîtriser le cycle de vie produit et les outils de segmentation pour atteindre votre public cible
Déployer une communication innovante et engageante pour promouvoir vos innovations
Analyser la performance marketing des innovations pour ajuster votre stratégie
Programme détaillé
12 modules · 21 heures
01
Introduction au Marketing de l'Innovation
—Définition et enjeux du marketing de l'innovation
—Distinction innovation incrémentale/radicale
—Panorama des modèles d'innovation (Lean Startup, Design Thinking)
02
Comprendre le Cycle de Vie de l'Innovation
—Phases du cycle de vie des produits innovants
—Défis marketing à chaque étape
—Anticiper l'obsolescence et le renouvellement
03
Analyse de Marché et Veille Technologique
—Analyser les tendances du marché pour anticiper les besoins clients
—Utiliser des outils de veille pour surveiller les innovations concurrentes
—Évaluer les opportunités de marché par des études de cas concrètes
—Mettre en place un tableau de bord pour suivre l'évolution technologique
—Développer des scénarios prospectifs basés sur les données collectées
04
Segmentation et Ciblage des Innovateurs
—Critères spécifiques de segmentation pour les innovations
—Typologies d'adopteurs (innovateurs, early adopters, etc.)
—Cible marketing et persona de l'innovation
05
Positionnement Stratégique des Innovations
—Création de propositions de valeur uniques
—Différenciation par l'innovation et l'expérience client
—Élaboration de cartes de positionnement
06
Développement de Produit Agile et Co-création
—Méthodes agiles appliquées au développement produit (Scrum)
—Intégration du feedback client dans le processus R&D
—Co-création et crowdsourcing d'idées
07
Stratégies de Prix pour l'Innovation
—Modèles de prix pour les nouveaux produits/services
—Prix d'écrémage vs. prix de pénétration
—Perception de la valeur et ancrage psychologique
08
Communication et Lancement d'Innovations
—Création d'un storytelling innovant et impactant
—Campagnes de communication pré-lancement et lancement
—Relations publiques et influenceurs pour l'adoption
09
Distribution et Accès au Marché
—Choix des canaux de distribution adaptés à l'innovation
—Partenariats stratégiques et alliances
—Gestion de la marque employeur innovante
10
Mesure de Performance et ROI de l'Innovation
—Indicateurs clés de performance (KPI) pour l'innovation
—Calcul du retour sur investissement (ROI) marketing
—Outils d'analyse de données et tableaux de bord
11
Marketing Digital et Accélération de l'Adoption
—Stratégies de marketing de contenu pour l'innovation
—Référencement et visibilité des produits innovants
—Publicité ciblée et réseaux sociaux pour la notoriété
12
Déploiement et Gestion Post-Lancement
—Gestion des défis post-lancement (adopteurs précoces)
—Adaptation et itération de l'offre
—Marketing continu et fidélisation des utilisateurs
Le conseil de l'expert
L'un des objectifs pédagogiques clés de cette formation est de maîtriser le cycle de vie produit et les outils de segmentation pour atteindre efficacement votre public cible. En comprenant ces concepts, vous serez en mesure de concevoir des stratégies marketing innovantes qui résonnent avec les besoins spécifiques de vos clients. Ce savoir-faire est essentiel pour positionner vos innovations sur le marché de manière pertinente et impactante.
Un défi fréquent rencontré par les professionnels est la difficulté à articuler une stratégie marketing d'innovation cohérente qui intègre les retours du marché et les besoins des consommateurs. Beaucoup se concentrent sur le développement de produits sans l'accompagnement d'une communication ciblée et d'une analyse de performance, ce qui peut entraîner des échecs coûteux. Cette formation vous permettra d'éviter ces pièges en vous guidant à travers une approche structurée et analytique.
Ce qui distingue notre formation sur le marketing de l'innovation, c'est son approche pratique et collaborative. Nous mettons l'accent sur le développement de produit agile et la co-création, permettant aux participants de développer des compétences directement applicables dans leur contexte professionnel. Ce focus sur l'interaction et l'expérimentation garantit que vous ne recevez pas seulement des théories, mais aussi des outils concrets pour transformer vos idées novatrices en succès commercial.
Pour tirer le maximum de cette formation, nous vous recommandons de venir avec des projets ou des idées que vous souhaitez développer. Cela vous permettra de bénéficier d'un accompagnement personnalisé et d'appliquer immédiatement les concepts abordés aux défis réels que vous rencontrez. Engagez-vous pleinement dans les échanges et les activités pratiques, car c'est dans cette dynamique que vous découvrirez le potentiel transformateur du marketing de l'innovation.
Pourquoi choisir cette formation en digital et multimédia
🎯
Stratégie marketing d'innovation
Apprenez à concevoir une stratégie marketing d'innovation sur mesure, en alignant vos objectifs avec les attentes du marché.
📊
Maîtrise du cycle de vie produit
Développez une compréhension approfondie du cycle de vie de l'innovation pour optimiser le lancement et la gestion de vos produits.
🔍
Analyse de marché ciblée
Acquérez des compétences en analyse de marché et veille technologique pour identifier les opportunités et anticiper les tendances.
🎉
Communication innovante
Déployez des techniques de communication engageantes pour promouvoir vos innovations et capter l'attention de votre public cible.
🛠️
Développement agile et co-création
Intégrez les méthodes de développement agile et de co-création pour renforcer la collaboration et l'innovation dans votre entreprise.
📈
Analyse de performance marketing
Apprenez à analyser la performance marketing de vos innovations pour ajuster votre stratégie et maximiser vos résultats.
Compétences acquises
Concevoir une stratégie marketing d'innovation
Élaborer des plans marketing complets pour le lancement et le développement d'innovations, intégrant cycle de vie produit, segmentation, positionnement et canaux de distribution.
Maîtriser le positionnement stratégique d'une innovation
Identifier et articuler la proposition de valeur unique d'une innovation, la différencier sur son marché et la positionner efficacement face à la concurrence.
Déployer une communication innovante et engageante
Créer des messages et utiliser des canaux de communication percutants pour promouvoir les innovations, générer l'intérêt et accélérer leur adoption par les publics cibles.
Analyser la performance marketing des innovations
Définir les KPIs pertinents, mesurer l'efficacité des actions marketing d'innovation et ajuster les stratégies basées sur l'analyse des données pour optimiser le ROI.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Chefs de projet innovation
Responsables marketing
Entrepreneurs / Startuppers
Consultants en stratégie
Prérequis
Aucun prérequis spécifique. La formation est ouverte à tous les professionnels souhaitant développer leurs compétences en marketing d'innovation.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue des connaissances et des compétences acquises
Quiz et tests pour évaluer la compréhension des concepts
Projet personnel pour appliquer les connaissances dans un contexte réel
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Un participant a conçu une stratégie marketing pour une innovation, intégrant des retours clients dans le développement produit. »
« Un autre participant a utilisé les modèles de prix appris pour définir une politique tarifaire adaptée à son nouveau produit. »
Questions fréquentes
* Connaissances de base en marketing
* Intérêt pour l'innovation et les nouvelles technologies
* Maîtrise des outils bureautiques
* Ordinateur avec accès internet stable
* Navigateur web à jour (Chrome, Firefox, Edge)
* Casque-micro recommandé pour les sessions interactives
* Bloc-notes et stylo pour prises de notes personnelles
5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.
Plateforme et contenus e-learning à disposition.
Test de positionnement Quizz &
Evaluations
Nous vous recevons lors d’un rendez-vous d’information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé.
Chaque demande s’accompagne de la remise d’une convention ou d’un contrat précisant l’ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.
A partir de l’accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés.
Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l’année.
♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d’accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.
Saskia Cazettes
Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com
23 mars 2026
La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.
Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.
Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.
Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.
Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.
Le marketing d'innovation consiste à commercialiser des idées nouvelles ou améliorées pour atteindre un avantage concurrentiel. Il est essentiel pour stimuler la croissance et la compétitivité d'une entreprise.
Pour concevoir une stratégie marketing d'innovation, il faut d'abord identifier votre public cible et comprendre ses besoins. Ensuite, définissez vos objectifs marketing et développez une stratégie de segmentation, de positionnement et de communication adaptée.
La formation utilise des outils et des méthodes innovantes tels que des contenus interactifs, des outils de collaboration, des quizzes et des tests pour évaluer la compréhension des concepts et des projets personnels pour appliquer les connaissances dans un contexte réel.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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