Maîtrisez la création de campagnes publicitaires digitales. Apprenez à définir vos cibles, choisir les plateformes, optimiser vos budgets et analyser vos résultats pour un ROI maximal.
Définir une stratégie pub digitale adaptée à votre entreprise
Concevoir des campagnes publicitaires multi-plateformes efficaces
Gérer et optimiser vos budgets publicitaires pour maximiser votre ROI
Analyser les KPIs et ajuster votre stratégie pour améliorer vos résultats
Programme détaillé
4 modules · 7 heures
01
Définir sa stratégie et ses objectifs marketing
—Introduction au paysage publicitaire digital : écosystème, tendances.
—Définition des objectifs SMART (Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes, Temporellement définis).
—Identification de la cible : persona, segmentation, motivations et points de douleur.
—Choix des plateformes adaptées par rapport aux objectifs et à la cible (Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, etc.).
02
Concevoir et paramétrer sa campagne
—Structure d'une campagne publicitaire digitale : compte, campagne, groupe d'annonces, annonces.
—Rédaction de messages publicitaires percutants (accroches, contenu, appels à l'action).
—Création de visuels attractifs : formats, best practices, outils.
—Paramétrage des audiences cibles sur les plateformes (démographie, intérêts, comportements, audiences personnalisées).
03
Gérer les budgets et optimiser les enchères
—Comprendre les modèles de facturation (CPC, CPM, CPA).
—Définir un budget adapté et une stratégie d'enchères (manuelles, automatiques).
—Mise en place du suivi des conversions (pixels, tags, événements).
—A/B testing : méthodes et bonnes pratiques pour optimiser les performances.
04
Analyser et améliorer les performances
—Lecture et interprétation des tableaux de bord (impressions, clics, conversions, ROI).
—Analyse des indicateurs clés de performance (KPI) pertinents.
—Identification des axes d'amélioration et prise de décision.
—Optimisation continue : ajustement des enchères, des cibles et des contenus publicitaires.
Le conseil de l'expert
Un des objectifs pédagogiques clés de notre formation "Créer votre campagne pub digitale performante : guide pratique" est de vous aider à définir une stratégie publicitaire digitale adaptée à votre entreprise. Cet aspect est fondamental car une stratégie mal définie peut mener à des campagnes inefficaces et à un gaspillage de ressources. En acquérant les compétences nécessaires pour établir des objectifs clairs et mesurables, vous serez en mesure de diriger vos efforts marketing de manière plus ciblée.
Un défi fréquent auquel sont confrontés les apprenants dans ce domaine est la difficulté à concevoir des campagnes publicitaires multi-plateformes qui soient réellement efficaces. Beaucoup d'entreprises se lancent dans la publicité digitale sans une compréhension approfondie des spécificités de chaque plateforme, ce qui peut entraîner des résultats décevants. Notre formation aborde cette problématique en vous fournissant les outils pour naviguer entre les différentes plateformes et maximiser l'impact de vos messages.
Ce qui distingue notre approche est notre focus sur l'optimisation des budgets publicitaires pour maximiser votre retour sur investissement (ROI). Contrairement à d'autres formations qui peuvent se concentrer uniquement sur la création de contenu ou le choix des canaux, nous vous enseignons à gérer vos dépenses de manière stratégique. Vous apprendrez à ajuster vos enchères et à allouer efficacement vos ressources, ce qui est crucial pour réussir dans un environnement publicitaire de plus en plus concurrentiel.
Pour tirer le maximum de cette formation, nous vous recommandons de préparer des cas concrets de campagnes que vous souhaitez créer ou améliorer. En apportant des exemples réels, vous pourrez appliquer directement les concepts enseignés et bénéficier de retours personnalisés. Notre objectif est de vous accompagner dans la mise en pratique de vos nouvelles connaissances, et votre participation active sera un atout pour tirer le meilleur parti de cette expérience d'apprentissage.
Pourquoi choisir cette formation en marketing
🎯
Stratégie sur mesure
Apprenez à définir une stratégie publicitaire digitale parfaitement adaptée à votre entreprise, garantissant des résultats optimaux.
📊
Campagnes multi-plateformes
Concevez des campagnes publicitaires efficaces sur plusieurs plateformes, maximisant votre portée et votre engagement client.
💰
Optimisation des budgets
Maîtrisez la gestion de vos budgets publicitaires pour maximiser votre retour sur investissement (ROI) grâce à des techniques éprouvées.
📈
Analyse des KPIs
Développez votre capacité à analyser les indicateurs clés de performance (KPIs) et ajustez vos stratégies pour des résultats continuellement améliorés.
🛠️
Outils pratiques
Utilisez des outils concrets et des méthodes pratiques pour paramétrer vos campagnes et suivre leur performance en temps réel.
🤝
Networking inter-entreprises
Profitez d'un cadre inter-entreprises pour échanger des idées et des expériences avec d'autres professionnels du secteur.
Compétences acquises
Définir Stratégie Pub Digital & Cible
Capacité à analyser le marché, définir des objectifs SMART précis et identifier la cible marketing (persona) pour élaborer une stratégie de campagne publicitaire digitale cohérente et efficace, en choisissant les plateformes adéquates.
Concevoir Campagnes & Annonces Multi-plateformes
Maîtrise de la création de structures de campagnes publicitaires, de la rédaction de messages percutants et de la conception de visuels attractifs adaptés aux spécificités de différentes plateformes (Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads).
Gérer Budgets & Optimiser Enchères
Aptitude à comprendre les modèles de facturation, à définir et allouer un budget pertinent, ainsi qu'à mettre en place des stratégies d'enchères optimisées. Inclut l'installation des systèmes de suivi de conversion et la réalisation d'A/B tests.
Analyser KPIs & Optimiser ROI
Compétence à interpréter les tableaux de bord et les indicateurs clés de performance (KPIs) des campagnes. Capacité à identifier les leviers d'amélioration continue pour maximiser le retour sur investissement (ROI) des actions publicitaires digitales.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Chargés de communication/marketing
Chefs de projet digital
Entrepreneurs/Indépendants
Responsables E-commerce
Prérequis
Aucun prérequis spécifique, mais une bonne compréhension des principes de marketing numérique est recommandée.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue à travers les exercices pratiques et les discussions en ligne
Évaluation finale d'un projet de campagne pub digitale
Feedback individuel sur les progrès et les améliorations possibles
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Un participant a lancé une campagne publicitaire digitale sur plusieurs plateformes, utilisant des messages percutants et un ciblage précis, ce qui a augmenté la visibilité de son entreprise. »
« Un autre a mis en place des tests A/B pour optimiser ses annonces, améliorant ainsi le taux de conversion de sa campagne. »
Questions fréquentes
Avoir des connaissances de base en marketing digital.
Avoir un ordinateur avec accès internet.
Comprendre les enjeux de la communication en ligne.
Un ordinateur (PC ou Mac) avec une connexion internet stable.
Un navigateur web à jour (Chrome, Firefox, Edge, Safari).
Optionnellement : un compte publicitaire existant (Google Ads, Facebook Ads) pour des mises en pratique.
5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.
Plateforme et contenus e-learning à disposition.
Test de positionnement Quizz &
Evaluations
Nous vous recevons lors d’un rendez-vous d’information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé.
Chaque demande s’accompagne de la remise d’une convention ou d’un contrat précisant l’ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.
A partir de l’accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés.
Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l’année.
♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d’accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.
Saskia Cazettes
Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com
23 mars 2026
La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.
Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.
Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.
Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.
Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.
Cette formation a pour objectif de vous aider à créer des campagnes publicitaires digitales performantes, à définir une stratégie pub digitale adaptée à votre entreprise et à maximiser votre ROI.
Aucun prérequis spécifique, mais une bonne compréhension des principes de marketing numérique est recommandée.
Vous aurez accès à des ressources et des outils de formation en ligne, tels que des templates, des guides et des outils d'analyse.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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