Formation Gérer Google Tag Manager : Boostez vos performances web
Maîtrisez Google Tag Manager pour une gestion autonome de vos balises web. Optimisez le suivi, analysez vos données et boostez vos performances marketing. Formation pratique pour tous niveaux.
Mettre en œuvre et administrer un conteneur Google Tag Manager
Configurer et déployer des balises de suivi avancées
Gérer des déclencheurs et variables pour un suivi personnalisé
Auditer et optimiser les implémentations de suivi digital
Programme détaillé
8 modules · 14 heures
01
Introduction à Google Tag Manager et concepts fondamentaux
—Présentation de GTM et son rôle dans l'écosystème digital
—Comparaison GTM, balises directes et CMS (avantages/inconvénients)
—Comprendre les conteneurs, balises, déclencheurs, variables
—Création et configuration d'un compte GTM
—Intégration du code GTM sur un site web (via CMS/code source)
02
Les balises : configuration et types essentiels
—Introduction aux types de balises natives (Google Analytics, Google Ads, GA4)
—Création et configuration de sa première balise Google Analytics UA (Pageview)
—Utilisation des balises personnalisées HTML et image
—Bonnes pratiques de nommage des balises
—Aperçu et débogage avec le mode prévisualisation GTM
03
Les déclencheurs : stratégies et mises en œuvre
—Comprendre les différents types de déclencheurs (Clics, Vues de pages, Soumissions)
—Configuration de déclencheurs basés sur les URL et les sélecteurs CSS
—Création de déclencheurs pour les événements spécifiques (download, scroll, video)
—Utilisation des opérateurs logiques (AND/OR) pour combiner les déclencheurs
—Erreurs courantes et stratégies de dépannage des déclencheurs
04
Les variables : personnalisation et dynamisme du suivi
—Présentation des variables intégrées GTM (URL, Référent, Clic Element)
—Création et gestion des variables définies par l'utilisateur (Constantes, RegEx)
—Utilisation des variables de Couche de Données (dataLayer)
—Enrichissement des données de suivi grâce aux variables personnalisées
—Bonnes pratiques pour la structuration et la gestion des variables
05
DataLayer (Couche de Données) : Maîtrise avancée
—Concepts et intérêt de la Couche de Données pour une collecte fiable
—Implémentation du DataLayer sur le site web (push d'événements/variables)
—Récupération des données du DataLayer via GTM
—Scénarios d'utilisation du DataLayer (e-commerce, formulaires)
—Débugage du DataLayer via la console navigateur et GTM
06
Suivi avancé et événements personnalisés
—Mise en place du suivi des événements Google Analytics (clicks, downloads)
—Création d'événements personnalisés basés sur le DataLayer
—Suivi des formulaires (soumission, erreurs)
—Tracking des conversions et micro-conversions
—Stratégies pour la planification et l'architecture de suivi des événements
07
Débogage, publication et maintenance de GTM
—Utilisation approfondie du mode prévisualisation et des messages d'erreur
—Outils de débogage externes (Google Analytics Debugger, Tag Assistant)
—Gestion des versions du conteneur GTM (historique, restauration)
—Publication des modifications et gestion des environnements (DEV/PROD)
—Maintenance du conteneur et revue régulière des balises
08
Migration GA4 et cas d'usage avancés
—Comprendre le modèle de données de Google Analytics 4 (événements, paramètres)
—Migration des balises UA vers GA4 via GTM
—Tracking e-commerce GA4 avec GTM et le DataLayer
—Implémentation de balises de remarketing Google Ads
—Intégration d'autres outils (Pixel Facebook, Hotjar, etc.) via GTM
—--
—### ✅ Compétences
Le conseil de l'expert
L'un des objectifs pédagogiques clés de cette formation est de maîtriser la configuration et le déploiement de balises de suivi avancées. Cela permet aux participants de comprendre comment chaque balise impacte les données collectées et, par conséquent, les décisions stratégiques. En apprenant à gérer ces éléments, les professionnels du marketing digital peuvent transformer leur approche analytique et optimiser les performances de leurs sites web.
Un défi fréquent auquel font face les apprenants dans le domaine de Google Tag Manager est la confusion entre les balises, déclencheurs et variables. Cette mécompréhension peut entraîner des erreurs d’implémentation qui nuisent à la qualité des données collectées. En abordant ces concepts de manière structurée, notre formation permet d’éliminer ces zones d’ombre et de favoriser une compréhension claire et précise.
Ce qui distingue notre formation est son approche pragmatique, centrée sur l'audit et l'optimisation des implémentations de suivi digital. Contrairement à d'autres formations plus théoriques, nous proposons des exercices pratiques et des études de cas réels, ce qui permet aux participants de se familiariser concrètement avec les outils et techniques qu'ils utiliseront dans leur environnement professionnel. Cette immersion renforce leur confiance et leur autonomie dans l'utilisation de Google Tag Manager.
Pour tirer le maximum de cette formation, nous vous encourageons à préparer des questions spécifiques sur vos projets en cours. Cela favorisera des échanges riches lors des sessions et vous permettra d'obtenir des conseils personnalisés directement applicables à votre contexte. En vous impliquant activement, vous maximiserez les retombées de cette expérience formatrice.
Pourquoi choisir cette formation en marketing
🎯
Maîtrise de Google Tag Manager
Apprenez à administrer un conteneur Google Tag Manager pour optimiser la gestion de vos balises et améliorer vos performances web.
🔍
Suivi Avancé Personnalisé
Configurez des balises de suivi avancées et des événements personnalisés pour une analyse fine de vos données digitales et un meilleur retour sur investissement.
⚙️
Gestion des Déclencheurs
Découvrez des stratégies efficaces pour gérer vos déclencheurs, permettant un suivi précis des actions utilisateurs sur votre site.
📊
Optimisation des Implémentations
Apprenez à auditer et optimiser vos implémentations de suivi digital pour garantir la fiabilité de vos données analytiques.
📚
Formation Pratique et Interactive
Bénéficiez d'une approche pratique avec des cas concrets et des exercices pour mettre immédiatement en application vos nouvelles compétences.
🌐
Accès à un Réseau de Professionnels
Profitez de l'interaction avec d'autres webmasters et responsables marketing pour échanger des idées et des bonnes pratiques.
Compétences acquises
Mettre en œuvre et administrer un conteneur GTM
Installer Google Tag Manager, configurer le conteneur, gérer les versions et les environnements, assurant une base solide pour le suivi des performances web.
Configurer et déployer des balises de suivi avancées
Créer, paramétrer et déployer des balises (GA UA/GA4, Google Ads, HTML personnalisé) pour collecter précisément les données d'interactions des utilisateurs sur un site web.
Gérer des déclencheurs et variables pour un suivi personnalisé
Développer et organiser des déclencheurs et des variables complexes (dataLayer, variables Regex) afin de collecter des informations spécifiques et dynamiques adaptées aux objectifs d'analyse.
Auditer et optimiser les implémentations de suivi digital
Déboguer les configurations GTM, identifier les erreurs de collecte de données et résoudre les problèmes pour garantir la fiabilité des données analytiques et la performance des outils marketing.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Webmasters & Chefs de projet web
Responsables Marketing Digital
Consultants SEO/SEA
Analystes web / Data Analysts
Prérequis
Aucun prérequis spécifique. Cette formation est ouverte à tous les professionnels du marketing et de la gestion web.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Les participants seront évalués sur la base de leur participation et de leur implication dans les exercices pratiques
Un test final sera organisé pour évaluer les connaissances et les compétences acquises
Les participants qui suivront la formation jusqu'à la fin et qui obtiendront un score satisfaisant au test final recevront un certificat de participation
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« De retour au travail, un participant a configuré sa première balise Google Analytics sur un site web, améliorant ainsi le suivi des performances. »
« Un autre a utilisé les déclencheurs pour suivre des événements spécifiques, optimisant ainsi les rapports de performance de son équipe. »
Questions fréquentes
- Connaissances de base en outils web (navigateur, site web).
- Familiarité avec les concepts marketing digital serait un plus.
- Pas de niveau technique en développement requis.
- Ordinateur (PC ou Mac) avec connexion internet stable.
- Navigateur web moderne (Chrome recommandé).
- Accès à un compte Google : Gmail pour Google Tag Manager, Google Analytics, Google Search Console (si possible).
- Idéalement, accès à un site web sur lequel pratiquer l'implémentation (facultatif mais recommandé).
5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.
Plateforme et contenus e-learning à disposition.
Test de positionnement Quizz &
Evaluations
Nous vous recevons lors d’un rendez-vous d’information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé.
Chaque demande s’accompagne de la remise d’une convention ou d’un contrat précisant l’ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.
A partir de l’accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés.
Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l’année.
♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d’accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.
Saskia Cazettes
Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com
23 mars 2026
La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.
Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.
Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.
Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.
Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.
Google Tag Manager est une plateforme de gestion de balises qui permet de configurer et de déployer des balises de suivi pour mesurer les performances de votre site web. Elle vous aidera à prendre le contrôle de votre stratégie de suivi digital et à optimiser vos performances marketing.
Cette formation vous permettra de maîtriser Google Tag Manager, de configurer et de déployer des balises de suivi avancées, et de gérer des déclencheurs et variables pour un suivi personnalisé. Vous obtiendrez un certificat de participation et un accompagnement post-formation pour répondre à vos questions et à vos besoins.
Les objectifs de la formation sont de mettre en œuvre et administrer un conteneur Google Tag Manager, de configurer et déployer des balises de suivi avancées, de gérer des déclencheurs et variables pour un suivi personnalisé, et d'auditer et d'optimiser les implémentations de suivi digital.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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