Formation Maîtriser le Suivi Web : Mettre en Place et Gérer les Balises Marketing
Apprenez à utiliser un outil essentiel pour le suivi web. Mettez en place vos balises marketing sans codage. Mesurez vos campagnes avec précision. Collectez des données stratégiques. Optimisez vos performances digitales. Devenez autonome dans la gestion de vos tags.
Maîtriser le déploiement de balises marketing sans codage
Optimiser la collecte de données web pour prendre des décisions éclairées
Administrer les conteneurs GTM de manière autonome
Mettre en œuvre le suivi Analytics (GA UA et GA4) pour mesurer les performances de vos campagnes
Programme détaillé
8 modules · 14 heures
01
Introduction à Google Tag Manager (GTM)
—Comprendre le rôle et les avantages de GTM dans l'écosystème digital
—Différencier GTM des autres outils de suivi (Google Analytics, Google Ads)
—Naviguer dans l'interface GTM : vue d'ensemble du tableau de bord
—Créer et configurer un nouveau conteneur GTM
02
Balises, Déclencheurs et Variables : Les Fondamentaux
—Définir et comprendre les balises, déclencheurs et variables
—Configurer une balise Google Analytics Universal Analytics (GA UA) de base
—Mettre en place un déclencheur de type Page vue simple
—Utiliser les variables prédéfinies de GTM
03
Suivi des événements standards avec GTM
—Implémenter le suivi des clics sur les éléments avec GTM
—Configurer le suivi des soumissions de formulaires
—Mesurer les téléchargements de fichiers
—Tester et déboguer les balises d'événements
04
Balises avancées et intégration Google Ads
—Configurer des balises de conversion Google Ads pour le suivi des performances
—Utiliser des déclencheurs personnalisés pour optimiser les campagnes Google Ads
—Implémenter le suivi des interactions avec les annonces pour une analyse approfondie
—Analyser les données de conversion dans Google Ads via Google Tag Manager
—Mettre en place des balises remarketing pour atteindre des audiences ciblées
05
Variables personnalisées et Couches de Données (Data Layer)
—Créer des variables personnalisées (DOM, URL, Référant)
—Comprendre le concept de la Couche de Données (Data Layer)
—Extraire des informations spécifiques via le Data Layer
—Implémenter des événements personnalisés dans le Data Layer
06
Suivi de l'e-commerce avec GTM (UA et GA4)
—Configuration de l'e-commerce amélioré pour Universal Analytics
—Implémentation du suivi des achats et des événements clés GA4
—Mettre en place des balises pour les ajouts au panier et les vues produit
—Déboguer les données e-commerce envoyées via GTM
07
Google Analytics 4 (GA4) avec GTM
—Comprendre la migration vers GA4 et son modèle d'événements
—Configurer la balise de configuration GA4 via GTM
—Mettre en place des événements personnalisés GA4
—Utiliser les variables GA4 pour une analyse approfondie
08
Bonnes pratiques, débogage et maintenance GTM
—Utiliser le mode prévisualisation et l'assistant de balises
—Organiser un conteneur GTM (folders, noms conventionnels)
—Gérer les versions et la publication des modifications
—Tester et dépanner les problèmes de mise en œuvre courants
Le conseil de l'expert
L'un des objectifs pédagogiques clés de notre formation "Maîtriser le Suivi Web : Mettre en Place et Gérer les Balises Marketing" est de permettre aux participants d'administrer les conteneurs Google Tag Manager (GTM) de manière autonome. Cette compétence est essentielle dans un paysage digital en constante évolution, où la capacité à gérer efficacement les balises marketing peut directement influencer la performance des campagnes et la qualité des données collectées.
Un défi majeur rencontré par de nombreux professionnels dans ce domaine est la difficulté à déployer et à gérer les balises sans compétences en codage. Souvent, les apprenants se sentent perdus face à la complexité des outils ou commettent des erreurs dans le suivi des événements, ce qui peut entraîner des données erronées. Cette formation vise à lever ces freins en offrant des méthodes claires et accessibles.
Ce qui distingue notre approche est l'accent mis sur l'utilisation pratique et concrète de Google Tag Manager, combinée à des sessions d'exercices interactifs. Contrairement à d'autres formations, nous intégrons des études de cas réels et des mises en situation qui permettent aux participants de comprendre comment optimiser la collecte de données web et d'appliquer ces connaissances immédiatement à leur contexte professionnel.
Pour tirer le maximum de cette formation, nous vous recommandons de venir avec des exemples concrets de vos projets ou campagnes actuelles. Cela vous permettra d'appliquer directement les concepts abordés et de poser des questions spécifiques sur vos défis. N’hésitez pas à partager vos attentes et vos objectifs, car cela enrichira les échanges et maximisera votre apprentissage. Vous êtes sur le point de devenir un expert dans la gestion des balises marketing, et nous sommes là pour vous accompagner dans cette démarche.
Pourquoi choisir cette formation en marketing
🎯
Déploiement sans codage
Apprenez à déployer des balises marketing sans aucune compétence en codage, rendant le suivi accessible à tous.
📊
Optimisation des données
Maîtrisez l'art de collecter et d'analyser vos données web pour prendre des décisions stratégiques basées sur des insights fiables.
🔧
Autonomie avec GTM
Devenez autonome dans l'administration des conteneurs Google Tag Manager, un atout essentiel pour les webmasters et responsables marketing.
📈
Suivi des performances
Mettez en œuvre le suivi Analytics (GA UA et GA4) pour mesurer précisément l'efficacité de vos campagnes marketing.
🛒
E-commerce simplifié
Apprenez à intégrer le suivi de l'e-commerce avec GTM pour maximiser vos performances de vente en ligne.
🔍
Compréhension des fondamentaux
Acquérez une solide compréhension des balises, déclencheurs et variables, fondamentaux pour optimiser votre stratégie digitale.
Compétences acquises
Maîtriser le déploiement de balises marketing
Déployer et gérer efficacement des balises de suivi (Analytics, Ads, etc.) sans nécessiter de modification du code source des sites web.
Optimiser la collecte de données web
Configurer des suivis d'événements personnalisés (clics, formulaires, téléchargements) pour collecter des données précises et pertinentes sur le comportement des utilisateurs.
Administrer les conteneurs GTM de manière autonome
Naviguer et administrer l'interface GTM, gérer les versions, déboguer les implémentations et maintenir la propreté du conteneur.
Mettre en œuvre le suivi Analytics (GA UA et GA4)
Configurer et implémenter les balises Google Analytics 4 (GA4) et Universal Analytics (UA) pour mesurer les performances et optimiser les campagnes.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Webmasters & Responsables Marketing
Chefs de Projet Digitaux
Analystes Web & Data
Consultants en Référencement (SEO/SEA)
Prérequis
Aucun prérequis spécifique, mais une base en marketing et en analyse de données est recommandée.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue à travers les exercices pratiques et les projets
Évaluation finale à travers un projet personnel ou un test
Retour d'expérience et des conseils personnalisés pour améliorer ses compétences
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Après la formation, un participant a réussi à configurer des balises Google Analytics pour suivre les performances de ses campagnes marketing. »
« Une personne a appliqué les techniques apprises pour tester et déboguer ses balises, améliorant ainsi la qualité des données collectées. »
Questions fréquentes
- Connaissances de base en marketing digital (SEO, SEA, Analytics).
- Compréhension des enjeux du suivi de performance web.
- Familiarité avec l'interface d'un site web (HTML/CSS est un plus, mais non obligatoire).
5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.
Plateforme et contenus e-learning à disposition.
Test de positionnement Quizz &
Evaluations
Nous vous recevons lors d’un rendez-vous d’information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé.
Chaque demande s’accompagne de la remise d’une convention ou d’un contrat précisant l’ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.
A partir de l’accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés.
Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l’année.
♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d’accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.
Saskia Cazettes
Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com
23 mars 2026
La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.
Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.
Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.
Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.
Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.
Vous aurez besoin d'un outil de suivi web comme Google Analytics et d'un outil de gestion de balises marketing comme Google Tag Manager.
Suivre les web et gérer les balises marketing vous permet de mesurer les performances de vos campagnes, d'optimiser vos résultats et de prendre des décisions éclairées pour améliorer votre stratégie marketing.
Si vous avez une base en marketing et en analyse de données, vous êtes prêt pour cette formation. Sinon, nous recommandons de suivre un cours de base en marketing et en analyse de données avant de se lancer dans cette formation.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
Demandez un devis pour la formation Maîtriser le Suivi Web : Mettre en Place et Gérer les Balises Marketing
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