Formation Stratégie de Contenu : Devenez un Média Puissant pour Votre Marque

Introduction au Content & Brand Content : Concepts Clés

• —Définir le Content Marketing et le Brand Content
• —Pourquoi votre marque doit devenir un média : enjeux actuels
• —Les objectifs stratégiques du contenu pour l'entreprise
• —Panorama des différents formats de contenu

Audit et Analyse : Comprendre Votre Écosystème de Contenu

• —Évaluer l'existant : audit de contenu interne/externe
• —Analyser la concurrence et les bonnes pratiques du secteur
• —Identification des points forts et des axes d'amélioration
• —Définition d'un périmètre d'action initial

Connaissance Client : L'Art du Persona et de son Parcours

• —Création de personas détaillés : Besoins, freins, motivations
• —Cartographie du parcours client et points de contact
• —Identifier les questions et frustrations de votre cible
• —Adapter le contenu à chaque étape du funnel marketing

Définition de la Stratégie de Contenu : Fondations solides

• —Définir les objectifs de contenu alignés avec la vision de la marque
• —Identifier les audiences cibles et leurs besoins spécifiques
• —Élaborer un calendrier éditorial pour une planification cohérente
• —Choisir les formats de contenu adaptés aux objectifs stratégiques
• —Mettre en place des indicateurs de performance pour évaluer l'efficacité

Brand Storytelling : Raconter l'Histoire de Votre Marque

• —Définir les éléments clés de l’histoire de votre marque
• —Créer un récit authentique qui résonne avec votre audience
• —Utiliser des personnages pour humaniser votre marque
• —Intégrer des émotions pour renforcer l’impact de votre histoire
• —Adapter votre storytelling à différents formats de contenu

Optimisation SEO pour le Contenu : Visibilité Maximale

• —Recherche de mots-clés performants et longue traîne
• —Optimisation on-page : titres, meta descriptions, balises Hn
• —Structuration du contenu pour les moteurs de recherche
• —Maillage interne et éléments techniques favorables au SEO

Production de Contenu Écrit : Blog, Articles, Livres Blancs

• —Les techniques de rédaction web impactante et persuasive
• —Structure d'un article de blog optimisé pour la lecture
• —Création de livres blancs et e-books à forte valeur ajoutée
• —Stratégies de curation de contenu efficaces

Contenu Visuel et Vidéo : Accrocher le Regard

• —Importance des visuels : images, infographies, illustrations
• —Principes de base de la création de vidéos marketing
• —Optimisation des formats pour chaque plateforme (YouTube, Reels)
• —Outils et ressources pour produire des visuels attractifs

Diffusion et Promotion du Contenu : Atteindre Votre Audience

• —Plan de diffusion multicanal : réseaux sociaux, email, partenaires
• —Stratégies d'amplification du contenu : paid media, influenceurs
• —Utilisation des newsletters pour fidéliser l'audience
• —Repurposing de contenu : maximiser la durée de vie du contenu

Social Media Content : Engager sur les Réseaux Sociaux

• —Adapter le contenu aux spécificités de chaque réseau (LinkedIn, IG, TikTok)
• —Création de calendriers éditoriaux pour les réseaux sociaux
• —Stratégies d'engagement : questions, sondages, concours
• —Modération et gestion de la communauté en ligne

Mesure et Analyse des Performances de Contenu

• —Utilisation des outils d'analyse (Google Analytics, dashboards sociaux)
• —Interprétation des données : trafic, engagement, conversions
• —Détection des contenus les plus performants et les moins bons
• —Calcul du ROI (Retour sur Investissement) du content marketing

Optimisation Continue et Tendances Futures du Contenu

• —Principes d'A/B testing pour améliorer les performances
• —Veille des tendances : IA, réalité augmentée, nouveaux formats
• —Adapter sa stratégie de contenu aux évolutions de l'audience
• —Mise en place d'un plan d'action pour l'amélioration continue
• —=== COMPÉTENCES ===
• —COMPETENCE_NUMBER: 1
• —COMPETENCE_NAME: Concevoir une stratégie de Content & Brand Content
• —COMPETENCE_CONTENT: Définir des objectifs clairs, des personas et un plan éditorial pertinent pour transformer la marque en média influent, en alignant le contenu avec la vision de l'entreprise.
• —COMPETENCE_NUMBER: 2
• —COMPETENCE_NAME: Produire des contenus engageants et optimisés SEO
• —COMPETENCE_CONTENT: Maîtriser les techniques de rédaction web, de storytelling et de création visuelle, en intégrant les bonnes pratiques SEO pour assurer visibilité et pertinence sur les plateformes.
• —COMPETENCE_NUMBER: 3
• —COMPETENCE_NAME: Diffuser et promouvoir le contenu via les canaux digitaux
• —COMPETENCE_CONTENT: Élaborer un plan de diffusion multicanal (réseaux sociaux, email, site web), choisir les outils et techniques d'amplification pour maximiser la portée et l'engagement de l'audience.
• —COMPETENCE_NUMBER: 4
• —COMPETENCE_NAME: Analyser et optimiser les performances de contenu
• —COMPETENCE_CONTENT: Utiliser les KPI pertinents pour évaluer l'impact des actions de contenu, interpréter les données et ajuster la stratégie pour améliorer continuellement le ROI et l'atteinte des objectifs marketing.

OPCO

Formations financées via votre opérateur de compétences

FAF

Aide à la formation pour les indépendants

France Travail

Des aides pour les demandeurs d'emploi

Employeur

Votre entreprise peut financer votre formation

FNE-Formation

Un soutien pour les entreprises en transformation

- Notions de base en marketing digital. - Familier avec l'utilisation d'Internet et des réseaux sociaux professionnels.

- Ordinateur (PC ou Mac) avec une connexion internet stable. - Suite bureautique (Word, PowerPoint ou équivalents). - Accès à une plateforme de visioconférence (Zoom, Teams, etc.). - Facultatif : Outils de création de contenu (Canva, suite Adobe) si déjà utilisés.

5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.

Plateforme et contenus e-learning à disposition. Test de positionnement Quizz & Evaluations

Nous vous recevons lors d’un rendez-vous d’information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé. Chaque demande s’accompagne de la remise d’une convention ou d’un contrat précisant l’ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.

A partir de l’accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés. Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l’année.

♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d’accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.

Saskia Cazettes Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com

23 mars 2026

La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.

Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.

Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.

Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.

Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.

Cette formation a pour objectif de vous aider à concevoir une stratégie de contenu efficace pour votre marque, à créer des contenus impactants et à développer votre audience cible.

Le content marketing consiste à créer et à diffuser du contenu pertinent et utile pour attirer et engager les clients et développer la visibilité de la marque.

Oui, vous obtiendrez un certificat de participation à la fin de la formation, attestant de votre maîtrise des compétences en content marketing et brand content.

Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.