Formation Google Tag Manager : Gérer ses balises de tracking sans toucher au code du site
Cette formation Google Tag Manager permet de configurer un conteneur et de déployer des balises de suivi sans modifier le code source. Apprenez à utiliser les déclencheurs et la dataLayer pour des implémentations précises, comme le suivi des clics sur des boutons ou l'envoi d'événements personnalisés à Google Analytics.
Comprendre les principes de base de Google Tag Manager et sa place dans le suivi des interactions utilisateur
Configurer un conteneur GTM et déployer des balises de suivi sans modification du code source
Utiliser les déclencheurs et la dataLayer pour des implémentations précises de suivi
Manipuler la couche de données (dataLayer) pour une personnalisation du suivi
Tester et publier des conteneurs GTM pour une mise en œuvre fiable
Programme détaillé
4 modules · 7 heures
01
Introduction à GTM et configuration du conteneur
—Créer et installer un conteneur Google Tag Manager sur un site web.
—Identifier les composants principaux de l'interface GTM.
—Comprendre le rôle d'une balise dans le suivi des données.
02
Déploiement de balises et déclencheurs
—Configurer une balise Google Analytics via GTM.
—Mettre en place un déclencheur de type "Page vue" pour une balise.
—Créer un déclencheur "Clic" pour suivre des interactions spécifiques.
03
Variables et couche de données (dataLayer)
—Utiliser des variables intégrées pour récupérer des informations.
—Expliquer le concept de couche de données (dataLayer).
—Envoyer un événement personnalisé à Google Analytics via le dataLayer.
04
Test, débogage et publication
—Utiliser le mode prévisualisation de GTM pour tester les balises.
—Déboguer les implémentations de balises avec l'assistant Tag Assistant.
—Publier un conteneur GTM après validation des tests.
Le conseil de l'expert
L'un des objectifs pédagogiques clés de cette formation est de comprendre les principes de base de Google Tag Manager (GTM) et sa place dans le suivi des interactions utilisateur. Cet aspect est essentiel pour toute personne souhaitant optimiser ses stratégies de marketing numérique. En acquérant des compétences pratiques sur la configuration d'un conteneur GTM, les participants seront en mesure de déployer des balises de suivi de manière autonome et efficace.
Un défi fréquent pour les apprenants dans ce domaine est la complexité des mises en œuvre techniques, souvent perçues comme insurmontables sans connaissances en code. Beaucoup d'entre eux hésitent à modifier le code source de leur site, ce qui peut freiner leur capacité à collecter des données précieuses. Cette formation vise à lever ces barrières en offrant une approche simple et accessible à la gestion des balises de tracking.
Ce qui distingue notre formation, c'est son approche pratique et orientée vers l'action, permettant aux participants de manipuler la couche de données (dataLayer) et d'utiliser des déclencheurs pour des implémentations précises de suivi. Au lieu de se concentrer uniquement sur la théorie, nous mettons l'accent sur des cas d'utilisation concrets et des exercices pratiques qui garantissent une compréhension approfondie et une application immédiate dans leur environnement professionnel.
Pour tirer le maximum de cette formation, je recommande aux participants de réfléchir à des scénarios de suivi spécifiques qu'ils aimeraient mettre en œuvre dans leur entreprise. En apportant des exemples ou des questions directement liés à leur contexte, ils pourront bénéficier d'un accompagnement personnalisé et maximiser l'impact des compétences acquises. N'hésitez pas à poser des questions et à interagir, cela enrichira votre expérience d'apprentissage !
Pourquoi choisir cette formation en digital & multimédia
🎯
Maîtrise de GTM sans code
Apprenez à gérer vos balises de suivi avec Google Tag Manager sans toucher au code, simplifiant ainsi l'implémentation pour vos projets web.
🔍
Suivi personnalisé
Utilisez la couche de données (dataLayer) pour personnaliser vos implémentations de suivi, garantissant des données précises et pertinentes pour vos analyses.
⚙️
Déploiement efficace
Configurez un conteneur GTM et déployez des balises de suivi rapidement, optimisant ainsi la réactivité de votre stratégie marketing.
🧪
Tests et débogage
Apprenez à tester et déboguer vos conteneurs GTM, assurant une mise en œuvre fiable et sans erreurs pour vos campagnes.
📊
Compréhension approfondie
Comprenez les principes de base de GTM et son rôle essentiel dans le suivi des interactions utilisateur, renforçant vos compétences en marketing digital.
🤝
Formation inter-entreprise
Participez à une formation inter-entreprise, favorisant l'échange d'idées et d'expériences entre professionnels de divers secteurs.
Compétences acquises
Déployer des balises de suivi via GTM
Le participant déploie des balises de suivi (ex: Google Analytics, Pixel Facebook) sur un site web en utilisant l'interface Google Tag Manager, sans modification du code source.
Configurer des déclencheurs et variables
Le participant configure des déclencheurs basés sur des événements (clics, vues de page) et utilise des variables pour dynamiser la collecte de données via GTM.
Manipuler la couche de données (dataLayer)
Le participant interagit avec la couche de données (dataLayer) pour pousser des informations personnalisées et les exploiter dans ses balises GTM.
Tester et publier des conteneurs GTM
Le participant utilise le mode prévisualisation de GTM pour vérifier le fonctionnement des balises et publie les versions validées du conteneur.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Chefs de projet web
Responsables marketing
Webmasters
Data analysts
Prérequis
Aucun prérequis spécifique, mais une connaissance de base en marketing numérique et en Google Analytics est appréciée.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue à travers les exercices pratiques et les quiz
Évaluation finale à la fin de la formation pour évaluer la compréhension des concepts
Retour d'expérience et conseils personnalisés pour améliorer les compétences
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Un participant a réussi à configurer un conteneur Google Tag Manager sur le site de l'entreprise, améliorant ainsi le suivi des interactions utilisateur. »
« Un autre participant a utilisé le mode prévisualisation de GTM pour tester et déboguer les balises, assurant une mise en œuvre fiable. »
Questions fréquentes
Connaissances de base en HTML/CSS. Compréhension des principes du web analytics. Familiarité avec Google Analytics.
Accès à un compte Google. Accès à un site web (même de test) pour l'implémentation. Navigateur web moderne (Chrome, Firefox). Connexion internet stable.
5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.
Plateforme et contenus e-learning à disposition.
Test de positionnement Quizz &
Evaluations
Nous vous recevons lors d’un rendez-vous d’information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé.
Chaque demande s’accompagne de la remise d’une convention ou d’un contrat précisant l’ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.
A partir de l’accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés.
Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l’année.
♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d’accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.
Saskia Cazettes
Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com
23 mars 2026
La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.
Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.
Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.
Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.
Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.
Google Tag Manager est une plateforme de gestion de balises qui permet de configurer et de déployer des balises de suivi sur un site web sans modification du code source. Elle utilise des déclencheurs et des variables pour déclencher les balises en fonction des actions utilisateur.
L'utilisation de Google Tag Manager permet de gérer les balises de suivi de manière centralisée, de personnaliser le suivi en fonction des besoins spécifiques, et d'améliorer la précision et la fiabilité des données de suivi.
Pour configurer un conteneur GTM, il faut suivre les étapes de création d'un conteneur, de configuration des déclencheurs et des variables, et de déploiement des balises de suivi.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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