Formation Formation Écrire pour les Relations Presse Efficaces

Introduction aux Relations Presse : Rôles et Enjeux Actuels

• —Définition et évolution des Relations Presse (RP)
• —Distinguer RP, publicité et marketing de contenu
• —Comprendre les attentes des journalistes et médias
• —Les différents acteurs des RP : agence, in-house, freelance
• —Mesurer l'impact et le ROI des actions RP

Le Communiqué de Presse : Fondamentaux et Structure Optimale

• —Objectif et typologies de communiqués (lancement, événement, nomination)
• —La règle des 5W et la pyramide inversée
• —Structure idéale : Titre accrocheur, chapeau percutant, corps informatif
• —Rédiger un boilerplate efficace
• —Exercice pratique : rédaction d'un titre et chapeau à partir d'un brief

Rédaction du Communiqué de Presse : Style et Contenu Impactant

• —Langue des RP : clarté, concision, objectivité
• —Éviter le jargon et les tournures promotionnelles
• —Intégrer des citations pertinentes (dirigeants, experts)
• —L'importance des chiffres et des données factuelles
• —Cas pratiques de rédaction de paragraphes clés

Le Dossier de Presse : Narration et Enrichissement Contenu

• —Utilité et structure d'un dossier de presse complet
• —Contenu essentiel : historique, faits marquants, biographies, visuels
• —Rédiger des fiches thématiques et Q&A
• —Valoriser l'expertise et la singularité
• —Exemples de dossiers de presse réussis et analyse critique

Adapter les Contenus aux Différents Formats Médias

• —Spécificités des RP digitales : réseaux sociaux, blogs, influenceurs
• —Rédiger pour la presse écrite, la radio, la télévision
• —Adapter le message selon le type de média (généraliste, spécialisé)
• —L'importance des kits médias (photos, vidéos, infographies)
• —Bonnes pratiques pour le podcast et le livestream

L'Élément Visuel en RP : Sélection et Intégration Stratégique

• —Choisir les visuels pertinents : photos haute résolution, logos, infographies
• —Optimiser les images pour le web et l'impression
• —Respecter les droits d'auteur et licences
• —Intégration des vidéos et contenus multimédias
• —Créer un kit média visuel standard

Créer une Média-List Pertinente et Gérer les Relations Journalistes

• —Définir des critères de sélection pour une média-list ciblée
• —Rechercher et qualifier les journalistes par secteur d'activité
• —Établir un calendrier de suivi des relations journalistes
• —Utiliser des outils numériques pour gérer les contacts médias
• —Évaluer et adapter la média-list en fonction des retours obtenus

Le Pitch Journaliste : Rédiger des Angles Attrayants

• —Analyser les attentes des journalistes pour formuler un angle pertinent
• —Utiliser des accroches percutantes pour capter l’attention dès l’introduction
• —Structurer le pitch autour d’un récit captivant et d’une proposition de valeur
• —Adapter le ton et le style du pitch selon le média visé et son audience
• —Inclure des données et des citations pour renforcer la crédibilité de l’angle

Anticiper et Gérer les Demandes Médias et Crises

• —Répondre aux sollicitations des journalistes : délais, informations
• —Préparer les porte-parole à l'interview
• —Identifier les risques de crise médiatique
• —Établir un plan de communication de crise simple
• —Gérer les bad buzz et rectifier l'information

Évaluation et Mesure de l'Impact des Relations Presse

• —Définir des indicateurs de performance (KPI) pertinents
• —Mesurer les retombées médiatiques (quantitatif et qualitatif)
• —Analyse de la couverture : tone of voice, messages clés repris
• —Outils de veille et d'analyse des RP (média monitoring)
• —Calculer le retour sur investissement des actions RP

Nouveaux Formats et Tendances des Relations Presse

• —Le rôle croissant des influenceurs et micro-influenceurs
• —RP augmentées : usages de l'IA dans la rédaction et la veille
• —Les RP événementielles et les relations publiques
• —Le storytelling au cœur des stratégies RP
• —L'intégration des RP dans une stratégie de communication globale

Ateliers Pratiques et Étude de Cas : Certification des Acquis

• —Rédaction d'un communiqué et d'un pitch à partir d'un cas client
• —Simulation d'une gestion de demande journaliste
• —Présentation et critique constructive des productions des participants
• —Échange de bonnes pratiques et astuces
• —Bilan de la formation et pistes d'amélioration
• —✅ Compétences :

OPCO

Formations financées via votre opérateur de compétences

FAF

Aide à la formation pour les indépendants

France Travail

Des aides pour les demandeurs d'emploi

Employeur

Votre entreprise peut financer votre formation

FNE-Formation

Un soutien pour les entreprises en transformation

- Maîtrise du français (expression écrite) - Connaissances de base en communication ou marketing - Familiarité avec l'univers des médias

- Ordinateur avec connexion internet stable - Logiciel de traitement de texte (ex: Word, Google Docs) - Bloc-notes et stylo (optionnel)

5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.

Plateforme et contenus e-learning à disposition. Test de positionnement Quizz & Evaluations

Nous vous recevons lors d’un rendez-vous d’information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé. Chaque demande s’accompagne de la remise d’une convention ou d’un contrat précisant l’ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.

A partir de l’accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés. Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l’année.

♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d’accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.

Saskia Cazettes Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com

23 mars 2026

La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.

Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.

Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.

Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.

Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.

L'objectif principal de cette formation est de vous permettre d'apprendre les techniques de rédaction de communiqués et dossiers de presse efficaces, ainsi que de maîtriser les codes et stratégies des relations presse.

Les résultats attendus de cette formation sont une meilleure compréhension des codes et stratégies des relations presse, la capacité à rédiger des communiqués et dossiers de presse percutants, et une augmentation de l'impact médiatique et de la visibilité de l'entreprise ou projet.

Cette formation est ouverte à tous les professionnels souhaitant améliorer leurs compétences en écriture pour les relations presse, et aucun niveau de difficulté particulier n'est requis.

Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.