Formation Mesurer et améliorer ses conversions e-commerce avec les données web
Maîtrisez les performances e-commerce. Explorez l'interface, configurez les événements, suivez les conversions clés. Optimisez votre ROI grâce à l'analyse avancée des données et des rapports personnalisés. Mesurez l'impact de chaque action marketing.
—Exploration des données utilisateur et démographiques
03
Configuration des événements e-commerce
—Implémentation des événements e-commerce standards (GTag, GTM)
—Suivi avancé des produits : vues, ajouts au panier, retraits
—Mesure des étapes du tunnel d'achat : checkout, paiements
—Gestion des remboursements et annulations dans GA4
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Suivi des conversions et objectifs ROI
—Définir des objectifs clairs et mesurables pour le suivi des conversions
—Configurer des événements de conversion pertinents dans GA4
—Analyser le parcours client pour identifier les points de conversion clés
—Utiliser des segments pour évaluer la performance des conversions
—Évaluer le retour sur investissement des campagnes marketing avec GA4
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Analyse approfondie des données e-commerce
—Utilisation de l'Exploration libre pour des analyses ad-hoc
—Segmenter les audiences pour des insights ciblés
—Analyse des cohortes pour étudier le comportement client
—Rapports sur les entonnoirs et les chemins d'utilisateur
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Attribution marketing et performance des campagnes
—Comprendre les modèles d'attribution dans GA4
—Comparaison des modèles pour l'e-commerce
—Mesure de l'efficacité des canaux marketing sur les ventes
—Identification des canaux les plus performants pour l'acquisition
07
Optimisation du site e-commerce avec GA4
—Analyse des performances des pages produits et catégories
—Optimisation des fiches produits et du processus d'achat
—Identification des points de friction dans le tunnel de conversion
—Test A/B et validation des optimisations via GA4
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Rapports personnalisés et intégrations avancées
—Création de rapports personnalisés pour le suivi e-commerce
—Exportation des données vers Google Sheets ou BigQuery
—Intégration de GA4 avec Google Ads et autres outils (Search Console)
—Best practices pour la gouvernance des données et la confidentialité
Le conseil de l'expert
Un des objectifs pédagogiques clés de cette formation est de maîtriser l'interface GA4 pour le e-commerce. Cet apprentissage est essentiel, car il permet aux participants de naviguer efficacement dans les outils de Google Analytics 4 et de tirer parti des données e-commerce pour prendre des décisions éclairées. En comprenant cette interface, les apprenants peuvent transformer des données brutes en insights précieux pour optimiser leurs performances.
Un défi fréquent rencontré par les professionnels du e-commerce est la difficulté à configurer correctement les événements et à suivre les conversions clés. Cela peut mener à des analyses erronées et à des décisions basées sur des données incomplètes. Cette formation vise à surmonter ces obstacles en offrant des sessions pratiques qui permettent aux participants de développer leurs compétences en configuration et suivi, garantissant ainsi une meilleure compréhension de leurs performances.
Ce qui distingue cette formation des autres approches est son accent sur une compréhension pratique et opérationnelle des données e-commerce à travers GA4. Contrairement à d'autres formations qui peuvent se concentrer uniquement sur des aspects théoriques, nous offrons une approche hands-on, où les participants travaillent sur des cas concrets et des scénarios réels. Cela leur permet d'acquérir des compétences immédiatement applicables et de voir des résultats tangibles dans leur pratique quotidienne.
Pour tirer le maximum de cette formation, il est conseillé de venir avec des exemples concrets de vos propres données ou de votre environnement e-commerce. Cela facilitera les échanges durant les sessions et permettra de personnaliser l'apprentissage en fonction de vos besoins spécifiques. N'hésitez pas à poser des questions et à partager vos expériences pour enrichir les discussions, car l'interaction est essentielle pour maximiser votre apprentissage.
Pourquoi choisir cette formation en marketing
🎯
Maîtrise de GA4 e-commerce
Apprenez à naviguer et exploiter l'interface GA4 spécifiquement pour le e-commerce, garantissant une compréhension approfondie des données essentielles.
🔧
Configuration d'événements clés
Découvrez comment configurer des événements e-commerce cruciaux pour suivre les conversions, vous permettant d'optimiser votre stratégie marketing.
📊
Rapports personnalisés
Créez des rapports adaptés à vos besoins pour analyser les données e-commerce et améliorer le retour sur investissement de vos actions.
📈
Optimisation du ROI
Mesurez l'impact de chaque action marketing grâce à des techniques d'analyse approfondies, vous aidant à maximiser vos performances.
💡
Attribution marketing efficace
Comprenez les techniques d'attribution pour évaluer la performance de vos campagnes et ajuster vos efforts en conséquence.
🤝
Formation inter-entreprises
Bénéficiez d'un cadre d'apprentissage collaboratif avec d'autres professionnels, favorisant le partage d'expériences et de bonnes pratiques.
Compétences acquises
Maîtrise de l'interface GA4 pour le e-commerce
Naviguer et exploiter l'interface Google Analytics 4, identifier les rapports e-commerce pertinents et interpréter les données de performance des ventes en ligne.
Configuration des événements et conversions e-commerce
Mettre en place et vérifier le suivi des événements e-commerce (vues produits, ajouts panier, achats) et définir des conversions clés pour mesurer le ROI des actions marketing.
Analyse avancée des performances e-commerce
Réaliser des analyses approfondies des données de vente, du comportement d'achat et des parcours clients à l'aide des explorations et segments GA4 pour optimiser l'efficacité.
Optimisation des stratégies marketing et site web
Utiliser les insights de GA4 pour améliorer les campagnes marketing numériques, optimiser l'expérience utilisateur du site e-commerce et accroître les taux de conversion des ventes.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Responsables e-commerce & Marketing
Analyse de données & Web Analystes
Chefs de projet Web & Traffic Managers
Entrepreneurs & Dirigeants PME
Prérequis
Aucun prérequis spécifique, mais une connaissance de base en marketing et en e-commerce est souhaitable.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue pendant la formation
Contrôle d'application final pour mesurer la compréhension des concepts
Feedback individuel pour aider les participants à améliorer leurs compétences
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Un participant a commencé à configurer GA4 pour son site e-commerce, s'assurant que tous les événements clés étaient correctement suivis. »
« Un autre a analysé les données de conversion et a identifié des points d'amélioration dans le tunnel d'achat, ce qui a conduit à une augmentation des ventes. »
Questions fréquentes
- Connaissance de base du webmarketing et du fonctionnement d'un site e-commerce.
- Familier avec les concepts généraux de l'analyse de données (KPIs, conversions).
- Avoir un compte Google Analytics et idéalement, l'accès à une propriété GA4 (même vide) pour la pratique.
- Un ordinateur portable avec une connexion internet stable.
- Un navigateur web à jour (Chrome, Firefox, Edge).
- L'accès à un compte Google Gmail pour se connecter à Google Analytics.
- Facultatif : Un accès à un compte Google Tag Manager (GTM) si vous souhaitez pratiquer la configuration d'événements via GTM.
5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.
Plateforme et contenus e-learning à disposition.
Test de positionnement Quizz &
Evaluations
Nous vous recevons lors d’un rendez-vous d’information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé.
Chaque demande s’accompagne de la remise d’une convention ou d’un contrat précisant l’ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.
A partir de l’accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés.
Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l’année.
♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d’accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.
Saskia Cazettes
Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com
23 mars 2026
La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.
Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.
Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.
Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.
Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.
Nous utilisons l'interface GA4 pour le e-commerce et d'autres outils de suivi de performances pour analyser les données et mesurer les conversions clés.
Oui, tous les participants obtiendront un certificat de participation à la fin de la formation.
Oui, nous proposons des sessions de formation continue pour aider les participants à maintenir et à améliorer leurs compétences en marketing et en e-commerce.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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