Formation Élaborer et piloter votre stratégie de communication digitale
Apprenez à concevoir une stratégie de communication digitale percutante. Maîtrisez les outils et méthodes pour piloter efficacement vos actions en ligne, de la définition des objectifs à l'analyse des résultats. Développez votre présence numérique et engagez votre audience cible.
Concevoir une stratégie de communication digitale percutante répondant aux objectifs de votre entreprise
Piloter efficacement vos actions de communication digitale pour atteindre votre audience cible
Optimiser votre présence numérique et engager votre audience
Analyser et ajuster les performances digitales pour maximiser votre impact
Programme détaillé
8 modules · 14 heures
01
Fondamentaux de la communication digitale et objectifs stratégiques
—Définition et enjeux de la communication digitale aujourd'hui
—Comprendre les attentes des internautes et les spécificités du web
—Définir des objectifs SMART alignés sur la stratégie globale de l'entreprise
—Analyse SWOT appliquée à l'environnement digital
02
Cibles et positionnement : Identifier son audience et la comprendre
—Définir les personas pour mieux cerner les besoins de votre audience
—Analyser les comportements en ligne pour affiner votre ciblage
—Utiliser des outils d’écoute sociale pour recueillir des insights
—Segmenter votre audience pour personnaliser votre communication
—Évaluer la concurrence pour ajuster votre positionnement stratégique
03
Les piliers de la stratégie digitale : Choix des canaux et formats
—Présentation et rôle des principaux canaux (réseaux sociaux, site web, blog, email)
—Le marketing de contenu : typologies et objectifs
—Stratégies SEO/SEA : principes clés et interactions
—Évaluation de la pertinence des canaux pour ses objectifs
04
Élaboration du plan d'action et ligne éditoriale impactante
—Structuration du plan de communication digitale : étapes et rétroplanning
—Définition de la ligne éditoriale (ton, thèmes, formats)
—Création d'un calendrier éditorial pour une publication cohérente
—Bonnes pratiques de rédaction pour le web et le storytelling
05
Optimisation des réseaux sociaux : Stratégies et engagement
—Audit des profils sociaux existants et optimisation
—Choisir les plateformes adaptées à sa cible et ses objectifs
—Techniques d'animation de communautés et d'engagement
—Gestion de l'e-réputation et des commentaires (crise et opportunité)
06
Publicité digitale et influence : Amplifier sa portée
—Principes des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux (Facebook Ads, LinkedIn Ads)
—Définir des budgets et des cibles pour les annonces payantes
—Collaborations avec les influenceurs : identification et gestion
—Mesure du ROI des actions payantes et d'influence
07
Mesure de performance et outils d'analyse web
—Définition des KPI (Key Performance Indicators) pertinents
—Utilisation des outils d'analyse (Google Analytics, insights sociaux)
—Interprétation des données pour évaluer l'efficacité des actions
—Tableaux de bord et reporting pour le suivi stratégique
08
Optimisation, veille et intégration de l'IA en communication
—Processus d'amélioration continue et d'ajustement de la stratégie
—Veille technologique et concurrentielle sur les tendances digitales
—Introduction à l'utilisation de l'IA dans la création de contenu et l'analyse
—Synthèse et mise en pratique : élaboration d'un mini plan stratégique
—✅ Compétences :
Le conseil de l'expert
L'un des objectifs pédagogiques clés de notre formation "Élaborer et piloter votre stratégie de communication digitale" est de concevoir une stratégie de communication digitale percutante répondant aux objectifs de votre entreprise. Ce module vous permettra d'acquérir les compétences nécessaires pour transformer vos idées en actions concrètes, en vous fournissant des outils pratiques et des méthodes éprouvées pour élaborer un plan d'action efficace.
Dans le domaine de la communication digitale, un défi majeur pour de nombreux professionnels est la difficulté à identifier et comprendre leur audience cible. Souvent, les apprenants commettent l'erreur de communiquer sans une connaissance approfondie de leurs cibles, ce qui peut entraîner une faible portée et un engagement limité. Cette formation vous aidera à surmonter cet obstacle en vous apprenant à analyser votre audience et à adapter votre message en conséquence.
Ce qui distingue notre formation des autres approches, c'est notre approche intégrée qui combine théorie et pratique, avec un fort accent sur l'élaboration de plans d'action personnalisés. En vous guidant à travers les piliers de la stratégie digitale, notamment le choix des canaux et formats les plus adaptés, nous vous offrons une perspective unique qui vous permettra de devenir un acteur clé dans la transformation numérique de votre entreprise.
Pour tirer le maximum de cette formation, il est recommandé de venir avec des exemples concrets de vos actions de communication actuelle. Cela vous permettra d'appliquer immédiatement les concepts abordés et de bénéficier d'un feedback direct lors des ateliers pratiques. N'hésitez pas à poser des questions et à partager vos expériences, car l'échange est essentiel pour enrichir votre apprentissage et maximiser votre impact dans votre organisation.
Pourquoi choisir cette formation en communication d'entreprise
🎯
Stratégie sur-mesure
Apprenez à concevoir une stratégie de communication digitale adaptée à vos objectifs d'entreprise, maximisant ainsi votre impact sur le marché.
📊
Pilotage efficace
Maîtrisez les outils et techniques pour piloter vos actions de communication digitale et atteindre précisément votre audience cible.
📈
Optimisation de la présence
Découvrez comment optimiser votre présence numérique et engager votre audience à travers des stratégies adaptées et percutantes.
🔍
Analyse des performances
Apprenez à analyser et ajuster vos performances digitales pour maximiser l'impact de vos actions de communication.
📅
Plan d'action concret
Élaborez un plan d'action et une ligne éditoriale impactante grâce à des modules pratiques et interactifs.
🌐
Amplification digitale
Explorez les stratégies de publicité digitale et d'influence pour amplifier la portée de votre marque sur les réseaux sociaux.
Compétences acquises
Concevoir une stratégie de communication digitale
Élaborer une stratégie digitale complète, alignée sur les objectifs de l'organisation, en identifiant les cibles, les canaux pertinents et les messages clés pour maximiser l'impact en ligne.
Piloter les actions de communication digitale
Mettre en œuvre et coordonner les différentes actions (contenu, réseaux sociaux, publicité) selon un plan éditorial structuré, en gérant les ressources et les outils technologiques appropriés.
Optimiser la présence numérique et l'engagement
Développer et fortifier sa présence en ligne en créant des contenus percutants, en animant des communautés et en améliorant l'e-réputation pour engager efficacement l'audience cible et générer des interactions.
Analyser et ajuster les performances digitales
Mesurer l'efficacité des actions de communication digitale à l'aide d'indicateurs clés de performance et d'outils analytiques, afin d'interpréter les résultats et d'ajuster la stratégie pour une amélioration continue.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Chargé(e) de communication
Responsable marketing
Chef(fe) de projet digital
Entrepreneur(e) / Freelance
Prérequis
Aucun prérequis spécifique. Cette formation est ouverte à tous les professionnels souhaitant améliorer leurs compétences en communication digitale.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue à travers les activités et les projets réalisés
Questionnaire de satisfaction et d'évaluation à la fin de la formation
Définition d'un plan d'action personnalisé pour chaque participant
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Après avoir suivi la formation, un participant a élaboré un plan d'action pour sa stratégie de communication digitale, intégrant des objectifs SMART. »
« Une personne a optimisé la présence numérique de son entreprise en choisissant les canaux adaptés à son audience. »
Questions fréquentes
Aucun prérequis technique ou de connaissances spécifiques en communication digitale n'est exigé pour suivre cette formation. Une bonne maîtrise des outils bureautiques courants (suite Office ou équivalent) est recommandée. La formation est conçue pour être accessible aux débutants comme aux professionnels souhaitant consolider leurs acquis.
Un ordinateur portable ou de bureau avec une connexion internet stable.
Un navigateur web à jour (Chrome, Firefox, Edge, Safari).
Un micro-casque ou des écouteurs avec microphone pour les sessions interactives (si formation à distance).
Optionnel : un second écran pour améliorer le confort de travail et faciliter le suivi des exercices.
5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.
Plateforme et contenus e-learning à disposition.
Test de positionnement Quizz &
Evaluations
Nous vous recevons lors d’un rendez-vous d’information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé.
Chaque demande s’accompagne de la remise d’une convention ou d’un contrat précisant l’ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.
A partir de l’accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés.
Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l’année.
♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d’accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.
Saskia Cazettes
Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com
23 mars 2026
La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.
Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.
Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.
Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.
Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.
Vous découvrirez les principaux outils et méthodes pour concevoir et piloter une stratégie de communication digitale efficace, tels que les analyses de marché, les modèles de contenu, les canaux de communication et les indicateurs de performance.
Les sessions interactives et pratiques vous permettront d'appliquer les connaissances acquises à des cas concrets et de travailler sur un projet de communication digitale personnalisé.
Oui, les ateliers de travail en groupe vous permettront de partager vos expériences et vos connaissances avec vos pairs et de travailler ensemble sur des projets de communication digitale.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
Demandez un devis pour la formation Élaborer et piloter votre stratégie de communication digitale
Programme adaptable à votre contexte. Réponse sous 24 h ouvrées, sans engagement.
