Formation Boostez vos investissements média digitaux : stratégies et leviers de performance
Maîtrisez les stratégies d'optimisation média sur le digital. Apprenez à analyser vos campagnes, identifier les leviers de performance et maximiser votre ROI. Devenez expert en achat média et pilotage budgétaire. Formation concrète pour améliorer vos résultats.
—Les outils de planification média et de tracking (Ad Servers, Analytics)
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Audit et analyse de performance des campagnes média
—Méthodologie d'audit d'une campagne média digitale existante
—Identifier les points faibles et les opportunités d'amélioration
—Analyse des données : segmentation des performances (canaux, audiences, créas)
—Utilisation des tableaux de bord et rapports pour la prise de décision
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Stratégies d'optimisation et d'allocation budgétaire
—Techniques d'optimisation : A/B testing, ajustement des enchères, ciblage avancé
—Principes de l'attribution multi-touch (derniers clics, linéaire, U-shaped)
—Optimisation du budget entre les plateformes et les leviers
—Automatisation et algorithmes d'optimisation (bid strategies)
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Mesure du ROI et reporting avancé de l'investissement média
—Calcul et interprétation du Return On Investment (ROI) média
—Mettre en place un plan de mesure de la performance (KPIs personnalisés)
—Présenter des rapports clairs et exploitables aux parties prenantes
—Anticiper les évolutions du marché et les innovations technologiques
Le conseil de l'expert
L'un des objectifs pédagogiques clés de cette formation est d'apprendre à analyser et auditer les campagnes média digitales pour identifier les leviers de performance. Cet aspect est crucial, car une bonne compréhension des performances médiatiques permet aux professionnels de prendre des décisions éclairées et d'optimiser leurs stratégies. En maîtrisant cette compétence, les participants seront en mesure de transformer des données brutes en insights précieux pour leurs actions marketing.
Un défi fréquent rencontré par les apprenants dans le domaine des investissements média digitaux est la difficulté à mesurer le retour sur investissement (ROI) de leurs campagnes. Beaucoup d'entre eux se concentrent sur des indicateurs superficiels sans véritablement comprendre l'impact de leurs dépenses. Cette formation aide à surmonter cette problématique en fournissant des outils et des méthodes pour une analyse approfondie des performances et une allocation budgétaire optimisée.
Ce que cette formation offre de différent, c'est une approche pratique et orientée résultats, axée sur des études de cas réelles et des exercices concrets. Contrairement à d'autres programmes qui se contentent de théories, nous nous concentrons sur l'application directe des connaissances acquises, permettant ainsi aux participants de repartir avec des stratégies d'achat média efficaces et adaptées à leur contexte professionnel. L'interaction avec des experts du secteur enrichit également l'expérience d'apprentissage.
Pour maximiser les bénéfices de cette formation, il est recommandé de venir avec des exemples concrets de campagnes que vous avez gérées ou auxquelles vous avez participé. Cela facilitera les échanges et vous permettra d'appliquer immédiatement les concepts abordés à des situations réelles. Soyez proactif, posez des questions et partagez vos expériences ; cela enrichira non seulement votre apprentissage, mais aussi celui de vos pairs. Vous êtes sur le point de transformer votre manière d'aborder les médias digitaux !
Pourquoi choisir cette formation en marketing
🎯
Analyse approfondie des campagnes
Apprenez à auditer et analyser en profondeur vos campagnes média digitales pour identifier les leviers de performance incontournables.
📈
Stratégies d'achat média efficaces
Développez des stratégies d'achat média adaptées à votre marché pour maximiser votre retour sur investissement (ROI) en un temps record.
💰
Gestion optimale des budgets
Maîtrisez l'art de gérer et d'allouer vos budgets média de manière optimale afin de garantir des résultats tangibles.
📊
Mesure précise du ROI
Apprenez des techniques avancées pour mesurer et rapporter le ROI de vos investissements média, renforçant ainsi vos décisions stratégiques.
🔍
KPIs essentiels à connaître
Acquérez une connaissance approfondie des KPIs essentiels à surveiller afin de piloter efficacement vos campagnes média digitales.
🤝
Formation inter-entreprises dynamique
Participez à une formation inter-entreprises qui favorise le partage d'expériences et les bonnes pratiques entre professionnels du marketing digital.
Compétences acquises
Auditer et analyser des campagnes média digitales
Réaliser un diagnostic précis des performances de campagnes média digitales existantes, en identifiant les forces et faiblesses via l'analyse des indicateurs clés et des données collectées.
Optimiser les stratégies d'achat média
Appliquer des tactiques d'optimisation basées sur l'A/B testing, l'ajustement des enchères et l'affinage du ciblage pour améliorer continuellement les performances des campagnes et atteindre les objectifs.
Gérer et allouer les budgets média efficaces
Définir et piloter l'allocation budgétaire de façon optimale entre les différents canaux et plateformes, en se basant sur les modèles d'attribution et le potentiel de chaque levier pour maximiser le ROI.
Mesurer et reporter le ROI des investissements média
Calculer le retour sur investissement des actions média et présenter des synthèses de performance claires et actionnables, en s'appuyant sur des tableaux de bord et des rapports personnalisés pour les décideurs.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Responsables Marketing Digital
Chefs de projet Acquisition
Chargés de communication
Entrepreneurs/Dirigeants PME
Prérequis
Aucun prérequis spécifique
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue à travers des exercices pratiques et des cas concrets
Évaluation finale par un quiz ou un projet individuel
Feedback personnalisé pour chaque participant
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Après avoir suivi la formation, il a audité les campagnes média de son entreprise, identifiant des opportunités d'optimisation qui ont conduit à une augmentation du ROI. »
« Il a commencé à appliquer les techniques d'A/B testing apprises, ce qui a amélioré le taux de conversion des annonces. »
Questions fréquentes
* Connaissances de base en marketing digital (SEO, SEA, Social Media).
* Expérience dans la gestion de campagnes publicitaires digitales est un plus.
* Maîtrise des outils bureautiques (tableur).
* Ordinateur portable avec connexion internet stable.
* Navigateur web moderne (Chrome, Firefox, Edge).
* Suite bureautique (idéalement Microsoft Office ou Google Workspace).
* Bloc-notes et stylo (facultatif).
5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.
Plateforme et contenus e-learning à disposition.
Test de positionnement Quizz &
Evaluations
Nous vous recevons lors d’un rendez-vous d’information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé.
Chaque demande s’accompagne de la remise d’une convention ou d’un contrat précisant l’ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.
A partir de l’accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés.
Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l’année.
♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d’accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.
Saskia Cazettes
Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com
23 mars 2026
La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.
Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.
Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.
Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.
Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.
Analyse et optimisation des campagnes média digitales, gestion des budgets média, mesure et rapport du ROI des investissements média.
La formation est très pratique, avec des exercices et des cas concrets pour appliquer les connaissances acquises.
Vous apprendrez à analyser et à optimiser les campagnes média digitales, à gérer les budgets média de manière efficace et à mesurer le ROI des investissements média.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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