Formation Campagne publicitaire digitale : lancer efficacement votre stratégie en ligne
Maîtrisez les étapes clés pour lancer une campagne publicitaire digitale réussie. Définissez vos objectifs, ciblez votre audience, choisissez les bons canaux et optimisez votre budget. Analysez les performances et ajustez votre stratégie pour maximiser votre ROI. Devenez autonome dans la gestion de vos publicités en ligne.
Définir les objectifs et les cibles de votre campagne publicitaire digitale
Choisir les bons canaux pour atteindre votre audience cible
Concevoir et produire des annonces efficaces pour votre campagne
Analyser les performances de votre campagne et ajuster votre stratégie pour maximiser votre ROI
Programme détaillé
8 modules · 14 heures
01
Introduction : Stratégie & Écosystème Publicitaire Digital
—Comprendre les enjeux et l'évolution de la publicité digitale.
—Définir les objectifs marketing clairs pour une campagne digitale.
—Panorama des différents canaux publicitaires (SEA, Display, Social Ads, Natif...).
02
Cible & Persona : Au Cœur de Votre Campagne
—Identifier et comprendre sa cible : données démographiques, psychographiques.
—Créer des personas détaillés pour affiner le ciblage.
—Outils et méthodes de segmentation d'audience.
03
Définir sa Stratégie et Choisir ses Canaux
—Établir le parcours client et les points de contact publicitaires.
—Comparer et sélectionner les canaux publicitaires pertinents (Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads...).
—Allouer un budget initial par canal et objectif.
04
Conception des Créatifs et Messages Impactants
—Définir un message clé qui résonne avec votre cible pour maximiser l'impact
—Utiliser des visuels attrayants pour capter l'attention et renforcer le message
—Testez plusieurs variantes de créatifs pour identifier ceux qui performent le mieux
—Intégrer un appel à l'action clair pour inciter à l'engagement immédiat
—Analyser les performances des créatifs pour ajuster et améliorer les futures campagnes
05
Mise en Place Technique : Google Ads (SEA)
—Structurer une campagne Google Ads : comptes, campagnes, groupes d'annonces, mots-clés.
—Configurer les paramètres de ciblage et d'enchères.
—Rédiger des annonces textuelles et extensions efficaces.
06
Mise en Place Technique : Social Ads (Facebook/Instagram)
—Comprendre la structure des campagnes Facebook/Instagram Ads.
—Utiliser le Gestionnaire de Publicités : audiences, placements, objectifs.
—Créer des publicités visuelles et vidéo performantes.
07
Suivi, Analyse et Optimisation des Campagnes
—Installer et vérifier les pixels de suivi (Google Analytics, Facebook Pixel).
—Analyser les KPIs clés : ROI, CPA, CTR, CPC, CPM.
—Techniques d'A/B testing et d'optimisation continue.
08
Automatisation, Reporting et Bonnes Pratiques
—Utiliser les règles automatisées et les enchères intelligentes.
—Construire des tableaux de bord de suivi pertinents.
—Veille concurrentielle et éthique en publicité digitale.
Le conseil de l'expert
Un des objectifs pédagogiques clés de la formation "Campagne publicitaire digitale : lancer efficacement votre stratégie en ligne" est de définir les objectifs et les cibles de votre campagne publicitaire digitale. Les participants apprendront à élaborer des personas précis, ce qui est essentiel pour cibler efficacement leur audience. Cela leur permettra de structurer leur approche marketing de manière stratégique et de maximiser l'impact de leurs campagnes.
Un défi fréquent que rencontrent les professionnels dans ce domaine est de mal cerner leur audience cible ou de choisir des canaux inappropriés pour leur campagne. Cette erreur peut entraîner un gaspillage considérable de ressources et un retour sur investissement décevant. En se concentrant sur la définition précise des cibles et des objectifs, les participants seront mieux armés pour éviter ces pièges courants.
Ce qui distingue notre formation des autres approches est notre méthode pratique et interactive qui combine théorie et mise en application directe. Au-delà des concepts, nous offrons des sessions pratiques sur des outils incontournables comme Google Ads et les Social Ads, permettant aux apprenants d'acquérir une expérience concrète et de se familiariser avec les meilleures pratiques du marché. Cette approche pragmatique garantit que les participants sortent de la formation avec des compétences immédiatement applicables.
Pour tirer le maximum de cette formation, nous recommandons aux participants de venir avec des idées de campagnes qu'ils souhaitent développer. Cela leur permettra de bénéficier d'un retour direct et personnalisé durant les sessions. Soyez curieux et ouvert aux retours d'expérience : chaque question posée est une occasion d'apprendre et d'améliorer votre stratégie publicitaire digitale. Ensemble, nous construirons une base solide pour votre succès en ligne.
Pourquoi choisir cette formation en marketing
🎯
Stratégie personnalisée
Définissez des objectifs clairs et des cibles précises pour votre campagne, garantissant ainsi une approche sur-mesure adaptée à votre entreprise.
📈
Analyse de performance
Apprenez à analyser les performances de votre campagne et ajustez votre stratégie pour maximiser votre retour sur investissement (ROI) avec des outils concrets.
🛠️
Mise en œuvre pratique
Bénéficiez d'ateliers pratiques sur Google Ads et les Social Ads pour maîtriser la mise en place technique de vos campagnes.
🎨
Créativité au service du marketing
Concevez des messages impactants et des créatifs attrayants qui captivent votre audience et renforcent l'identité de votre marque.
👥
Ciblage précis
Apprenez à définir vos personas pour cibler efficacement votre audience et améliorer l'engagement avec vos annonces.
🌐
Écosystème digital
Comprenez les dynamiques de l'écosystème publicitaire digital pour choisir les canaux pertinents et optimiser votre visibilité en ligne.
Compétences acquises
Stratégie Publicitaire Digitale
Définir des objectifs marketing clairs, identifier la cible et sélectionner les canaux publicitaires digitaux les plus pertinents pour une campagne réussie.
Conception & Production d'Annonces
Créer des messages et des visuels publicitaires impactants, adaptés aux différents canaux (SEA, Social Ads) et aux comportements de l'audience cible.
Opérationnel Google Ads & Social Ads
Mettre en œuvre techniquement des campagnes sur Google Ads (SEA) et les plateformes de Social Ads (ex: Facebook Ads), incluant le ciblage et la gestion des enchères.
Analyse & Optimisation de Performance
Mesurer, analyser les indicateurs clés de performance (KPIs) des campagnes et ajuster la stratégie pour maximiser le retour sur investissement (ROI).
Public, prérequis et modalités
Public visé
Chefs d'entreprise & Entrepreneurs
Responsables Marketing & Communication
Chargés de communication/marketing
Indépendants & Freelances
Prérequis
Aucun prérequis spécifique, toutefois une connaissance de base des outils numériques est recommandée.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Un test d'aptitude pour évaluer les connaissances acquises
Un projet individuel pour mettre en pratique les compétences acquises
Une évaluation continue pour suivre le progrès des participants
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Suite à la formation, il a lancé une campagne publicitaire sur Facebook, attirant l'attention d'un nouveau segment de clients. »
« Elle a utilisé les outils d'analyse pour ajuster sa stratégie en temps réel, maximisant ainsi l'impact de sa campagne. »
Questions fréquentes
- Notions de base en marketing digital.
- Familiarité avec l'environnement numérique.
- Motivation à apprendre et à mettre en pratique.
- Un ordinateur portable (PC ou Mac) avec une connexion internet stable.
- Un navigateur web à jour (Chrome, Firefox, Edge).
- Un compte Google (pour Google Ads et Google Analytics).
- Facultatif : Un compte Facebook/Instagram professionnel.
5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.
Plateforme et contenus e-learning à disposition.
Test de positionnement Quizz &
Evaluations
Nous vous recevons lors d’un rendez-vous d’information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé.
Chaque demande s’accompagne de la remise d’une convention ou d’un contrat précisant l’ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.
A partir de l’accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés.
Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l’année.
♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d’accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.
Saskia Cazettes
Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com
23 mars 2026
La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.
Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.
Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.
Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.
Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.
Cette formation couvre les principaux canaux numériques tels que Google Ads, Social Ads et les réseaux sociaux.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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