Formation Innover et performer : stratégie marketing digital
Découvrez les clés de l'innovation digitale. Maîtrisez les stratégies numériques. Optimisez votre performance en ligne. Développez une vision globale du digital. Atteignez vos objectifs business. Transformez l'essai numérique. Améliorez votre compétitivité.
Maîtriser l'innovation et la culture digitale d'entreprise
Concevoir une stratégie digitale orientée performance
Optimiser l'engagement client et la conversion digitale
Analyser la performance digitale et piloter le retour sur investissement
Programme détaillé
12 modules · 21 heures
01
Introduction à l'écosystème digital et aux enjeux actuels
—Comprendre les fondements et l'évolution du digital.
—Identifier les défis et opportunités de la transformation numérique.
—Panorama des tendances technologiques et sociétales majeures.
02
Culture digitale : ADN de l'entreprise innovante
—Définir les piliers d'une culture digitale agile.
—Analyser l'impact du mindset digital sur l'organisation.
—Mettre en place des pratiques collaboratives et innovantes.
03
Initiation à l'innovation digitale (Design Thinking, Lean Startup)
—Découvrir les méthodologies clés de l'innovation.
—Appliquer le Design Thinking pour l'identification des besoins.
—Utiliser le Lean Startup pour la validation d'idées.
04
La stratégie digitale : de la vision aux objectifs SMART
—Définir une vision digitale claire alignée sur les objectifs de l'entreprise
—Formuler des objectifs SMART pour guider la stratégie digitale
—Évaluer les ressources nécessaires pour atteindre les objectifs fixés
—Intégrer les parties prenantes dans le développement de la stratégie
—Mettre en place un tableau de bord pour suivre la performance des objectifs
05
Construire son modèle d'affaires digital innovant
—Analyser les besoins du marché pour définir son modèle d'affaires digital
—Élaborer une proposition de valeur unique et différenciante
—Utiliser le Business Model Canvas pour structurer son modèle digital
—Tester et valider son modèle d'affaires à travers des prototypes rapides
—Développer une stratégie de monétisation adaptée à son audience cible
06
Stratégies de contenu digital et storytelling
—Définir une ligne éditoriale digitale impactante.
—Créer des contenus pertinents pour différentes plateformes.
—Maîtriser les principes du storytelling digital pour l'engagement.
07
Acquisition de trafic & visibilité : SEO, SEA, Social Ads
—Optimiser le référencement naturel (SEO) de ses actifs digitaux.
—Gérer des campagnes de publicité payante (SEA, Social Ads).
—Comprendre les leviers d'acquisition de trafic.
08
Stratégies d'engagement et fidélisation client (CRM, Marketing Automation)
—Mettre en place un plan de fidélisation client digital.
—Utiliser les outils de CRM et de Marketing Automation.
—Personnaliser l'expérience client pour augmenter l'engagement.
09
Levier e-commerce : booster ses ventes en ligne
—Analyser les comportements d'achat pour optimiser l'expérience utilisateur
—Développer une stratégie de pricing dynamique pour maximiser les ventes
—Implémenter des techniques de remarketing pour récupérer les paniers abandonnés
—Utiliser les avis clients pour renforcer la confiance et augmenter les conversions
—Intégrer des solutions de paiement variées pour faciliter l'achat en ligne
10
Mesurer la performance digitale (Analytics, KPI)
—Identifier les tableaux de bord et indicateurs clés de performance (KPI).
—Utiliser Google Analytics pour l'analyse des données.
—Interpréter les résultats pour ajuster la stratégie.
11
Cybersécurité et éthique dans l'innovation digitale
—Comprendre les risques liés à la cybersécurité.
—Appliquer les bonnes pratiques de protection des données.
—Gérer les enjeux éthiques de l'innovation numérique.
12
Plan d'action : déployer sa stratégie digitale performante
—Élaborer un plan d'action concret pour la stratégie digitale.
—Identifier les ressources humaines et technologiques nécessaires.
—Présenter son projet d'innovation numérique.
Le conseil de l'expert
L'un des objectifs pédagogiques clés de notre formation "Innover et performer : stratégie marketing digital" est de maîtriser l'innovation et la culture digitale d'entreprise. Les participants apprendront à concevoir une stratégie digitale orientée performance, ce qui est essentiel pour répondre aux défis contemporains. En intégrant des concepts tels que le Design Thinking et le Lean Startup, les apprenants seront en mesure d'intégrer une approche innovante dans leurs projets.
Un défi majeur auquel font face de nombreux professionnels du marketing digital est la difficulté à aligner leur vision stratégique avec des objectifs SMART. Cette erreur fréquente peut conduire à des initiatives dispersées et peu efficaces. Notre formation vous aidera à surmonter cet obstacle en vous fournissant des outils pratiques pour articuler clairement vos objectifs et garantir leur atteinte à travers des actions concrètes.
Ce qui distingue notre approche des autres formations est notre capacité à lier théorie et pratique à travers des études de cas réels et des exercices collaboratifs. En vous immergeant dans un écosystème digital dynamique, vous apprendrez non seulement à analyser la performance digitale, mais aussi à piloter le retour sur investissement de vos initiatives avec une perspective innovante et stratégique. Cette formation n'est pas seulement axée sur l'acquisition de connaissances, mais sur l'application directe dans votre contexte professionnel.
Pour maximiser votre apprentissage, nous vous encourageons à venir avec des cas concrets ou des projets en cours. Participez activement aux discussions et aux ateliers, et n'hésitez pas à poser des questions. Cette interaction enrichira non seulement votre expérience, mais également celle de vos pairs. En intégrant ces pratiques, vous serez en mesure de transformer vos nouvelles compétences en résultats tangibles pour votre entreprise.
Pourquoi choisir cette formation en management des systèmes d'information
🎯
Maîtrise de l'innovation digitale
Acquérez des compétences concrètes en Design Thinking et Lean Startup pour stimuler l'innovation au sein de votre entreprise.
📊
Stratégie digitale orientée performance
Apprenez à construire une stratégie digitale efficace grâce à des objectifs SMART, garantissant un impact mesurable sur votre entreprise.
🤝
Optimisation de l'engagement client
Développez des techniques pour maximiser l'engagement client et améliorer la conversion digitale, essentiels à votre succès sur le marché.
📈
Analyse de la performance digitale
Maîtrisez les outils d'analyse pour piloter le retour sur investissement de vos actions digitales et ajuster votre stratégie en temps réel.
📝
Stratégies de contenu efficaces
Découvrez comment utiliser le storytelling pour créer un contenu digital captivant qui attire et fidélise votre audience.
🌐
Culture digitale intégrée
Imprégnez-vous de l'ADN d'une entreprise innovante et adaptez votre organisation aux défis de la transformation numérique.
Compétences acquises
Maîtriser l'innovation et la culture digitale d'entreprise
Appliquer les méthodologies d'innovation (Design Thinking, Lean Startup) pour identifier des opportunités et intégrer une culture digitale au sein de l'organisation, favorisant l'agilité et l'adaptabilité.
Concevoir une stratégie digitale orientée performance
Élaborer une stratégie digitale complète alignée sur les objectifs business, intégrant le modèle d'affaires, la gestion de contenu et les leviers d'acquisition (SEO, SEA, Social Ads) pour maximiser la visibilité et l'atteinte des cibles.
Optimiser l'engagement client et la conversion digitale
Mettre en œuvre des stratégies d'engagement client et de fidélisation via le CRM et le marketing automation, et optimiser des parcours digitaux (notamment e-commerce) pour augmenter les taux de conversion et les ventes en ligne.
Analyser la performance digitale et piloter le retour sur investissement
Gérer et interpréter les données analytiques (KPI, Google Analytics) pour évaluer l'efficacité des actions digitales, ajuster les stratégies et assurer un pilotage éclairé de la performance et du retour sur investissement numérique.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Managers & Chefs de Projet
Entrepreneurs & Créateurs de Startups
Professionnels du Marketing Digital
Dirigeants & Décideurs
Prérequis
Aucun prérequis spécifique. La formation est ouverte à tous les professionnels souhaitant améliorer leurs compétences en marketing digital.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue pendant la formation
Projet personnel à réaliser en fin de formation
Test final pour valider les compétences acquises
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« De retour au travail, elle a proposé une nouvelle stratégie digitale en utilisant les méthodes de Design Thinking apprises. »
« Il a réussi à optimiser l'engagement client en intégrant des éléments de storytelling dans ses campagnes digitales. »
Questions fréquentes
Prérequis :
* Maîtrise des fondamentaux du digital (utilisation d'un ordinateur, navigation web, réseaux sociaux).
* Forte motivation à développer une vision stratégique et innovante dans le domaine numérique.
* Aucun diplôme ou expérience professionnelle spécifique n'est exigé, mais une familiarité avec les concepts de gestion ou de marketing est un plus.
Matériel nécessaire :
* Un ordinateur portable récent (PC ou Mac) avec une bonne connexion internet stable.
* Un casque audio avec microphone pour les sessions interactives.
* Un environnement calme et propice à la concentration.
5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.
Plateforme et contenus e-learning à disposition.
Test de positionnement Quizz &
Evaluations
Nous vous recevons lors d’un rendez-vous d’information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé.
Chaque demande s’accompagne de la remise d’une convention ou d’un contrat précisant l’ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.
A partir de l’accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés.
Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l’année.
♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d’accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.
Saskia Cazettes
Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com
23 mars 2026
La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.
Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.
Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.
Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.
Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.
Nous couvrons les clés de l'innovation digitale, les stratégies numériques, l'optimisation de la performance en ligne, la vision globale du digital et les objectifs business.
La formation dure 21 heures, réparties en plusieurs séances de formation en ligne.
Vous serez en mesure de concevoir une stratégie digitale orientée performance, d'optimiser l'engagement client et la conversion digitale, et d'analyser la performance digitale pour piloter le retour sur investissement.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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