Formation Search Engine Advertising (SEA) : Maîtriser Google Ads
Cette formation détaille la configuration et l'optimisation de campagnes Google Ads. Elle aborde la gestion des enchères, l'analyse des Google Ads Reports et l'amélioration du Quality Score. Les participants apprendront à lancer des campagnes de génération de leads et à promouvoir des sites e-commerce via Google Shopping.
Comprendre les principes de base de Google Ads et savoir comment les configurer pour atteindre vos objectifs de marketing
Apprendre à optimiser les enchères et les budgets pour maximiser les retours sur investissement
Analyser les performances de vos campagnes via les rapports Google Ads et identifier les opportunités d'amélioration
Améliorer votre score qualité et augmenter la visibilité de vos annonces
Programme détaillé
8 modules · 14 heures
01
Introduction à Google Ads et Structure des Campagnes
—Identifier les composants d'une campagne Google Ads.
—Distinguer les types de campagnes disponibles sur Google Ads.
—Configurer un compte Google Ads initial.
02
Recherche de Mots-clés et Création d'Annonces
—Sélectionner des Mots-clés pertinents pour une campagne.
—Rédiger des Annonces textuelles efficaces.
—Intégrer des Extensions d'annonces pour augmenter la visibilité.
03
Gestion des Enchères et Budgets
—Appliquer différentes stratégies d'Enchères.
—Allouer un Budget de campagne.
—Optimiser le Coût Par Clic (CPC).
04
Ciblage d'Audiences et Suivi des Conversions
—Définir des Audiences cibles.
—Mettre en place le suivi des Conversions.
—Interpréter les données de conversion.
05
Optimisation du Quality Score
—Analyser les facteurs influençant le Quality Score.
—Améliorer la pertinence des Mots-clés.
—Optimiser la page de destination pour le Quality Score.
06
Analyse des Performances avec Google Ads Reports
—Générer des Google Ads Reports.
—Interpréter les métriques clés des rapports.
—Identifier les opportunités d'optimisation.
07
Campagnes Google Shopping et Génération de Leads
—Configurer une campagne Google Shopping.
—Lancer une campagne de génération de leads.
—Mesurer le Retour sur les Dépenses Publicitaires (ROAS).
08
Stratégies Avancées et Automatisation
—Utiliser les règles automatisées Google Ads.
—Appliquer des ajustements d'Enchères avancés.
—Mettre en œuvre des tests A/B sur les Annonces textuelles.
Le conseil de l'expert
Un des objectifs pédagogiques clés de cette formation est d'apprendre à optimiser les enchères et les budgets pour maximiser les retours sur investissement. En maîtrisant ces compétences, vous serez en mesure de faire des choix éclairés qui influenceront directement la rentabilité de vos campagnes publicitaires. Ce savoir-faire vous permettra de vous démarquer dans un environnement digital de plus en plus compétitif.
Un défi fréquent rencontré par les apprenants dans le domaine du Search Engine Advertising est la gestion inefficace des budgets et des enchères. Beaucoup d'entre eux ont tendance à sous-estimer l'importance de l'optimisation continue et se retrouvent avec des campagnes peu performantes. Cette formation vous aidera à identifier ces erreurs courantes et à développer des stratégies adaptées pour les éviter, garantissant ainsi une utilisation optimale de vos ressources.
Ce qui distingue notre formation "Search Engine Advertising (SEA) : Maîtriser Google Ads", c'est notre approche pratique et axée sur l'analyse des performances. Contrairement à d'autres programmes, nous mettons l'accent sur l'interprétation des rapports Google Ads pour identifier les opportunités d'amélioration. En intégrant des études de cas réels, nous vous permettons de vous familiariser avec des situations concrètes et de développer des compétences immédiatement applicables à vos projets.
Pour tirer le maximum de cette formation, nous vous recommandons de venir avec des exemples de campagnes que vous avez gérées ou que vous envisagez de lancer. Cela vous permettra de bénéficier d'un accompagnement personnalisé et de recevoir des conseils adaptés à votre contexte spécifique. N'hésitez pas à poser des questions et à partager vos expériences, car l'interaction enrichira votre apprentissage et celui des autres participants.
Pourquoi choisir cette formation en digital & multimédia
🎯
Maîtrise de Google Ads
Acquérez des compétences pratiques sur la configuration de Google Ads pour atteindre vos objectifs marketing spécifiques.
📈
Optimisation des Budgets
Apprenez à gérer vos enchères et budgets pour maximiser le retour sur investissement grâce à des techniques éprouvées.
🔍
Recherche de Mots-clés Efficace
Développez des compétences en recherche de mots-clés pour créer des annonces ciblées et pertinentes, augmentant ainsi votre visibilité.
📊
Analyse des Performances
Découvrez comment utiliser les rapports Google Ads pour analyser vos campagnes et identifier des opportunités d'amélioration.
⭐
Amélioration du Quality Score
Apprenez des stratégies spécifiques pour améliorer votre score qualité, garantissant ainsi une meilleure position de vos annonces.
👥
Ciblage d'Audiences Précis
Maîtrisez le ciblage d'audiences et le suivi des conversions pour une campagne plus efficace et adaptée à vos clients.
Compétences acquises
Configuration de campagnes Google Ads
Le participant configure des campagnes Google Ads, incluant la sélection des mots-clés, la rédaction d'annonces textuelles et l'intégration d'extensions d'annonces.
Optimisation des enchères et budgets
Le participant ajuste les stratégies d'enchères (CPC) et alloue les budgets de campagne pour maximiser le ROAS et atteindre les objectifs de conversion.
Analyse des performances via Google Ads Reports
Le participant interprète les données des Google Ads Reports pour identifier les axes d'amélioration et prendre des décisions basées sur les performances réelles.
Amélioration du Quality Score
Le participant met en œuvre des actions concrètes pour améliorer le Quality Score des annonces, réduisant ainsi les coûts et augmentant la visibilité.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Chefs de projet marketing
Responsables acquisition
Consultants SEA
Spécialistes e-commerce
Prérequis
Aucun prérequis spécifique
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue basée sur les travaux pratiques et les débats en classe
Soutenance finale de projet pour évaluer la compréhension des concepts
Questionnaire de satisfaction pour recueillir les retours des participants
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Un participant a immédiatement appliqué les techniques d'optimisation des enchères pour améliorer les performances d'une campagne en cours. »
« Après la formation, un professionnel a créé des annonces Google Ads plus pertinentes, entraînant une augmentation significative du trafic sur le site. »
Questions fréquentes
Connaissance des principes fondamentaux du marketing digital. Familiarité avec l'interface Google Ads (même basique). Compréhension des notions de CPC et de conversion.
Accès à un compte Google Ads (même de test). Ordinateur avec connexion internet stable. Tableur (Excel, Google Sheets) pour l'analyse de données. Bloc-notes pour la prise de notes.
5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.
Plateforme et contenus e-learning à disposition.
Test de positionnement Quizz &
Evaluations
Nous vous recevons lors d'un rendez-vous d'information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé.
Chaque demande s'accompagne de la remise d'une convention ou d'un contrat précisant l'ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.
A partir de l'accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés.
Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l'année.
♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d'accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.
Saskia Cazettes
Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com
23 mars 2026
La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.
Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.
Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.
Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.
Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.
Les principaux avantages de cette formation sont de comprendre les principes de base de Google Ads, d'apprendre à optimiser les enchères et les budgets, d'analyser les performances de vos campagnes et d'améliorer votre score qualité.
Cette formation est destinée à tous ceux qui veulent améliorer leurs compétences en SEA et en Google Ads, qu'ils soient marketing, responsables de la publicité ou professionnels du numérique.
Nous utiliserons Google Ads et d'autres outils de travail en ligne pour apprendre et pratiquer les concepts de SEA.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
Demandez un devis pour la formation Search Engine Advertising (SEA) : Maîtriser Google Ads
Programme adaptable à votre contexte. Réponse sous 24 h ouvrées, sans engagement.
