Formation Maîtriser les Études de Marché et Sondages pour vos Décisions Stratégiques

Introduction aux études de marché et sondages

• —Définition et rôle des études dans la prise de décision
• —Types d'études : exploratoires, descriptives, causales
• —Place des études dans le cycle de vie du produit/service

Définir les objectifs et le périmètre de l'étude

• —Traduire un problème marketing en question d'étude
• —Formulation des hypothèses et des objectifs SMART
• —Identification du public cible et de l'univers d'étude

Méthodes de collecte de données primaires : Qualitatif

• —Explorer les techniques d'entretien approfondi pour recueillir des insights qualitatifs
• —Utiliser les groupes de discussion pour générer des idées et identifier des tendances
• —Analyser les résultats d'observation pour comprendre le comportement des consommateurs
• —Appliquer la méthode des cas pour étudier des expériences client spécifiques
• —Évaluer l'impact des approches qualitatives sur la prise de décision stratégique

Méthodes de collecte de données primaires : Quantitatif

• —Sondages : définition et types (face-à-face, téléphone, web)
• —Panels consommateurs et distributeurs : rôle et avantages
• —Expérimentations et tests : A/B testing

Conception de questionnaires efficaces

• —Types de questions : ouvertes, fermées, échelles
• —Formulation des questions : clarté, neutralité, éviter les biais
• —Ordre des questions et structure logique du questionnaire

Échantillonnage et représentativité

• —Définition des populations mère et échantillon
• —Méthodes d'échantillonnage probabilistes (aléatoire simple, stratifié)
• —Méthodes non probabilistes (confort, quota) et leurs limites

Administration des sondages et collecte des données

• —Outils de sondage en ligne (SurveyMonkey, Qualtrics)
• —Gestion logistique des enquêtes terrain et téléphoniques
• —Assurer la qualité et l'intégrité des données collectées

Nettoyage et préparation des données

• —Identifier et traiter les valeurs manquantes dans les ensembles de données
• —Détecter et corriger les erreurs de saisie dans les données collectées
• —Normaliser les formats de données pour une cohérence optimale
• —Éliminer les doublons pour garantir l'intégrité des données
• —Documenter les étapes de nettoyage pour assurer la traçabilité des données

Analyse statistique descriptive

• —Mesures de tendance centrale et de dispersion (moyenne, écart-type)
• —Tableaux croisés dynamiques et distributions de fréquences
• —Représentations graphiques (histogrammes, diagrammes)

Analyse statistique inférentielle de base

• —Tests d'hypothèses : T-tests, Khi-2
• —Corrélation : mesure de la force et direction des relations
• —Introduction à la régression simple pour la prédiction

Interprétation des résultats et rédaction de rapports

• —Traduire les chiffres en insights actionnables
• —Structuration d'un rapport d'étude marketing complet
• —Visualisation des données pour une meilleure compréhension

Présentation des conclusions et recommandations

• —Règles d'or d'une présentation impactante
• —Formuler des recommandations stratégiques et opérationnelles
• —Q&A et gestion des objections

OPCO

Formations financées via votre opérateur de compétences

FAF

Aide à la formation pour les indépendants

France Travail

Des aides pour les demandeurs d'emploi

Employeur

Votre entreprise peut financer votre formation

FNE-Formation

Un soutien pour les entreprises en transformation

- Niveau BAC+2 minimum, idéalement BAC+3/5 en marketing, commerce, statistiques ou domaine équivalent. - Une première expérience professionnelle (stage ou emploi) dans le marketing, la gestion de projet, ou l'analyse de données est recommandée. - Connaissances de base en statistiques descriptives sont un plus. - Maîtrise des outils bureautiques classiques : Pack Office (Excel en particulier).

- Un ordinateur portable (PC ou Mac) avec une connexion internet stable. - Une version récente de Microsoft Office (Excel, Word, PowerPoint) ou d'un équivalent open source. - Un navigateur web à jour (Chrome, Firefox, Edge). - Si possible : un casque-micro pour une meilleure participation aux sessions interactives.

5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.

Plateforme et contenus e-learning à disposition. Test de positionnement Quizz & Evaluations

Nous vous recevons lors d’un rendez-vous d’information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé. Chaque demande s’accompagne de la remise d’une convention ou d’un contrat précisant l’ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.

A partir de l’accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés. Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l’année.

♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d’accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.

Saskia Cazettes Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com

23 mars 2026

La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.

Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.

Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.

Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.

Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.

Une étude de marché est une analyse qualitative ou quantitative qui vise à comprendre les besoins, les attentes et les comportements des clients ou des consommateurs. Elle est importante pour prendre des décisions stratégiques éclairées et adapter les stratégies marketing et de donnée.

Nous allons aborder les études quantitatives (enquêtes, sondages) et les études qualitatives (entretiens, focus groupes) pour que vous puissiez comprendre les deux approches et les choisir en fonction de vos besoins.

Vous pouvez appliquer les compétences que vous apprendrez pendant la formation en concevant et en administrant des études de marché et des sondages pour votre entreprise ou votre organisation, en analysant et en interprétant les données pour prendre des décisions éclairées et en communiquant les insights clés à vos équipes.

Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.